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© Kantar Worldpanel, reproduction interdite LE SHOPPER HOMME : MYTHE OU RÉALITÉ ?

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1 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite LE SHOPPER HOMME : MYTHE OU RÉALITÉ ?

2 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite Données Démographiques estimées au 1 er juillet France Métropolitaine Source : INSEE PRA : Personne Responsable des Achats 65,3 % 19,8 % 12,8 % 2,1 % PRA Femmes Ménagères PRA Hommes Seuls PRA Femmes Seules PRA Hommes Ménagères AU SEIN DU FOYER, CEST MAJORITAIREMENT LA FEMME QUI EST LA RESPONSABLE DES ACHATS (PRA) : IDÉE REÇUE ? DANS 85 % DES CAS CE SONT LES FEMMES QUI SONT LES PRA AU SEIN DU FOYER, ET DANS SEULEMENT 15% DES CAS CE SONT LES HOMMES ! NON

3 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite 22,5 par panier Source : Panel Consommateurs Worldpanel Période : CAM P articles achetés par acheteur 19,9 articles par panier (-0,4 vs 2012) 93,7 actes par an (-0,5 vs 2012) 28,6 par panier 2679 dépensés par acheteur (+0,8% vs 2012) 15,2 articles par panier (-0,6 vs 2012) 45,5 actes par an (+0,8 vs 2012) 528 articles achetés par acheteur 1025 dépensés par acheteur (+0,6% vs 2012) LE BUDGET TOTAL DÉPENSÉ PAR LES FEMMES SUR LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION EST 2,5 FOIS SUPÉRIEUR À CELUI DÉPENSÉ PAR LES HOMMES FEMMES HOMMES

4 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite ET LE ONLINE EST PRIVILÉGIÉ PAR… LES FEMMES LA RÉPARTITION DES CIRCUITS EST ASSEZ PROCHE, CEPENDANT LES HOMMES PRÉFÈRENT ALLER AU PLUS PRÈS Rep. Valeur - 100% Généralistes REP. VALEUR Rep. Valeur - 100% Généralistes > 3% sur le Drive> 2,1% sur le Drive FEMMESHOMMES Source : Panel Consommateurs Worldpanel Période : CAM P5 2013

5 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite IL SEMBLERAIT QUE OUI… LE SHOPPER HOMME PRIVILIGIE-T-IL CERTAINES ENSEIGNES ? Rep. Valeur - 100% Généralistes SUR 100 DEPENSES FEMMESHOMMES Source : Panel Consommateurs Worldpanel Période : CAM P5 2013

6 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite MAIS LES FEMMES SERAIENT-ELLES PLUS GOURMANDES ET SOIGNEUSES, ET LES HOMMES PLUS « PRATIQUES » ?… Epicerie Salée Liquides Traiteur LS I.106 I.141 I.117 Epicerie Sucrée Hygiène Beauté Entretien I.109 I.141 I.114 Indice dadhésion versus la moyenne des individus de 15ans et plus en 2011 REP. VALEUR Indice REP. VALEUR LE POIDS ACCORDÉ AUX MARQUES NATIONALES EST IDENTIQUE FEMMES HOMMES Je suis prêt à payer plus pour des produits qui me facilitent la vie (I. 128) Jachète souvent des choses juste parce que je les vois en rayon (I.141) Source : Panel Consommateurs Worldpanel Période : CAM P5 2013

7 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite LHOMME LAVENIR DE LA FEMME ?

8 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite SURTOUT LES JEUNES, MAIS LES 65ANS ET PLUS SONT QUAND MÊME 92 % À EN ACHETER… LES HOMMES SONT TOUJOURS DE PLUS EN PLUS NOMBREUX A ACHETER DES PRODUITS HYGIÈNE BEAUTÉ! Source : Worldpanel Beauty Individus Période : CAM1T 2013

9 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite LES HOMMES RESTENT MALGRÉ TOUT DE PETITS CONSOMMATEURS SUR LES MARCHÉS DE LHYGIÈNE-BEAUTÉ Presque autant dacheteurs 96%99% Mais un budget presque 3 fois inférieur 89,6 231,4 Car les hommes viennent acheter moins souvent 8,9 fois/an 18,4 fois/an Source : Worldpanel Beauty Individus Période : CAM1T 2013 FEMMESHOMMES

10 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite 53% DE LEURS ACHATS SONT DESTINÉS A UN USAGE FAMILIAL OU À UN AUTRE MEMBRE DE LEUR FAMILLE UNE AUTRE IDÉE REÇUE MISE A MAL, LES HOMMES NACHÈTENT PAS QUE POUR EUX : REP. Volume Achats Femmes Achats Hommes Source : Worldpanel Beauty Individus Période : CAM1T 2013

11 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite LES HOMMES ZAPPENT PLUS ENTRE LES MARQUES NATIONALES POUR LEURS ACHATS DHYGIÈNE BEAUTÉ… Fréquence* : 3,9 actes Nombre moyen de marques achetées* : 2,8 Fréquence* : 4,2 actes Nombre moyen de marques achetées* : 3,2 Des hommes à séduire… mais aussi à fidéliser ! Achats fait par les femmes pour les hommes Achats fait par les hommes pour eux-mêmes Source : Worldpanel Beauty Individus Période : CAM1T 2013 * Marques Nationales Pour eux-mêmes les hommes privilégient les achats de : Shampoing douche (54%*) Shampoing (52%*) Déodorant (51%*) Produits de rasage (46%*) *Taille de clientèle Le shopper Homme représente un potentiel de croissance intéressant à exploiter!

12 © Kantar Worldpanel, reproduction interdite Gaëlle LE FLOCH Tel.: +33 (0) Pour plus dinformations : Merci


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