Formation Open AdStream Débutant

Présentation au sujet: "Formation Open AdStream Débutant"— Transcription de la présentation:

1 Formation Open AdStream Débutant

2 24/7 Real Media

3 24/7 Real Media en bref Fondé à New York en 1995
Pionnier du marketing et des technologies interactives Fondé à New York en 1995 Présence en Europe depuis 1996 Leader des stratégies innovantes pour la publicité en ligne et le Marketing sur les Moteurs de Recherche Solutions et services basés sur les technologies les plus pointues du marché Côté au NASDAQ, code ‘TFSM’ Membre actif de l‘IAB

4 Solution Complète 24/7 Real Media propose aux éditeurs, annonceurs et agences une offre complète de services et produits incluant la Régie Publicitaire, le Marketing sur les Moteurs de Recherche et des Technologies pour développer les revenus sur Internet.

5 Présence mondiale La présence de 24/7 Real Media dans les différentes régions du monde permet à la fois de bénéficier d‘une vision globale et de solutions adaptées aux spécificités locales. USA et Canada Europe Asie/Australie 19 bureaux dans 12 pays 340 salariés 90 tech support/development 195 ventes & marketing 55 administration & back office Revenus générés par zone géographique

6 Généralités PAP (pages vues avec publicité) : Pages vues sur lesquelles figure au moins un bandeau publicitaire. Bandeau : Fichier informatique (gif, Html, Flash,…) dont la taille est standardisée (le plus souvent 468X60 pixels) Inventaire : espace publicitaire potentiellement commercialisable sur l’ensemble d’un site Ad Server : Solution de gestion publicitaire composée d’une interface, d’une base de données et d’un moteur de diffusion destinée à diffuser, gérer, cibler et analyser des campagnes de publicité On Line Visiteur Unique : On appelle “visiteur unique ” tout internaute visitant un site durant une période donnée. Ce nombre est obtenu en recoupant les caractéristiques des visiteurs avec l’utilisation de cookies ou d’identifiants d’accès.

7 La diffusion d’un bandeau publicitaire

8 La diffusion d’un bandeau publicitaire
Solution locale TF1 France 2-3 Les Echos NRJ Le Monde Les pages jaunes Les Solutions Open AdStream Ad Server 1 Ad Server 2 Ad Server 3 Solution ASP

9 La diffusion d’un bandeau publicitaire
Si vous êtes en central : faire une extension de votre nom de domaine pour une protection totale des données

10 Extension de nom de domaine (CNAME)
Il est important que vous fassiez une extension d'un nom de domaine qui vous soit propre (247realmedia.messites.fr par exemple) vers l'url générique d'Open AdStream (multi1.rmuk.co.uk ou pub.247realmedia.fr ou le nom de votre serveur local). Nous vous en conseillerons un. De cette façon, vous protéger techniquement l'ensemble des informations de vos internautes transitant entre votre sites et votre serveur de publicité Open AdStream dont les Cookies ne seront accessibles que pour le nom de domaine messites.fr. Une fois cette extension effectuée par vos équipes réseau, vous pourrez utiliser celle ci pour tagger vos sites avec.

11 Les différents « acteurs » de la diffusion
La Configuration d’OAS Base de données MySql Votre Site Moteur de diffusion

12 Le Tag le lien entre le site et l’Ad Server
TAG : Code Java Script inséré sur une page Web dont la fonction principale est de recevoir un bandeau publicitaire sur le site. Il identifie : - le nom du serveur - le nom du site - le nom de la page - la position Il appelle : - une campagne - un bandeau - une Url de click Il génère : - un numéro aléatoire Le tag assure la diffusion optimale du message publicitaire

13 Possibilité de ciblages étendus
Capping Limiter la diffusion de votre campagne au même internaute Par nom de domaine et fournisseurs d’accès Domaine (247realmedia.com), Top domaine (.com, ) Ciblage Horaire/Jour Spécifier un jour ou une heure particulière pendant laquelle votre publicité est diffusée Software/Hardware Ciblez vos campagnes selon le browser, la version du browser ou le système d'exploitation de l'internaute. Haut et Bas Débits Ciblez vos internautes selon leur type de connexion (Modem, ADSL…) Géographique (uniquement pour les clients centraux) Pays, Département, Région, Ville, Code Postal,… Ciblage séquentiel / Teasing Diffuser les créations dans des ordres spécifiques pour raconter au mieux une histoire et retenir l’attention

14 Rich Media Tous formats de Rich Media E-Stickers Expand Flash
Interstitiels, page entières Video

15 Redirect Tous formats de Redirect DoubleClick Bluestreak Eyeblaster
Atlas DMT Valueclick Falk

16 PRESENTATION Open AdStream

17 Le mécanisme de diffusion du bandeau publicitaire
Serveur Web 1. Requête page web 2. Emission page web (dont tag d’appel à Open AdStream) 3. Requête Image Cookie Serveur Régie 4. Envoi Image Serveur Régie (Open AdStream) 5. Requête URL du site annonceur (en cas de clic) 6. Envoi URL du site annonceur

18 Les avantages d’Open AdStream
Planification de vos campagnes avec une grande exactitude impressions, clics, durée, priorités, lissage, capping longue durée, exclusivité, concurrence… Ciblage précis de vos campagnes et de vos visuels sur les sites, sur les pages, sur les rubriques, techniques, géographiques, par pays, régions et villes, et comportemental, par mots-clés, par Cookie… Rapports complets, souples et pertinents Campagnes, Annonceurs, Sites, Rubriques, Groupes de Sites Consultables en ligne à tout moment ou envoyés automatiquement par Messages d’alerte par en cas de diffusion trop élevée ou trop faible

19 Les avantages d’Open AdStream (2)
Inventaire détaillé par campagnes, sites, rubriques et pages par position Une interface utilisateur intuitive et conviviale accessible via un navigateur Réactivité immédiate et rapport de diffusion en temps réel Excellents temps de réponse et montée en charge. Notre architecture autorise l’utilisation simultanée de plusieurs moteurs de diffusion (cf. Pages Jaunes, Weather.com) et optimisation de la diffusion via Akamaï Diffusion de tous les formats de bannières, via des Tags adaptés à vos besoins et aux contraintes techniques actuelles

20 Les avantages d’Open AdStream (3)
Garantit la confidentialité intégrale des données, Interface XML permet d’interfacer Open AdStream avec d’autres solutions, diffusions en environnement sécurisé https. Des équipes de support basées à Paris, Londres, Munich… Une offre logicielle identique en mode ASP et mode local Une solution simple et rapide à mettre en place tant en mode ASP qu’en mode local Un éventail de services dès la mise en place et sur le long terme

21 LES TAGS Open AdStream

22 Le Tag MJX : le lien entre le site et votre AdServer
1-Partie principale Le Tag MJX : 2 parties <! OAS SETUP begin > <SCRIPT LANGUAGE=JavaScript> <!-- //configuration OAS_url =' OAS_listpos = 'Top'; OAS_query = ''; OAS_sitepage = ' //end of configuration OAS_version = 10; OAS_rn = ' '; OAS_rns = ' '; OAS_rn = new String (Math.random()); OAS_rns = OAS_rn.substring (2, 11); function OAS_NORMAL(pos) { document.write('<A HREF="' + OAS_url + 'click_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" TARGET=_top>'); document.write('<IMG SRC="' + OAS_url + 'adstream_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" BORDER=0></A>'); } //--> </SCRIPT> <SCRIPT LANGUAGE=JavaScript1.1> OAS_version = 11; if (navigator.userAgent.indexOf('Mozilla/3') != -1) if (OAS_version >= 11) document.write('<SCRIPT LANGUAGE=JavaScript1.1 SRC="' + OAS_url + 'adstream_mjx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + + OAS_listpos + OAS_query + '"><\/SCRIPT>'); </SCRIPT><SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"> document.write(''); function OAS_AD(pos) { OAS_RICH(pos); else OAS_NORMAL(pos); <! OAS SETUP end > 2-Satellite <!-- OAS AD 'Top' begin -----> <SCRIPT LANGUAGE=JavaScript> <!-- OAS_AD('Top'); //--> </SCRIPT> <!-- OAS AD 'Top' end ----->

23 Rappel utilisation du TAG MJX :
L'avantage principal du TAG MJX est de réduire le nombre d'appels au serveur Open AdStream. En effet contrairement aux autres TAGS qui font un appel pour chaque position d'objet publicitaire présent dans la page, le TAG MJX vérifie d'abord l'ensemble des positions et effectue alors un unique appel pour l'ensemble. Ce TAG est donc très utile pour les sites possédant plusieurs objets publicitaires par page et permet un gain non négligeable des temps de réponse. Il faut toujours définir les mêmes positions et le même nombre de position entre la partie principale et les appels de positions disséminés sur la page. Par exemple un TAG appelant un Top, un Bottom et un Middle1 aura donc trois appels de positions qui seront Top, Bottom et Middle1.

24 La préconisation ci-dessous et à respecter scrupuleusement
En aucun cas, il ne faudra supprimer ou mettre en commentaire un de ces appels de positions, sauf si vous le supprimez dans la partie principale. Sinon Open AdStream enverra un bandeau et le comptabilisera alors que ce dernier ne sera jamais visualisé ! Si l’appel Middle1 est absente (partie basse), la partie haute continuera à appeler les campagnes Middle1 mais ces dernières ne seront jamais visibles ! S’il s’agit d’une création en Redirect vers un serveur d'agence, Open AdStream comptabilisera donc l'envoi , sans pour autant afficher la publicité. Ce qui entraînera une grosse différence de statistiques entre votre OpenAdStream et le serveur d'agence !!! DISCREPANCIES !!! La société 24/7 RealMedia ne pourra être tenue pour responsable de ces écarts si ces préconisations n’étaient pas respectées.

25 Le Tag RX : le lien entre le site et l’adServer
1 partie <SCRIPT type="text/javascript"> <!-- _version=10; //--> </script> _version=11; if (navigator.userAgent.indexOf('Mozilla/3') != -1){ _version=10;} // --> </script> var server = " var sitepage = " var position ="Top,Right!Top"; if (! (RN)) { var RN = new String (Math.random()); var RNS = RN.substring (2, 11); } var oas=server + '/RealMedia/ads/'; var oaspage= sitepage + '/1' + RNS + + position; if (_version < 11) { document.write ('<A HREF="' + oas + 'click_nx.ads/'+ oaspage + '" TARGET="_top" ><IMG SRC="' + oas + 'adstream_nx.ads/' + oaspage + '" BORDER=0 WIDTH=468 HEIGHT=60 ALT="Click!"></a>'); } else { document.write ('<SCR'+'IPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="' + oas + 'adstream_jx.ads/' + oaspage + '">'); document.write ('\<\!-- --\>'); document.write ('\<\/SCRIPT\>'); // --> </SCRIPT> Position qui sera affichée par la page Positions qui sont présentes sur la page appelée dans la variable sitepage.

26 Rappel utilisation du TAG RX :
Le tag RX est à implémenter dans les sites construits sous forme de frame, ainsi que sur les sites qui souhaitent intégrer les bandeaux à l’intérieur d’une iframe. Le tag RX est autonome. Il faut intégrer autant de tag que de position, ce qui entraîne plusieurs appels au serveur Open AdStream. Il est difficile de mettre en place des positions d’accompagnement ou des secteurs de concurrence. En effet cela nécessite de stocker les informations sur le même serveur.

27 Les éléments de la diffusion
Début/Fin, Heure, Jour, Nombre d’impressions Sites, Sections/Pages, Positions Quand Où Qui Quoi Domaine, Pays, Cookie, Mot-clés Base de données Gif, Html, Flash...

28 LE REDIRECT Le principe du redirect Ad Server Ad Server Agence
Appel Ad Server Url de l’ Ad Server de l’Agence Ad Server Agence Appel Ad Server de l’agence Diffusion Bandeau

29 Programmation d’une campagne

30 L ’interface Programmation des Campagnes Gestion des Rapports
Inventaire Administration Préférences RLC : Run Live Campaign (enregistrement des données sur le serveur) Données en temps réel (impressions sur les campagnes en ligne) Chercher une campagne (par Annonceur, Utilisateur, Page, Secteur)

31 Facturation CPM ou CPC de la campagne Forfait Méthode de Paiement
Ordre d’achat Vendeur Pourcentage de commission

32 L ’interface de programmation
Campaign ID (Nom de la campagne – 64 caractères) Nom de la campage Description Annonceur (L’identifiant unique de l’annonceur associé à la campagne. Celle-ci sera ajoutée au rapport de l’annonceur). Statut de la Campagne (en cours de programmation, Live…) Groupes de campagnes Une campagne peut appartenir à plusieurs groupes. Secteurs de concurrence (exclure deux annonceurs concurrents) Récapitulatif du Planning (récapitulatif de la programmation)

33 Le planning Objectif à atteindre Niveau de priorité Poids relatif
(soit au nombre d’impressions, soit au nombre de clicks) Niveau de priorité (peut être en fonction du cpm ou cpc) Poids relatif (répartir les priorités entre les campagnes) Date de début Date de fin Condition de fin (définir quel événement va mettre fin à la campagne) Mode de diffusion (définir de quelle manière les impressions vont elles être délivrées) Nombre d’impressions par jour (soit calculé automatiquement soit manuellement)

34 Le planning (suite) Mode de diffusion par jour Dépassement autorisé
(soit au plus vite, soit réparti tout au long de la journée) Dépassement autorisé (pendre de l’avance sur une campagne) Positions d ’accompagnement (permet de relier deux formats différents) Capping (limitation du nombre de bandeaux vus par utilisateur) Ciblage de l’heure Ciblage par jour Heure du serveur Section (regroupement de page)

35 Critère de ciblage Exclure Top Domaine Nom de domaine
(Définir si l’on exclut ou inclut la cible) Top Domaine Nom de domaine Pays/Province/Code postal Indicatif Téléphonique (Ciblage par indicateur téléphonique) Système d’exploitation Type de navigateur Version de navigateur

36 Critère de ciblage (suite)
Ciblage par mots clés (Ciblage par mot clé définit dans le query du code source de la page). Ciblage par cookies (Ciblage par cookies. Attention ce ciblage ne fonctionne que si l’internaute accepte les cookies. Pour le ciblage par profile, cela suppose que l’éditeur possède une base de donnée liée avec Open AdStream). Capping manuel (À l’impression ou aux clics)

37 La sélection du site et des pages
multi-sites multi-pages

38 Programmation des créations
Nom de l’image Affichage de l’image Url de destination Positions Alt Text Possibilité de compter ou non les impressions pour ce bandeau Date de début Date de fin Priorité de la Création Cibler la Version du Navigateur Ordre d'apparition de la Création

39 Comment générer ses rapports ?
Rapports d’Annonceurs Rapports de Campagnes Rapports de Groupes de Campagnes Rapports de Sites Rapports de Groupes de Sites Rapports de Sections Rapports de Revenus Rapports de Fréquentation

40 Comment générer un inventaire ?
Configuration de l’inventaire (ce qui est pros en compte) Campagne Visibilité sur l’ensemble des campagnes en ligne, ce qui permet de voir le retard ou bien l’avance d’une campagne Inventaire par page, position, section, site (inventaire total disponible et vendu pour une période donnée basée sur les huit dernières semaines) Inventaire par page/position Inventaire par section/position Inventaire par site/position Inventaire géographique (site, section, pays, département…)

41 Nos services <Techsource>
- Premier extranet développé spécialement par 24/7 Real Media pour nos utilisateurs (guides et manuels d'utilisation, formations en Html et Java Script, Easy Tag…) Support Technique - Niveau 1 et Niveau 2 Formations pour nos utilisateurs - 24/7 Real Media est centre de formation agréé - Formation de vos équipes marketing, commerciales et techniques, à une utilisation pointue des outils 24/7 Real Media. Traffic Services - Total Traffic Services - Emergency Services

42 Nos références (liste non exhaustive)
Annonceurs Clients Search Clients Technologie

43 Les équipes de 24/7 Real Media à votre service
Une des forces de 24/7 Real Media : des équipes locales, très réactives qui garantissent une satisfaction élevée à nos clients L’équipe de Support Technique de Niveau 1 - Stéphanie Lechaux (Responsable du Service Traffic) - Nicolas Messelet (Traffic Manager) - Arnaud Moutet (Traffic Manager) - Valentin Doh Dogbey (Traffic Manager) L’équipe de Support Technique de Niveau 2 - Stéphane Dupayage (Directeur Technique et Directeur Général) - Sylvain Travers (Ingénieur Support Technique) L’équipe Commerciale - Laurent Nanchino (Directeur Commercial France) - Jean-Daniel Courties (Directeur Commercial Technologie) - Frédéric Berne (Technical Account Manager)

44 POUR TOUTE QUESTION COMPLEMENTAIRE  MERCI DE CONTACTER support-fr@realmedia.com WWW.247REALMEDIA.FR