La Publicité.

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1 La Publicité

2 Qu’est-ce que la publicité ?
La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité : Espace Temps & Espace Physique Achète Vend MEDIA ENTREPRISE A besoin d’argent Doit se faire connaître Créer une publicité

3 Qu’est-ce que la publicité ? – suite –
La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité. La Publicité prend différentes formes : CRIEURS CATALOGUES AFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…) SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS (pour la télévision et le cinéma)

4 Qu’est-ce que la publicité ? – suite –
Les Chiffres de la Publicité Un spot TV dure en moyenne 20 secondes. Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes. Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher. De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.

5 Les différents genres de publicités
Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.

6 Les différents genres de publicité - 1
1. Publicité informative Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique. Il prend la publicité comme source d’information. On y trouve des arguments sur la qualité du produit. Exemple : Publicité Activia

7 Les différents genres de publicité - 1
Publicité informative

8 Les différents genres de publicité - 2
2. Publicité Mécaniste Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif. Ce consommateur répond à des réflexes. Les arguments de vente sont répétés, matraqués. Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys

9 Les différents genres de publicité - 2
Publicité mécaniste

10 Les différents genres de publicité - 3
3. Publicité suggestive Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions. Ce sont des publicités esthétiques, créatrices. Elles ne vantent pas vraiment le produit. Exemple : Publicité Flower by Kenzo Publicité Canal + : La Marche de l’empereur Publicité Chanel n°5

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Publicité suggestive

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4. Publicité Projective Elle s’adresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société. Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe. Exemple : Publicité Ipod

13 Les différents genres de publicité - 4
Publicité projective