La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

POUR Stratégie de communication du Pepsi NEXT (Mars – Juin 2013)

Présentations similaires


Présentation au sujet: "POUR Stratégie de communication du Pepsi NEXT (Mars – Juin 2013)"— Transcription de la présentation:

1 POUR Stratégie de communication du Pepsi NEXT (Mars – Juin 2013)

2 La Fabrique

3 Sommaire Analyse et problématique Stratégie de communication et créative La structure de la campagne – Mass Média – Hors média Planning et Budget

4 Bilan ForcesFaiblesses Innovant : Recette cola allégé sans aspartame Meilleure recette possible sur le cola actuellement Moins de sucre/plus saint Vrai goût de cola Autant apprécié que le Pepsi classique Produit, packaging, nom modernes et avant- gardiste Prix plus cher Goût de stevia mal perçu Cible peu attachée à la marque Nom peu évocateur des avantages produit OpportunitésMenaces Désir de manger mieux et moins sucré Perception de laspartame très négative Notoriété et ventes Pepsi en évolution (communication de plus en plus importante) Coca-Cola en baisse sur ses 3 franchises Marché des sodas en baisse (taxe = augmentation prix) Marché du « light » en baisse (présence daspartame) Méfiance des produits light et de leur composition Association du « moins sucré » au « moins de goût » Baisse de pénétration chez jeunes couples et célibataires

5 Diagnostic Pepsi a su sadapter aux besoins des consommateurs fuyant laspartame et souhaitant des produits moins sucrés. Cependant, le marché des colas et des colas light est en baisse car les produits sont de moins en moins bien perçus par le public (présence daspartame, prix plus cher ou mauvais goût). Comment lancer Pepsi Next, produit innovant, alors que le marché des colas allégés en sucre est en baisse ?

6 25-35 ans (hommes et femmes +) Jeunes couples, célibataires, famille avec enfant (0-4 ans) CSP moyen, CSP + (zone urbaine et périurbaine) Cible Cible secondaire : Journalistes, blogueurs, leader dopinion (spécialiste santé), distributeurs

7 Cible Consommation Très regardants sur leur nutrition, désir de manger plus sainement et moins sucrés mais ne se privent pas dexcès réguliers. 3 catégories : -Consommateurs de colas light peu dérangés par laspartame (privilégient le goût ou le prix) -Consommateurs de colas light mais dérangés par laspartame -Non-consommateurs à cause du manque de goût ou de laspartame Général Perception de lavenir assez négative ; Ils sont en quête de renouveau et de changement (projets, voyages…). MAIS se privent à causes de facteurs sociétaux ou financiers (responsabilités, crainte, offre non adaptés) Pepsi Next, un nouveau cola, adaptée aux attentes de la cible et leur permettant de se réaliser

8 Pepsi Next, voir les choses autrement. Positionnement

9 Rassurer le consommateur sur le goût de vrai cola et sa composition allégée Nom peu évocateur : Préciser les avantages de Next Créer une meilleure alternative aux colas light présents sur le marché Présenter par des moyens innovants que Pepsi Next est un produit innovant Objectifs

10 Garder le leitmotiv de PEPSI Marque pionnière jouant avec humour et audace. Ton du message : Humour, Audace, Originalité, Fun. Ne pas se détacher de la vision générale de la marque et créer une incohérence bien que la cible diffère

11 MASS MEDIA Faire connaître Pepsi NEXT

12 Spot TV

13

14 Déclinaisons spot TV

15

16

17 Diffusion spot tv Mai 2012 M6 – 4 semaines 2 primes et 3 Access / semaine D8, TMC, France 4 – 5 semaines 2 primes et 8 Access / semaine Canal semaines 5 Access / Semaine TF1 – 2 semaines 2 primes / Semaine

18 Catch-up TV Tout Juin Pack Série M6 : Insertion dans vidéos

19 De mars à juin 2013 National : JC Decaux Abribus, panneaux 8m 2, Paris : panneaux lumineux métro AFFICHAGE

20

21

22

23 Diffusion affichage Offre JCDecaux communication nuancée : Panneaux 8 mètres carré Un dispositif de couverture sur les agglomérations de plus de habitants avec une surpression des agglomérations de plus de habitants. 51 faces sur le périphérique parisien. Du 4 au 17 Mars Du 6 au 12 Mai 49 agglo hab.

24 Diffusion affichage Offre JCDecaux City-trade : Panneaux 8 mètre carré + panneaux 2 mètre carré (Abribus, sucette) Un réseau bi-format pour un impact visuel fort et un gain de mémorisation qui stimule le Top of Mind tout au long de la semaine. Et maximise la présence du réseau sur 3 espaces majeurs : Surpression dune cible qualifiée avec une hyper-proximité des GMS. 25 faces sur le périphérique parisien, 1er axe routier dEurope Du 29 avril au 5 mai 89 agglo Hab.

25 METRO PARISIEN Affichage sur écrans lumineux sur 100% du parc (400 panneaux) Du 4 au 10 mars Du 6 au 12 mai

26 Toile évènementielle BERCY

27 Emplacement très stratégique Sortie dautoroute A4 (circulation ralentie, trafic dense) Centre commercial BERCY 2 (4 millions de visiteurs par an) Proximité Bercy Village, Centre daffaire de Bercy, Palais Omnisports de Paris Bercy. Du 4 mars au 2 juin

28 Insertion magazine Support ultra- innovant : Voir les choses autrement, et faire revivre le papier.

29

30

31 Mars à juin 2013Avril à juin 2013Mars à mai 2013 Mars à juin 2013Mars à mai 2013 Diffusion Publicité magazine Insertion dans 9 magazines dont :

32 Création dune page Web Pepsi NEXT accessible depuis le site Pepsi. Cette page relie chaque support (page facebook, jeu concours, application smartphone, vidéo virale…) INTERNET

33 Page Facebook

34 Stratégie facebook 1 publication par jour / 2 jours Publications participatives ou rebondissant sur lactualité pour créer des partages, likes et recrutement Véhicule jeux concours et autres évènements de Pepsi NEXT

35 Page Twitter Véhiculer limage de la marque Interagir avec les consommateurs Diffuser du contenu : Vidéos, photos…

36 Search & Display Référencement google (naturel et payant) + publicité youtube

37 Bannières, campagne daffiliation

38 HORS MEDIA Créer une expérience produit

39 Street Event + Vidéo virale Courant mai 2013 sur la Place de lhôtel de ville à Paris ainsi quà Lyon, Marseille et Toulouse; les passants pourront participer à un mapping 3D (animation visuelle projetée sur des structures en relief). Concept : une personne tape sur des canettes qui forment le clavier dun pad électronique ; chaque canette enclenche un son différent (type beatbox). Un projecteur de lumière réagit aux différents sons et projette alors des animations sur la façade des différents bâtiments: ces derniers prennent donc vie. Sur place : Distribution déchantillons Pepsi NEXT

40 JUIN : Viralisation sur les réseaux sociaux (Youtube, facebook…) Maquette « Pad » Exemple de rendu

41 Dans les grandes villes, des panneaux interactifs seront installés. Ils refléteront les individus en versions « Pepsi NEXT ». Ces derniers pourront partager leur portrait sur les réseaux sociaux. Les photos partagées serviront à la fresque Next Army. Street Marketing : panneaux interactifs

42 Street Marketing : jumelles A partir de début juin, des jumelles seront mises en place dans les différents endroits de Paris, offrants des vues attrayantes et symboliques, ainsi que dans les grandes villes Françaises (Lyon, Bordeaux, Marseille…). Ressemblant aux jumelles traditionnelles dobservation mais décorées aux couleurs de la marque, elles montreront un tout autre panorama à ceux qui passeront devant. Un véritable spectacle vivant démarrera quand le passant actionnera le bouton : une vidéo se mettra en route afin de découvrir la ville sous des aspects différents.

43 Application smartphone/ tablette Concept: application disponible sur smartphones et tablettes. Lutilisateur ne sait pas quelle canette va tomber entre ses mains, la rouge ou la bleue. Il doit viser la rouge dans la poubelle (qui peut être soit à gauche soit à droite) et la bleue dans le réfrigérateur. Le niveau de difficulté peut augmenter suivant lendroit du réfrigérateur où le joueur doit lancer la canette. Publicité sur Apple Store + Android Market + Site WEB

44 HORS MEDIA Stimuler les ventes

45 Soirée de lancement Vendredi 1 er mars Evènement participatif En amont : Sur la page facebook, les fans auront le choix sur différents éléments de la soirée afin de créer de lattente, du bouche à oreille et du recrutement (choix du thème, du DJ, de la tenue du DJ…). 1 choix par semaine sera fait grâce à un système de vote sur la page. Pendant la soirée, écran géant relié à la page twitter de Pepsi NEXT. Les participants posteront leur choix de musique et autres messages grâce au hashtag #pepsinext. Cet écran géant diffusera donc les messages, des animations autour de Pepsi NEXT et les photos du photomaton Pepsi NEXT installé. Ce photomaton partagera les photos sur les profils facebook des participants afin de créer de la visibilité sur les réseaux sociaux.

46 Concours Facebook Road Trip NEXT STOP

47 Via une application facebook, le voyage NEXT STOP est à gagner pour les « fans » de la page. Un tirage au sort déterminera les 30 gagnants par mois (1 place pour 2 personnes). Concept : Road trip en Californie dune semaine. Découvertes et activités inédites (nage avec les requins, soirées dans des lieux atypiques…). Concours renouvelable plus tard. Les participants devront liker la page, remplir un formulaire avec nom, prénom, . A gagner : 1 billet par jour NEXT STOP / 30 coques Iphone. Promotion : Publicité facebook ciblée, packaging, PLV Stop-rayon

48 Coque Iphone (Street event + Concours)

49 Publicité sur Lieu de Vente PLV GMS Podium Stop-Rayon produit + concours

50 - Communiqué de presse destiné aux journalistes - Communiqué de presse destiné aux professionnels de la distribution alimentaire - Conférence de presse / soirée de lancement : le vendredi 1 mars, les journalistes (25 environ) sont conviés à une conférence de presse à la Coupole à Paris. Cette conférence comprend un discours qui développera le contexte du marché, une explication du produit Pepsi Next et sa distribution, une explication de la campagne de communication et des événements liés à celle- ci. Deux orateurs interviendront : le directeur marketing de Pepsi ainsi que le directeur de la communication. Un temps de questions/réponses est prévu suivi dun cocktail illustrant cette façon de « boire autrement » (verres insolites). - Dossier de presse remis à la fin de la conférence avec des goodies : un échantillon, une coque iPhone et un bac à glaçons « Pepsi Next ». Relations Presse

51 Calendrier

52 Budget: MediaBudget ()Part (%) Affichage ,9 Télévision + Catch Up ,2 Insertion Presse ,9 Internet Achat despace média: Production: Autre: Frais dagence:


Télécharger ppt "POUR Stratégie de communication du Pepsi NEXT (Mars – Juin 2013)"

Présentations similaires


Annonces Google