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LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS.

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1 LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

2 LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA La campagne

3 Favoriser le passage à lacte…en parlant à la bonne personne, dans le bon contexte, au bon moment

4 Un dispositif personnalisable en fonction des 3 axes proposés pour la nouvelle campagne plan Un dispositif média gracieux et hors media poussé pour sadapter aux ressources dune ONG : en capitalisant sur une notoriété plus qualitative que quantitative via un collectif de parrains et la mise en scène avec eux de « projets » ou « opérations spéciales » à fort potentiel image pour Plan. Ces actions seront relayées en RP et financées par des entreprises privées positionnées sur le même territoire de communication que Plan. en recrutant de nouveaux parrains via des actions web, dans les écoles et en tv dynamiques et prégnantes PRINCIPES DE LA CAMPAGNE : MIXER HORS MEDIA ET MEDIA

5 Les gracieux institutionnels Plan. La campagne de sensibilisation dappel à parrainage Plan sur les réseaux radios et TV régionales. Les gracieux occasionnels de soutiens aux grandes causes, produits partage et évènementiel Plan. Concentrer principalement sur des médias de notoriété et dimage : >> Radios - TV - Affichage - PQN- PQR >> Et par des politiques de partenariats médias exclusifs à associer à ces évènementiels Plan pour en assurer la promotion gracieuse LES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLAN

6 Ciblage des médias démarchés en fonction de leur audience OJD 1ères approches via les syndicats professionnels ou régie publicitaires centralisées 2ème approche via régie publicitaire individuelle 3éme approche via activation des réseaux gracieux Agence pro-actifs (presse magazine féminine - PQR - PQN - presse sport- presse actualité - portail on-line de presse actualité et féminine - radios et TV) Un courrier de sollicitation personnalisé (avec visuel publicitaire presse, spot radio ou TV joints) et suggestion dun passage sur une période définie et, si impossible pour eux, proposer dautres passages dans lannée en floating. Un courrier de remerciement post passage avec informations sur chiffres clés Plan. LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE GRACIEUX

7 Créer un contenu avec de la valeur en lien avec la campagne Plan Trouver des modes de diffusion de ce contenu via des partenariats medias et les RP Associer à ces contenus des partenaires entreprises en phase dans leur positionnement avec laxe de la campagne plan pour financer les projets Rechercher des célébrités qui simpliquent dans le contenu et, via leur notoriété, leur faire diffuser les rouages du projet en RP et en publicité Et pour chaque contenu alimenter le buzz et collecter via un dispositif viral ad hoc… ET organiser la promotion des contenus par campagne pub financée par les partenaires privés LE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIA

8 Un contenu modulable en fonction des pistes créatives retenues : Piste 1 : contenu de divertissement ( cible féminine et multi-générationnelle ) Piste 2 : contenu ludo éducatif et familial ( cible mères et enfants) Piste 3 : contenu évasion, enrichissement du voyage ( cible senior et génération participative ) LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA CAMPAGNE HORS MEDIA ?

9 Le contenu du dispositif media gracieux démultiplier limpact de la campagne par une recherche de médias gracieux en affinité avec les cibles

10 DISPOSITIF MÉDIA : CONTENU 1 LES GRACIEUX INSTITUTIONNELS PLAN

11 Concentré principalement sur les 2 principaux médias qui permettent lémotion et le passage a lacte : > La presse magazine et dactualité > Et Internet Renforcé : > Dune opération radio régionale et TV régionale dappel à parrainage une fois les premières parutions pub presse et web installées. > Et par deux réseaux gracieux Agence actifs (Métro + CartCom) UN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNEL

12 En presse, on investira : > La presse féminine, mode et santé ( Elle, Psychologies, Santé Magazine, Marie Claire, Avantages, Version Femina, Madame Figaro, Jasmin …) > La presse glamour et people ( Gala, Glamour, Closer, Jalouse, Joyce…) > La presse parents et familiale (Famili, Parents, Top Famille…) > La presse décoration et art de vivre ( Atmosphères, Elle Décoration, C Déco, art et déco) > La presse gastronomie et cuisine > La presse loisirs créatifs > La presse TV ( télé Poche- Télé 7 jours ) et PQR. > Consumer magazine des marques féminine et enfants > Portail Internet liés à leurs centres dintérêts : Auféminin.com, Magicmaman, Marmiton.org, etc… En radio, on investira : Chérie FM, France Inter, France Info, M6 En TV, on investira : Téva, Match TV, France TV, Cuisine TV, La Cinquième LES FEMMES

13 En presse, on investira : > La presse voyage et tourisme, la presse culture, la presse santé /forme, la presse immobilière et patrimoine, la presse senior, la presse dactualités généralistes, PQR, PQN, la presse TV. En radio, on investira : Radio Nostalgie, BFM, Radio Classique, France Bleu, France Culture, France Inter et France Info, France Musique, Europe 1, RTL, RFI, RCF. En TV, on investira : France TV, LCI, BFM TV, ITV, France 5, La Cinquième, les chaînes thématiques voyages, Discovery Channel, Voyages, Planète TV et Arte. On-line, on investira : les portails Internet communautaires (Senior planète, Doctissimo, etc..) Affichage spectacle galerie et hôtel, car, auto et taxi LES SENIORS

14 En presse, on investira : > Libération, Le Monde, Télérama, Choc, la presse voyage et évasion, la presse sciences et découvertes, la presse masculine, la presse gay, la presse sport, la presse éducation jeunesse, la presse cinéma, la presse vidéo, BD, musique et la presse informatique. On-line, on investira : > Les portails Internet généralistes (Yahoo, Voilà, Google,…), blogs et portails Internet liés à leurs centre dintérêt type Allo Ciné, portails de réservations On-line (Opodo, Wasteels…) et des portails plus spécialisés type lonelyplanet.com, guideduroutard.com, portails gay, portails éducatifs et découvertes jeunes... LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

15 En TV, on investira : Canal +, LCI, M6, les cha î nes du câble, Arte,… En radio, on investira : des radios musicales type Nova, Le Mouv, France Inter, France Info, RFI En CHR et spectacle, on investira : le réseau CartCom Et laffichage de proximité chez les voyagistes, les réseaux école, centre de méditation, musée et centre de photographie, affichage mobile ( cyclopolitain, promobike), affichages sur toiles imprimées, affichage dans les universités et grandes écoles. LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

16 DISPOSITIF MÉDIA : CONTENUS 2 UNE CAMPAGNE DAPPEL À PARRAINAGE EN RADIOS ET TV RÉGIONALES Une fois campagne gracieuse lancée

17 Une campagne TV de sensibilisation et dappel à parrainage chez Plan : Cible diffusion: 180 TV locales et régionales le principe : un spot clé en main de publi-reportage TV diffusé gracieusement comprenant une interview dun parrain VIP et dun parrain anonyme Plan avec un message dappel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan. Les chaînes du réseau France 3 TV sont preneuses de ce type de publi-reportage TV, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ». Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type dopération avec fondation de France, 30% coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

18 Une campagne radio de sensibilisation et dappel à parrainage chez Plan : Cible diffusion: 1000 stations locales et régionales le principe : un spot clé en main de publi-reportage radio diffusé gracieusement comprenant une interview dun parrain VIP et dun parrain anonyme Plan avec un message dappel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan. Les chaînes du réseau France Bleu et les décrochages régionaux des grands réseaux FM type Chérie FM, Radio Nostalgie, etc… sont preneuses de ce type de publi-reportage clé en main, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ». Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type dopération avec fondation de France, 15% coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

19 Les contenus du dispositif Hors media démultiplier limpact du collectif de Parrains de Plan en construisant des opérations de sensibilisation nationale a fort potentiel image et en les impliquant des dispositifs de recrutement sur les nouvelles cibles donateurs

20 DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 1

21 Emblème de ce contenu : un médiathon TV versus Téléthons actuels plus focalisés sur la misère du monde ou la dureté de la maladie Principe : Plan lance lémission des sourires Pour chaque parrainage ou don offert on fait sourire un enfant et sa communauté Au fil des dons récoltés la chaîne du sourire sagrandit PISTE 1 : UN CONTENU DE DIVERTISSEMENT

22 Une chaîne hertzienne non engagée dans le Téléthon type TF1, M6 ou Canal + Une radio généraliste non engagée dans le Téléthon type RTL, Europe 1, RMC Un portail internet transversal type Yahoo ou Google MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN

23 Une personnalité comique populaire : Jean Rochefort*, Marina Foïs, Alain Chabat, Gad, Valérie Lemercier, Anne Roumanoff, Djamel Debbouze, Shirley et Dino… Des journalistes féminines maman : Claire Chazal, Laurence Ferrari, Olivia Adriaco… Un collectif de personnalités à impliquer pour animer le call-center de lémission : Shirley et Dino, Cartouche, Elie Semoun, Yves Lecoq, léquipe des voix des guignols de linfo… LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE MEDIATHON * Réseaux agence actifs

24 Une campagne de publicité gracieuse en relais de lémission en presse magazine et en radio, doublée dune campagne virale Chaque personnalité impliquée enregistrera un message vidéo et audio dappel à participation et à don qui sera : diffusé en gracieux sur des supports radios et TV mis en ligne sur le site de Plan envoyé par mail post émission pour renforcer limpact de lémission PROMOTION DU MEDIATHON

25 Des entreprises et des marques en lien avec le monde de lenfance : - Marques alimentaires (La Vache qui rit, Babybel, Nestlé, Danone, Blédina) - Marques de jouets, mode enfants, éditeurs de jeux vidéos, matériel scolaire… Au cours de ce Médiathon des reportages et témoignages denfants pourront être diffusés et une personnalité pourra pour loccasion concevoir un reportage photo des 1000 sourires de lannée récoltés par Plan. Un produit-partage post-Émission : création dun produit partage tel qu« un calendrier » mis en vente au profit de Plan reprenant les plus beaux sourires de personnalités et denfants LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1

26 DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 2

27 Emblème de ce contenu : Principe: le partage et léchange de savoir entre une mère et son enfant via un outil de divertissement éducatif PISTE 2 : UN CONTENU LUDO EDUCATIF

28 Cet outil de sensibilisation peut en fonction des personnalités contactées prendre plusieurs formes : Une série dépisodes animés à diffuser en programme court avant les émission jeunesses/ éducative dune chaîne Une comédie musicale Un bd, un dvd, un jeu interactif éducatif, un disque ou un livre de contes pour enfant FORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIF

29 Une mère : Vanessa Paradis, Monica Bellucci, Irène Jacob*, Zabou*, Laétitia Casta… Un artiste fournissant du contenu : Zep, Louis Chedid… La marraine et lartiste, impliqué dans la conception de loutil pédagogique, auront comme rôle : - de se déplacer sur une ou 2 écoles - de faire la promotion gracieuse du projet dans les médias - denregistrer un message audio et vidéo de promotion qui sera diffusé en gracieux sur supports pub multi canal ( radio-tv-internet-presse) LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET * Réseaux agence actifs

30 LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET Une chaîne hertzienne type la Cinquième Une radio pour diffuser les contes Un support de presse jeunesse : Tchô, Clé de l'actualité ou Mon Quotidien* Okapi Un support de presse magazine type : un féminin, un quotidien, un supplément dun quotidien (Paris Mômes,…) * Réseaux agence actifs

31 Pour la BD ou le conte : Un éditeur type Glénat*, Castermann* pour la bd ou les éditions Altaya, Atlas ou Hachette pour le conte Un éditeur pour livres ou contes Pour le programme court : Une chaîne TV ou une émission TV éducative pour enfants ou pour maman Pour la comédie musicale : Une maison de disque pour la comédie musicale Un distributeur et un producteur de film Une salle de spectacle pour loption comédie musicale LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU PROJET * Réseaux agence actifs

32 Des réseaux éducatifs prescripteurs : Écoles privées de France, musées éducatifs/jeunesse type Cité des sciences et de lindustrie*, parcs de loisirs jeunesse, réseau privé de soutiens scolaires, librairies et diffuseurs culturels Un réseau point de vente diffuseur Une campagne publicitaire gracieuse de relais en presse magazine, en radio et on-line PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES * Réseaux agence actifs

33 Des entreprises et des marques en lien avec la famille : - Marques alimentaires - Marques de loisirs éducatifs - Marques deaux minérales - Éditeurs de jeux vidéo et consoles - Diffuseur culturel ou grandes chaînes de ventes de jouet - Marques de cosmétiques (nivéa, mixa) - Marques et opérateurs de téléphonie ou entreprises institutionnelles type EDF, France Telecom… LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2

34 DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 3

35 Emblème de ce contenu : Principe : un docu-fiction Plan développé avec un boite de production Suite à la diffusion du docu-fiction, montage dune émission débat sur actions de Plan PISTE 3 : UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGE

36 Une chaîne hertzienne ou du câble type Discovery Channel Un site culturel type Cité des Sciences et de lindustrie Un festival de film Des salles de cinéma LES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLAN

37 Une personnalité impliquée sur les domaines de la découverte et de la protection du monde : Yann Arthus Bertrand*, Nicolas Hulot, Raymond Depardon… Une personnalité qui a accepté une immersion en terrain inconnu filmée : Patrick Timsit qui a fait lémission « Rendez-vous en terrain inconnu » ou Muriel Robin, Emmanuelle Béart, ou qui affiche une affinité avec la nature et la découverte du monde comme un grand photographe de lagence Magnum, un scientifique, Antoine, Thierry Lhermitte… Un réalisateur de documentaire : Nils Tavernier*, Mireille Darc, Jacques Perrin LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET * Réseaux agence actifs

38 Des marques en affinité avec le domaine de la découverte, du voyage : - Marques orientées ou positionnées sur la découvertes des saveurs du monde type Maggi, sucriers*, jus de fruits exotiques, marques de café, de thé dépices et de chocolat. - Marques en recherche de positionnement Ethique : Grands pollueurs tels que les groupes pétroliers, groupes agricoles type Monsato et Rhône Poulenc, Alcooliers, Industrie pharmaceutique et du tabac… - Marques de cosmétiques au positionnement douverture au monde : Bodyshop, Nuxe… - Marques en lien avec découvertes du monde : chaîne Nature et découvertes, Le vieux campeur, Aigle, Editeurs de voyages, marques de GPS, Cartes IGN… - Des entreprises institutionnelles tel que La Poste, EDF… LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2 * Réseaux agence actifs

39 Le plan media sera à affiner en fonction des des évènements retenus et sera focalisé hors écran publicitaires en tv et sur des radios à plus faible encombrement publicitaire pour en améliorer limpact il comprendra des bill boards TV (pour les pistes 1 et 3) des programmes court TV découlant du contenu en presse magazine (pour les pistes 2 et 3) une campagne radio sur RFI, France Info et France Inter (pour la piste 3) et des opérations de partenariats semi-payantes avec groupe de presse ciblés tels que Milan presse (pour la piste 2) PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR LES SPONSORS

40 DISPOSITIF HORS MÉDIA LES PARRAINS

41 Elargir votre pool de parrains actuels et organiser avec eux : >> 3 à 4 déplacements terrains sur des sites où Plan est présent et négocier avant le départ de chaque visite terrain une exclusivité du reportage à une agence photo ou un magazine. Des actions en lien avec leur profession : > Un comédien : des avants premières de films ou représentation théâtre au profit de Plan > Un chanteur : un disque ou un concert pour Plan > Un cinéaste : un spot ou un documentaire pour mieux faire connaître Plan GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES

42 Leur proposer de simpliquer sur : > Vos outils internes et externes de communication (publicité, marketing) > Des concepts de produits partage, type un bracelet du coeur dessiné par une comédienne (cf bracelets de la chaîne Mon cadeau préféré) > La réalisation dun film documentaire pour Plan ou dun spot viral Leur demander douvrir leurs réseaux professionnels à Plan pour des opérations de récoltes de fond ou action solidaires type projection de films dans des communautés défavorisées soutenues par Plan, représentation théâtre au profit de Plan, un concert au profit de Plan. Et, organiser régulièrement, des réunions déchanges avec votre président et les acteurs terrain Plan en face face ou sur le net. MAIS AUSSI…

43 DISPOSITIF HORS MÉDIA LES RELATIONS PRESSE

44 RP institutionnelles pour asseoir une notoriété et une crédibilité (une conférence de presse par an sur un marronnier type journée nationale des droits de lenfance, un colloque international, des tribunes libres). Des dispositifs RP de soutien aux grands projets de Plan avec des bilans et états des lieux chiffrés. Des RP opportunistes Plan de commentaire et réaction a lactualité. Les RP de relais des « événementiels » et « produit partage » Plan. LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE DANS LES MÉDIAS

45 RP émission spéciale pour récolter des fonds. RP sur opération Plan spéciales parrains (déplacement sur site, présence et témoignages sur conférence de presse Plan, message audio et vidéo dappel à parrainage, photothèque parrain à constituer pour des outils de communication internes et externes ). LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE DAIDER LE RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS

46 Via le réseau de société production de lAgence. Via des approches cinéastes / documentaires engagés ( Nils Tavernier, Mireille Darc, Raymond Depardon, Agnès Varda, Zabou…). Via réseaux de vos parrains ou dacteurs engagés ou intéressés par la réalisation ( Cluzet*, Canet*, Nicole Garcia, Kassovitz…). Via approche par podcast vidéo Plan des journalistes influents TV et animateurs TV producteurs pour recommandation et introduction dans les grandes chaînes. UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN * Réseaux agence actifs

47 Le principe : 2 à 3 partenaires médias annuels soutenant Plan sur lensemble de ses actions en lui offrant du gracieux et un relais rédactionnel. En échange : Plan offre de la visibilité sur tous ses outils de communication à ces partenaires et de la visibilité sur ces produits partage et évènementiels terrain. Cautions offertes par les partenariats médias institutionnels : Crédibilité - visibilité - notoriété Exemple de partenariats médias 2007 institutionnels pour ONG négociés par lAgence : Pour Vaincre la Mucoviscidose : France TV, radio Nostalgie, France Bleu et Mon Quotidien. AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS

48 4 partenaires médias complémentaires : France Bleu, Chérie FM France TV ou Téva Madame Figaro ou Avantages ou Marie Claire Télé 7 jours, Télé Z, etc.. Aufeminin.com, Magicmaman.com LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE 1 ET 2

49 RFI ou France Culture ou France Info La Cinquième, Canal +, Arte, Planète Voyage ou France 5 Facebook.com, Vacancespratiques.com, Vacance de luxe ou seniorplanet.com Voyages de luxe, Géo, Grand Reportage ou Télérama Le Nouvel observateur, LExpress PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE 3

50 DISPOSITIF HORS MÉDIA LE WEB

51 Partage entre les enfants et les parrains >> Témoignages d'enfants partagés avec les parrains >> Echanges entre les mamans et entre les enfants Création dun blog > Vidéos de témoignages denfants et de parrains. > Possibilité déchanger en laissant des commentaires y intégrer un module " skype " ou " wengo " pour appeler directement depuis son ordinateur un numéro Plan. > Possibilité d'avoir une messagerie vocale et/ou vidéo -pour ceux qui ont une webcam. > Permet de laisser des commentaires audio/video ET contacter PLAN directement depuis le blog ACTIONS WEB PISTE 1 et 2

52 Partage de connaissances sur la façon dont vivent les gens vivent dans le monde. > Témoignages de parrains partagés entre parrains en majeur ou avec les enfants en secondaire > un blog avec vidéos documentaires, possibilité de partager ses expériences et son savoir sur la façon dont les gens vivent dans le monde Un jeu flash qui permet à l'internaute de découvrir les actions réelles de Plan > L'internaute découvre –sous forme animée- un village dun pays lointain > Animation et interactivité : il doit cliquer pour réparer, construire un puits, rénover une école,... Mettre les vidéos et les photos sur une application compatible Google Maps > Consultation des photos et vidéos par localisation, par pays en surfant sur la carte du monde > Exemple du site PIKEO pour les photos ACTIONS WEB PISTE 3

53 Pour les pistes 1, 2 et 3 : Créer un groupe Facebook. Viralité : les "facebookers" choisissent de rejoindre le groupe « Plan » > Possibilité pour chaque membre dinviter leurs contacts à joindre le groupe, ce qui permet de faire connaître l'association (objectif : x milliers de membres) à travers des photos, des vidéos sur Facebook (les mêmes que celle du blog, le contenu est crée une seule fois mais diffusé sur Facebook et le blog à la fois). Opération "blogueurs parrains": les blogueurs partenaires de You to You sont invités à > adopter une bannière PLAN > reverser une partie de leur revenu publicitaire (du au trafic sur leur blog) à l'association PLAN. > Avantages : leur donner bonne conscience par rapport à la monétisation de leur blog qui est un sujet d'actualité dans la blogosphère. En plus d'une célébrité, recruter un Blogueur Star qui devienne parrain Internet de Plan. Partenariat avec le moteur de recherche « Veosearch » qui reverse les revenus des recherches (Google, Yahoo et autres) à des associations humanitaires homologues. ACTIONS WEB DE NOTORIÉTÉ, RECRUTEMENT ET CRÉDIBILITÉ

54 DISPOSITIF HORS MÉDIA PARTENARIATS ENTREPRISES

55 Via une plaquette partenaires Plan dédiée pour renforcer votre pool de partenaires entreprise actuel en axant nos recherches sur : Entreprises dans le secteur de lenfance : Alimentation (Blédina- Nestlé- Sucres) - jouets - habillement Entreprises dans le secteur de la grande consommation : Grande distribution Entreprises dans le secteur des éditeurs interactifs jeunesse ou éditeurs jeunesse classiques Entreprises dans lunivers du tourisme et des loisirs (Parcs de loisirs et à thème spécial enfants, Chaînes de distribution de jouets) Entreprises dans secteur beauté/cosmétique : Marionnaud, Nivéa, Body shop, marques de maquillage et cosmétiques, Clarins, Nuxe… PARTENARIATS ENTREPRISES INSTITUTIONNELS

56 Un Partenariat partage, avec des parcs de loisirs type Eurodisney, Parc Astérix, France Miniature Un partenariat avec Fédérations sportives pour avoir un match partage au profit de Plan Principe : chaque billet vendu comprend 1 euro reversé à Plan DES PARTENARIATS ANNUELS PARTAGE

57 EVÉNEMENTIELS ENTREPRISE SPÉCIAL COLLECTE Ventes aux enchères spéciales Plan : Via un partenariat avec E-bay, Sotheby, Christies pour une vente spéciale Plan. Un concert partage avec lorchestre philharmonique de Radio France Une vente aux enchères de collections de bijoux dune grande maison Chaumet-Cartier-Boucheron-Fred, etc Action comités dentreprise de grands groupe pour vente de produit partage Plan pour noël ou fête des mères (grand groupe de presse, audiovisuels, communication, industriels, de service, dassurance, bancaires et financiers )

58 DISPOSITIF HORS MÉDIA ACTIONS PÉDAGOGIQUES

59 Pourquoi ? > Les enfants sont les prescripteurs de notre cible féminine. > Les réseaux écoles privées soutiennent facilement des grandes causes et sont plus faciles à introduire que les réseaux scolaires publiques. Nous vous proposons dinvestir un réseau école en proposant des activités ludo éducatives clé en main à destination des enseignants (mallettes ou dépliants pédagogiques, BD éducatives, journée dinformation sur Plan avec visite de parrains et échange via Internet avec une communauté soutenue par Plan choisie par la classe) suivies dun mailing dappel à parrainage et dune collecte école organisée au moment de noël pour Plan. ACTIONS VIA RÉSEAUX DÉCOLES PRIVÉES DE FRANCE Ex. kit beurre AOC Charentes Poitou

60 BUDGET

61 Honoraires de repositionnement du nouveau territoire de communication de Plan5 000 HT Honoraires Agence de suivi commercial refonte (annonce - affiche et bandeau Internet) HT (2 mois) Frais de fonctionnement Agence 920 HT 1) Signature Plan : Création dune signature Plan HT 2) Annonce presse : conception rédactionnelle et graphique. Hors achat dart et déclinaison autres formats Création et rédaction dune annonce presse (Hors achat dart) HT Exécution annonce presse 900 HT I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan

62 3) Affiche : Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat dart à Déclinaison annonce presse en affiche (hors achat dart)8 000 HT à Exécution annonce presse en affiche 900 HT 4) Bandeau Internet : Conception rédactionnelle et graphique. Sur la base de 3 formats. Hors achat dart. àCréation et conception dun bandeau Internetpublicitaire HT ( hors animation gif ou flash) à Exécution dun bandeau Internet publicitaire 900 HT I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan (suite)

63 Honoraires Agence de suivi commercial refonte de ces 4 outils HT (5 mois) Frais de fonctionnement Agence HT 1) Brochure parrainage : Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat dart. Sur la base dun dépliant 15x21 12 pages àBrochure parrainage HT à Exécution brochure parrainage HT 2) Lettre Marketing Direct Appel à Don : Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat dart. Sur la base dun A4 R° seul. à Lettre marketing direct appel à don HT à Exécution lettre marketing direct appel à don 900 HT II/ Refonte des outils communication de Plan

64 3) Flyer 10 x 21 : Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat dart à Flyer 10 x HT à Exécution Flyer 450 HT 4) Journal dinformation Plan : Conception éditoriale (hors rédaction des articles) et graphique. Hors achat dart. Sur la base dun A4, 24 pages >> Refonte graphique et new rubricage HT >> Mise en page / numéro sur base de 24 pages HT >> Exécution Mise en page au numéro HT II/ Refonte des outils communication de Plan (suite)

65 Honoraires Agence de suivi commercial dispositif web HT (3 mois) Frais de fonctionnement Agence HT à Création du blog (hors créa) HT à Régie blog : Création de contenu + publication : Rédaction darticles : 500 HT / article Réalisation vidéo : Ht / vidéo Publication sur le blog incluse Possibilité de forfait mensuel III/ Dispositif Web

66 Possibilité dun forfait « publication seule » (si les contenus vidéo / photos sont fournis) : HT / mois à Installation du module « appel voix / vidéo » : Forfait : HT Jeu Flash : Selon cahier des charges : HT à HT (hors créa) Vidéo et Photos sur Google Maps : Forfait création : HT Forfait mensuel de publication : 700 HT Création dun groupe Facebook : Forfait : HT III/ Dispositif Web (suite)

67 Opération « blogueurs » Création dune bannière : HT Campagne de RP Bloggeurs aupr è s de 20 bloggueurs partenaires de You to You : HT Recrutement dun blogueur « parrain » de Plan : Forfait recrutement : HT Mise en relation Plan / VeoSearch Forfait : HT III/ Dispositif Web (suite)

68 Module pour campagne gracieuse à négocier (base de 4 mois) HT (rédaction courrier, qualification fichier, approches des régies et négociation) (Hors frais affranchissement et papeterie) Frais Techniques Agence2 000 HT àSuivi et éxécution des mises au format par support 250 HT / par mise au format àProd campagne radio régionale dappel à parrainage1O 000 HT àProd campagne radio régionale dappel à parrainage HT IV/ Honoraires agence de recherche gracieux

69 Forfait recherche sur listing de 50 personnalités validées par Plan7 500 HT Frais Fonctionnement Agence pour calling2 000 HT Forfait suivi dun VIP / an pour relationnel Plan7 500 HT V/ Honoraire Agence recherche VIP

70 à Forfait pour une recherche ciblée sur 80 entreprises HT à Honoraires suivi et négociation 1er RDV 3000 HT / contact entreprise qui accroche Frais techniques courrier et papeterieà deviser Frais techniques relances2 000 HT VI/ Honoraires Agence de recherche de partenariats entreprise

71 à Honoraires RP Agence : >> Soit HT / mois dans le cadre dun accompagnement annuel >> Soit HT / mois dans le cadre dun accompagnement ponctuel Frais de fonctionnement Agence : 460 HT / mois Frais Techniques RPà deviser LE RESTE DES PRESTATIONS NON BUDGÈTÉES VOUS SERA ADRESSÉ SUR DEVIS… VII/ Honoraires RP Agence

72 Agence Précision : Donnez du sens à votre image ! 5 passage Piver Paris tél. : fax : Pour tout complément dinformation sur lagence Précision et ses prestations, nhésitez pas à nous contacter : Agence Précision Responsable : Magali FAGET- BRICAUD Ligne directe :


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