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Enov Research ETUDES MARKETING Lyon (siège) 256, rue Francis de Pressensé 69100 VILLEURBANNE Paris 37-39, avenue Ledru-Rollin 75012 PARIS www.enovresearch.fr.

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1 Enov Research ETUDES MARKETING Lyon (siège) 256, rue Francis de Pressensé VILLEURBANNE Paris 37-39, avenue Ledru-Rollin PARIS Marseille 9, rue Gustave Ricard MARSEILLE Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables Présentation des résultats de létude T&O Décembre version 1 Contact : Sandrine ACHARD // //

2 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 2 Contexte et objectifs de létude Décembre 2011 : adoption par lAssemblée Départementale de la Côte-dOr du Plan Départemental de Prévention des déchets (PDP) Fiche daction 15 du PDP = promouvoir lutilisation des changes lavables, auprès des familles et des professionnels de la petit enfance Couches jetables dun seul enfant = une tonne de déchets en moyenne changes lavables = alternative à envisager pour réduire les déchets Souhait du Conseil Général de réaliser une enquête auprès des adultes en âge dêtre parents et des assistants maternels, afin dévaluer leur connaissance et leur capacité à simpliquer dans ce geste de prévention Enjeu : développer une politique efficace de promotion des changes lavables pour agir durablement sur la modification des comportements en matière de changes denfants Objectifs de lenquête : connaître… le degré de connaissance des 2 publics sur les changes lavables, le taux dutilisation et lintention dutiliser des changes lavables, les freins (perçus ou vécus) et les motivations à utiliser les changes lavables, les besoins pour initier une telle pratique et la conserver à long terme

3 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 3 Collecte des données Méthodologie de létude (1/3) Cibles de létude et échantillonnage Cible : les 20 à 50 ans, résidant le département de la Côte-dOr Représentativité de léchantillon par la méthode des quotas (source : INSEE 2010), en termes de sexe, âge et profession du répondant, après stratification par secteur de résidence Adultes en âge dêtre parents Mode de collecte : par téléphone Nombre dinterviews : 571 Dates de réalisation des interviews : du lundi 2 au vendredi 13 décembre 2013, de 17h00 à 20h30 Durée moyenne des interviews : 7 min Adultes en âge dêtre parents Cible : professionnels actifs, du département de la Côte-dOr Représentativité de léchantillon par sélection aléatoire des répondants, après stratification par secteur dimplantation Assistants maternels Mode de collecte : par téléphone Nombre dinterviews : 230 Dates de réalisation des interviews : du mardi 3 au jeudi 12 décembre 2013, de 11h00 à 12h30 et de 14h00 à 17h00 Durée moyenne des interviews : 6 min

4 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 4 Méthodologie de létude (2/3) Structure de léchantillon et caractéristiques de la population Adultes en âge dêtre parents

5 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 5 Méthodologie de létude (3/3) Structure de léchantillon et caractéristiques de la population Assistants maternels

6 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 6 Notoriété et image des changes lavables A Les changes lavables au quotidien pour les parents B Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternels C

7 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 7 Environ un quart des adultes en âge dêtre parents connaissent les couches lavables modernes, dont un peu plus de la moitié en ont déjà vu une Q1. Connaissez-vous, ne serait-ce que de nom, les couches lavables modernes (avec élastiques, velcros ou pressions) ? Q2. En avez-vous déjà vu une ? Notoriété des couches lavables modernes (1/2) Adultes en âge dêtre parents En a déjà vu une Connaît mais nen a jamais vu Ne connaît pas CONNAIT 24% CONNAIT 24% base : 571 parents Assistants maternels En a déjà vu une Connaît mais nen a jamais vu Ne connaît pas CONNAIT 38% CONNAIT 38% base : 230 assistants maternels La notoriété des couches lavables modernes est plus élevée chez les assistants maternels : près de 4 sur 10 les connaissent et un quart en a déjà vu une

8 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 8 base : 571 parents Enfant(s)<4 ans 31% 4 ans==10 ans 22% Aucun enfant 18% Adultes en âge dêtre parents % / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global Q1. Connaissez-vous, ne serait-ce que de nom, les couches lavables modernes (avec élastiques, velcros ou pressions) ? Q2. En avez-vous déjà vu une ? Notoriété des couches lavables modernes (2/2) par profil des répondants 22% 24% 17% 32% 21% 34% 25% 28% 16% Selon le secteur de résidenceSelon le profil Hommes 16% Femmes 32% 20 à 29 ans 21% 30 à 39 ans 30% 40 à 50 ans 22% CSP+ 23% CSP- 25% Inactifs 22% Rappel : CONNAIT = 24% Moins de 40 ans 38% 40 à 50 ans 44% Plus de 50 ans 30% base : 230 assistants maternels Assistants maternels Selon le secteur UTASSelon le profil Rappel : CONNAIT = 38% 40% 38% 35% 40%

9 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 9 Q3. Comment avez-vous connu les couches lavables modernes ? (2 réponses possibles – en spontané) Vecteurs de notoriété des couches lavables modernes Adultes en âge dêtre parents base : 147 parents connaissant les couches lavables Pour les 2 cibles, les vecteurs de notoriété des couches lavables modernes sont lentourage puis la télévision, les articles sur Internet et les publicités 1 assistant sur 5 les a découvertes par les parents denfants gardés Assistants maternels base : 87 assistants maternels connaissant les couches lavables

10 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 10 Ancienneté de notoriété des couches lavables modernes Q4. Depuis combien de temps connaissez-vous les couches lavables modernes ? A priori, peu de parents et dassistants maternels font lamalgame entre couches lavables modernes et anciens langes lavables puisque leur notoriété est plutôt récente (moins d1 an pour près dun tiers des parents / assistants) base : 87 assistants maternels connaissant les couches lavables soit 3% se trompant peut-être avec les changes lavables anciens Assistants maternels base : 147 parents connaissant les couches lavables soit 1% se trompant peut-être avec les changes lavables anciens Adultes en âge dêtre parents

11 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 11 Image spontanée des couches lavables modernes Q5. En un mot, quelle est limage que vous avez des couches lavables ? (1 seule réponse – en spontané) Les + % statistiquement supérieur au résultat global Enfant(s)<4 ans (12%) En a déjà vu une (9%) Les + : En a déjà vu une (28%) 20 à 29 ans (11%) Aucun enfant (9%) Adultes en âge dêtre parents base : 571 parents, citations > 1% Limage spontanée est plus négative chez les assistants que les parents, notamment la contrainte du lavage, le côté dépassé et le manque de praticité Assistants maternels base : 230 assistants maternels, citations > 1% Les + : En a déjà vu une (22%) Ne connaît pas (12%) 4 enfants et + gardés (15%)

12 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 12 Connaissance des lieux dachat des couches lavables Q6. Si vous en aviez besoin, sauriez-vous comment vous procurer une couche lavable moderne ? Q7. Comment ? (plusieurs réponses possibles – en spontané) base : 571 parents Ne sait pas Sait Adultes en âge dêtre parents base : 259 parents le sachant Comment ? Moins de la moitié des parents / assistants sait comment se procurer une couche lavable moderne : ils citent un achat sur Internet ou dans les magasins spécialisés base : 230 assistants maternels Ne sait pas Sait Assistants maternels base : 107 assistants maternels le sachant Comment ? Les + % statistiquement supérieur au résultat global Les + : Femmes (53%) 30 à 39 ans (53%) Enfant(s)<4 ans (57%)

13 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 13 Connaissance du prix des couches lavables base : 571 parents Ne sait pas Sait Adultes en âge dêtre parents base : 77 parents le sachant Combien ? Minimum : 1 Moyenne : 14 Maximum : 99 Une faible minorité a une idée du prix dune couche lavable moderne : les prix cités sont hétérogènes, démontrant encore une certaine méconnaissance des prix Q8. Avez-vous une idée du prix dune couche lavable moderne ? Q9. Combien ? (1 seule réponse – en spontané) Les + % statistiquement supérieur au résultat global base : 230 assistants maternels Assistants maternels base : 17 assistants maternels le sachant (attention, base faible) Ne sait pas Sait Combien ? Minimum : 0,50 Moyenne : 18 Maximum : 50 Les + : Moins de 40 ans (17%)

14 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 14 Notoriété et image des changes lavables A Les changes lavables au quotidien pour les parents B Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternels C

15 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 15 1/3 des parents sont favorables aux couches lavables modernes, 1% seulement en utilisant ou en ayant déjà utilisé et 32% étant prêts à le faire Q10. Aujourdhui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ? Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsquils étaient en bas âge ? Q12. Seriez-vous prêt à utiliser un jour des couches lavables modernes (pour vos enfants, petits-enfants…) ? Utilisation des couches lavables modernes (1/3) Adultes en âge dêtre parents Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global Parents ayant… + - +

16 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 16 base : 571 parents % / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global par profil des répondants 30%/20% Selon le secteur de résidenceSelon le profil Hommes 32% / 24% Femmes 33% / 27% 20 à 29 ans 36% / 33% 30 à 39 ans 35% / 27% 40 à 50 ans 27% / 18% CSP+ 31% / 22% CSP- 31% / 26% Inactifs 41% / 34% Utilisation des couches lavables modernes (2/3) Q10. Aujourdhui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ? Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsquils étaient en bas âge ? Q12. Seriez-vous prêt à utiliser un jour des couches lavables modernes (pour vos enfants, petits-enfants…) ? Rappel : Prêt à utiliser = 32% / Pas convaincu = 25% 26%/23% 27%/21% 22%/33% 36%/28% 31%/20% 32%/25% 32%/23% 28%/ 25% Adultes en âge dêtre parents

17 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 17 Q10. Aujourdhui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ? Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsquils étaient en bas âge ? Q19. Accepteriez-vous de faire partager votre expérience sur les couches lavables modernes à dautres parents ? 11% des parents denfants de moins de 4 ans au moment de lenquête utilisent ou ont utilisé des couches lavables modernes, soit 18 répondants : 3% soit 6 utilisent encore ou ont utilisé jusquà ce que lenfant soit propre : 1 utilise aujourd'hui systématiquement des couches lavables 2 utilisent aujourdhui de manière mixte avec les couches jetables 3 ont utilisé de manière mixte avec les couches jetables lorsque lenfant portait encore des couches, 8% soit 12 ont testé puis abandonné. base : 147 parents ayant au moins un enfant de moins de 4 ans Utilisation des couches lavables modernes (3/3) Adultes en âge dêtre parents par les parents ayant au moins un enfant de moins de 4 ans Parmi les 6 parents utilisant ou ayant utilisé les couches lavables modernes, 4 accepteraient de faire partager leur expérience à dautres parents 2 refusent ce principe.

18 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 18 Les principales motivations des adultes en âge dêtre parents sont avant tout financières et environnementales Q13. Quelles sont vos principales motivations pour lutilisation des couches lavables modernes ? (3 réponses possibles ordonnées – en spontané) Motivations à lutilisation des couches lavables Adultes en âge dêtre parents base : 175 parents favorables, utilisant ou ayant utilisé ou prêts à utiliser les couches lavables modernes Les + % statistiquement supérieur au résultat global Pour les 6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes, les motivations sont : Réduction des déchets (5 parents) Santé de lenfant (4) Economie financière (2) Pour les 6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes, les motivations sont : Réduction des déchets (5 parents) Santé de lenfant (4) Economie financière (2) Les + : 20 à 29 ans (68%) Enfant(s)<4 ans (72%) 30 à 39 ans (65%) CSP+ (61%) Enfant(s)<4 ans (28%) CSP+ (18%)

19 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 19 Les principaux freins à lusage des couches lavables modernes sont le manque de temps et le manque dhygiène Q14/15/16. Quels sont vos principaux freins à lutilisation des couches lavables modernes… favorables : les principales difficultés que vous rencontrez/avez rencontré ou que vous envisagez ? abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner lutilisation des couches lavables modernes ? pas convaincus : vos principales raisons de refus ? (3 réponses possibles – en spontané) Freins à lutilisation des couches lavables (1/2) Adultes en âge dêtre parents base : 324 parents concernés (hors « pas denfants à soccuper »), citations > 1% Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global Les + : Aucun enfant (23%) CA Grand Dijon (20%) Femmes (17%) Aucun enfant (16%) 20 à 29 ans (22%) CSP+ (23%) 30 à 39 ans (51%) CSP- (44%) Enfant(s)<4 ans (51%) 20 à 29 ans (27%) Aucun enfant (31%)

20 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 20 Q14/15/16. Quels sont vos principaux freins à lutilisation des couches lavables modernes… favorables : les principales difficultés que vous rencontrez/avez rencontré ou que vous envisagez ? abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner lutilisation des couches lavables modernes ? Freins à lutilisation des couches lavables (2/2) 6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes rencontrent ces difficultés : 3 un manque de temps / temps pour le lavage 3 le coût à linvestissement des couches 1 aucune difficulté. base : 6 parents utilisant ou ayant utilisé des couches lavables / 12 parents ayant testé puis abandonné lutilisation des couches lavables pour les parents utilisant ou ayant utilisé et ceux ayant testé puis abandonné les couches lavables modernes Adultes en âge dêtre parents 12 parents ont testé puis abandonné lusage des couches lavables modernes : 6 par manque de temps / temps pour le lavage 3 car trop difficile à utiliser / trop compliqué 2 à cause du coût de lentretien des couches 2 à cause du coût à linvestissement des couches 2 à cause des fuites / pas assez absorbantes 1 à cause des odeurs 1 car manque dhygiène / couches sales à stocker.

21 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 21 Les arguments les plus convaincants sont la réduction des déchets/limpact environnemental et la réalisation déconomies financières Q16.1. Voici des arguments en faveur des couches lavables modernes. Croyez-vous à chacun de ces arguments ? Q16.2. Cela pourrait-il vous convaincre dutiliser / dutiliser davantage les couches lavables modernes ? Arguments en faveur des couches lavables modernes Adultes en âge dêtre parents base : 571 parents Les + % statistiquement supérieur au résultat global Les + : Enfant(s)>=10 ans (90%) Favorables (89%) Favorables (92%) Femmes (84%) Favorables (88%) Hommes (46%) 20 à 29 ans (47%) Favorables (51%) CSP+ (74%) Nen a jamais vu une (89%) Prêts à utiliser (75%) CSP+ (83%) 4 ans=

22 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page Les + : CA Grand Dijon (60%) Les - : Nord-Est (27%) CA Beaune (48%) CA Grand Dijon (2%) Les parents attendent principalement des conseils de la part dautres parents qui ont expérimenté ou de professionnels pour tester les couches lavables modernes Q17. Quest-ce qui pourrait aujourdhui vous motiver le plus à tester les couches lavables modernes ? (2 réponses possibles) Q18. Quest-ce qui pourrait aujourdhui vous motiver le plus à réutiliser au quotidien des couches lavables modernes ? (2 réponses possibles) Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global Adultes en âge dêtre parents Besoins pour tester/utiliser les couches lavables modernes (1/2) base : 318 parents concernés nayant pas déjà utilisé les couches lavables modernes

23 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 23 Q18. Quest-ce qui pourrait aujourdhui vous motiver le plus à réutiliser au quotidien des couches lavables modernes ? (2 réponses possibles) Besoins pour tester/utiliser les couches lavables modernes (2/2) 12 parents ont testé puis abandonné lusage des couches lavables modernes : 3 souhaitent des conseils de la part de professionnels de la petite enfance 3 souhaitent avoir recours à un service de lavage de couches 2 souhaitent avoir recours à un service de location-lavage de couches 4 ne sont vraiment pas convaincus de les réutiliser. base : 12 parents ayant testé puis abandonné lutilisation des couches lavables pour les parents ayant testé puis abandonné les couches lavables modernes Adultes en âge dêtre parents

24 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 24 Notoriété et image des changes lavables A Les changes lavables au quotidien pour les parents B Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternels C

25 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 25 7 assistants maternels sur 10 sont favorables aux couches lavables modernes : 1/3 accepte de garder des enfants langés avec et 4 sur 10 sont prêts à le faire Environ 1 sur 10 a déjà utilisé de tels changes dans son cadre professionnel Assistants maternels Acceptation et utilisation des couches lavables modernes (1/2) Q10. Actuellement, dans votre cadre professionnel, acceptez-vous de vous occuper denfants langés en couches lavables modernes ? Q13. Seriez-vous prêt alors à accepter de vous occuper denfants langés en couches lavables modernes ? base : 230 assistants maternels Q11. Vous occupez-vous denfants portant des couches lavables modernes en ce moment ? Q12. Et cela a t-il déjà été le cas ces dix dernières années ? base : 230 assistants maternels

26 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 26 Acceptation et utilisation des couches lavables modernes (2/2) Q10. Actuellement, dans votre cadre professionnel, acceptez-vous de vous occuper denfants langés en couches lavables modernes ? Q13. Seriez-vous prêt alors à accepter de vous occuper denfants langés en couches lavables modernes ? base : 230 assistants maternels Q11. Vous occupez-vous denfants portant des couches lavables modernes en ce moment ? Q12. Et cela a t-il déjà été le cas ces dix dernières années ? base : 230 assistants maternels par profil des répondants Assistants maternels Selon le secteur UTASSelon le profil Moins de 40 ans 7% 40 à 50 ans 11% Plus de 50 ans 15% 12% 22% 10% 8% Selon le secteur UTASSelon le profil Moins de 40 ans 32% / 40% 40 à 50 ans 31% / 38% Plus de 50 ans 35% / 38% 44%/40% Rappel : En a déjà utilisé = 12% Rappel : Accepte = 33% / Prêt à accepter = 38% 29%/40% 36%/28% 32%/42% % / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global

27 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 27 Si la principale motivation des assistants maternels à accepter les couches lavables modernes est le souhait des parents, la réduction des déchets, la santé de lenfant ou les économies faites par les parents peuvent aussi les convaincre Q14. Quelles sont vos principales motivations à lutilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel ? (3 réponses possibles ordonnées – en spontané) Motivations à lutilisation des couches lavables Assistants maternels base : 166 assistants maternels favorables, acceptant ou prêts à accepter les enfants portant des couches lavables modernes

28 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page Freins à lutilisation des couches lavables (1/2) Assistants maternels Q15/16/17. Quels sont vos principaux freins à lutilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel… favorables : les principales difficultés que vous rencontrez ou que vous envisagez ? abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner lutilisation des couches lavables modernes ? refus : vos principales raisons de refus ? (3 réponses possibles – en spontané) base : 230 assistants maternels Comme pour les parents, les principaux freins à lusage des couches lavables modernes sont le lavage et le manque dhygiène (stock de couches sales) Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global Accepte (51%) Prêts à accepter (12%) Accepte (10%) Prêts à accepter (29%) Les - : Accepte (14%) Les + : Prêts à accepter (47%) Accepte (11%) Prêts à accepter (2%)

29 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 29 Freins à lutilisation des couches lavables (2/2) Assistants maternels Q16. Pour quelles raisons principales avez-vous abandonné lutilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel ? (3 réponses possibles – en spontané) 3% des assistants maternels soit 6 dentre eux ont testé puis abandonné lusage des couches lavables modernes dans leur cadre professionnel : 4 car manque dhygiène / couches sales à stocker 2 à cause de problèmes de santé des enfants en portant 1 à cause des odeurs 1 à cause des problèmes de mobilité des enfants en portant 1 car trop difficile à utiliser / trop compliqué 1 à cause des fuites / pas assez absorbantes. base : 6 assistants maternels ayant testé puis abandonné lutilisation des couches lavables pour les assistants ayant testé puis abandonné les couches lavables modernes

30 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 30 Mise à part la demande des parents, les assistants maternels pourraient accepter de soccuper denfants portant des couches lavables modernes pour réduire la quantité de déchets produits et pour le bien être de lenfant Ils ne sont pas forcément demandeurs de conseils ou de démonstration Q18. Quest-ce qui pourrait aujourdhui vous motiver le plus à accepter de vous occuper denfants portant des couches lavables modernes ? (3 réponses possibles ordonnées – en spontané) Assistants maternels Besoins pour accepter les couches lavables modernes base : 151 assistants prêts à accepter ou ayant testé puis abandonné ou refusant dutiliser les couches lavables modernes Les - : Prêts à accepter (10%) Les + : Genlis (32%) Contre (31%) Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global

31 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 31 Une notoriété des changes lavables modernes... relativement faible : 24% pour les adultes en âge dêtre parents, 14% en ayant déjà vu une 38% pour les assistants maternels, 25% en ayant déjà vu une plutôt récente : moins dun an pour 4 parents sur 10 et 3 assistants maternels sur 10 moins de 2 ans pour 7 parents sur 10 et 6 assistants maternels sur 10 via les vecteurs suivants : la famille/les amis, la télévision, les articles sur Internet et les publicités A noter : pour 1 assistant sur 5, cest par le biais de parents qui leur confient la garde de leur(s) enfant(s) portant des couches lavables Synthèse Les couches lavables encore relativement peu connues et une image plutôt mitigée Une image mitigée : pour les adultes en âge dêtre parents : davantage positive (41% dentre eux citant « environnement », « économique », « pratique »…) que négative (34% évoquant « dépassé/vieux », « lavage », « contraignant »…) pour les assistants maternels : plus négative (57% dentre eux citant « lavage », « dépassé/vieux », « contraignant »…) que positive (35% évoquant « environnement », « économique », « sain pour le bébé »…) avec une idée assez précise de comment se procurer de tels changes lavables, mais très floue de leur prix

32 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 32 1/3 des adultes en âge dêtre parents favorables aux changes lavables modernes : seulement 1% les utilise ou les a déjà utilisés mais 32% prêts à le faire, plutôt de manière mixte avec des jetables 27% pas convaincus (surtout les parents denfants de moins de 4 ans), dont 2% après avoir testé puis abandonné cette pratique 71% des assistants maternels favorables aux couches lavables modernes, donc pas un frein à ladoption de cette bonne pratique par les parents : un tiers accepte déjà de garder des enfants portant ces langes et 4 sur 10 prêts à le faire A noter : 12% gardant ou ayant déjà gardé des enfants changés avec des couches lavables modernes, dans leur cadre professionnel Un potentiel non négligeable de parents futurs utilisateurs de couches lavables… non freiné par les assistants maternels Synthèse

33 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 33 Motivations des adultes en âge dêtre parents : la réalisation déconomies financières (pour 55% dentre eux) la réduction des déchets et limpact environnemental en découlant (51%) A noter : ceux en ayant déjà utilisé (même sils sont peu nombreux) mettent surtout en avant la réduction des déchets et la santé de leur(s) enfant(s) Motivations des assistants maternels : la demande des parents (36%) la réduction des déchets, la santé ou le confort de lenfant et les économies financières réalisées par les parents Freins des adultes en âge dêtre parents : le manque de temps en général et pour le lavage (surtout pour les non convaincus) le manque dhygiène, avec entre autres le fait de devoir stocker des couches sales le coût à linvestissement des couches pour les convaincus la difficulté dutilisation pour les réfractaires Freins des assistants maternels : le lavage des couches (« pas envie de les laver » mais « pas correct non plus de les rendre sales aux parents ») le manque dhygiène (surtout le stockage des couches sales toute une journée) Des couches économiques et respectant lenvironnement mais… chronophages, nécessitant un lavage et manquant dhygiène Synthèse

34 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 34 Attentes des adultes en âge dêtre parents pour tester les couches lavables : des conseils de la part de parents qui ont expérimenté (pour 62% des prêts à utiliser et 36% des réfractaires) ou de professionnels de la petite enfance (29% des prêts à utiliser et 18% des réfractaires) pouvoir essayer différents modèles grâce à une location avant achat, pour 31% des parents prêts à essayer Services de lavage ou de location-lavage finalement peu demandés par les parents aujourdhui, qui ont dabord besoin dêtre guidés pour tester cette nouvelle pratique et ladopter définitivement, avant de penser aux services pouvant faciliter leur quotidien Attentes des assistants maternels pour accepter les couches lavables : pas forcément de besoins particuliers pour accepter les enfants portant des couches lavables, ni conseil spécifique ou démonstration de la part des parents 21% dentre eux convaincus par une demande de la part des parents, peut être plus par contrainte que par choix (« si les parents demandent et si je nai pas le choix, que je n'ai pas dautres enfants à garder ») 15% motivés par la réduction des déchets (« le fait de réduire la pollution causée par les couches », « ce serait moins de couches dans ma poubelle » ) et la santé ou le confort de lenfant (« si un enfant a un problème de santé ou d'allergie lié aux couches jetables ») Une utilisation des couches lavables favorisée à lavenir par des conseils de personnes expérimentées Synthèse

35 Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-dOr sur lutilisation des changes lavables - Page 35 Faire connaître les couches lavables modernes à davantage de parents mais aussi aux assistants maternels qui pourraient être promoteurs un jour (et non linverse) : en communiquant sur lexistence de ce produit en décrivant précisément ses caractéristiques pour réduire certains freins : différents systèmes avec plusieurs parties ou non, lieux dachat, possibilité dachat doccasion ou de location, prix, lavage possible avec dautres textiles, 70% des assistants maternels favorables en Côte-dOr… Toucher et motiver dabord les plus « faciles à convaincre » : les habitants plus fortement concernés par les problématiques environnementales, davantage favorables aux pratiques réduisant les déchets ou ayant un impact positif sur lenvironnement… …et futurs acteurs de promotion puisque lentourage est le principal vecteur de notoriété des couches lavables modernes Favoriser les échanges entre parents déjà expérimentés et futurs utilisateurs, en organisant des rencontres, en créant un annuaire de parents acceptant dapporter leur aide aux novices… voire avec des professionnels de la petite enfance Et envisager le déploiement de services de lavage ou location-lavage, une fois les parents convaincus et prêts à adopter durablement cette pratique Quelques recommandations… Synthèse

36 Merci pour votre attention


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