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Licences et communauté de fans En 2003 : Pertes : 188 millions ; 5.000 licenciements ; Image de marque Baisse du CA… En 2012 Bénéfices : + 12 % 1.000.

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2 Licences et communauté de fans

3 En 2003 : Pertes : 188 millions ; licenciements ; Image de marque Baisse du CA… En 2012 Bénéfices : + 12 % recrutements ; Bonne image ; CA : + 17 %

4 Jouets électroniques (concurrence) ; Consoles ; Jeux chinois… Image floue et « vieillotte »…

5 connu Déjà connu aimé Déjà aimé

6 Une tribu diffuse un message ; Les « geeks » sont des clients à fort pouvoir dachat ; Certains donnent de bonnes idées…

7 Le prix des nouveautés baisse toujours ! Pourquoi acheter des Légos quand il suffit dimprimer ?


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