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Licences et communauté de fans
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En 2003 : Pertes : 188 millions ; 5.000 licenciements ; Image de marque Baisse du CA… En 2012 Bénéfices : + 12 % 1.000 recrutements ; Bonne image ; CA : + 17 %
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Jouets électroniques (concurrence) ; Consoles ; Jeux chinois… Image floue et « vieillotte »…
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connu Déjà connu aimé Déjà aimé
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Une tribu diffuse un message ; Les « geeks » sont des clients à fort pouvoir dachat ; Certains donnent de bonnes idées…
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Le prix des nouveautés baisse toujours ! Pourquoi acheter des Légos quand il suffit dimprimer ?
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