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LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ?

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1 LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ?

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3 Avant tout, il faut préciser que larticle CODE CIVIL INTERDIT lidentification de lADN dune personne en France. « L'examen des caractéristiques génétiques d'une personne ne peut être entrepris qu'à des fins médicales ou de recherche scientifique ». Le consentement exprès de la personne doit être recueilli par écrit préalablement à la réalisation de l'examen, après qu'elle a été dûment informée de sa nature et de sa finalité. Le consentement mentionne la finalité de l'examen. Il est révocable sans forme et à tout moment On peut donc déjà, dun point juridique parler de science-fiction en France, car la loi interdit toute recherche dADN pour la création dun produit cosmétique. Ces produits sont présents sur les marchés anglo-saxons, asiatiques et dans dautres pays de lUE comme lEspagne. LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

4 CONTEXTE DE REFLEXION Travaillant sur le marketing sensoriel du SPA lidée de pouvoir créer une expérience sur mesure pour chaque client est notre but permanent. Dans SET AND SEE il y a AND A-N-D ou A-D-N ADN !! LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

5 ANALOGIE PRODUITS SUR MESURE car Créés à partir de lanalyse de votre ADN et PRESTATIONS SUR MESURE NOUS SOMMES ALLES VOIR DE QUOI IL SAGISSAIT… LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

6 QUELLES SONT LES PROMESSES DE CES MARQUES ET PRODUITS dits GENETIQUES ? SOUVENT SUR UN AXE ANTI-AGE 1/ UNE ULTRA PERSONNALISATION GRACE A LA PRODUCTION DE PRODUITS CREES A PARTIR DE LANALYSE DES VARIATIONS GENETIQUES A LORIGINE DE LA PREDISPOSITION A VIEILLIR. CETTE ANALYSE ADN DONNE LE PROFIL DE VOTRE PEAU ET PERMET AUX MARQUES DE CRÉER UN PRODUIT IMMEDIATEMENT RECONNU PAR LES RECEPTEURS DE VOS CELLULES. LA SYNTHETISATION DES PROTEINES EST MAXIMALE ET DONC LEFFICACITE OPTIMALE. LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

7 GENETIQUE / BIOMETRIE CETTE METHODE DANALYSE GENETIQUE EST DIFFERENTE DU SUR MESURE PROPOSE PAR LA BIOMETRIE COMME IOMA SPHERE de MARIONNAUD OU LA PERSONNALISATION EST RENDUE POSSIBLE PAR UNE MESURE DES ZONES DE LA PEAU DU VISAGE PAR PHOTO DIAGNOSTIQUE. CETTE TECHNIQUE PERMET DE METTRE A JOUR LA DESHYDRATATION, LES ROUGEURS,LES FOYERS BACTERIENS… MAIS ON RESTE A LA SURFACE DE LA PEAU LANALYSE GENETIQUE VA JUSQUAU CŒUR DE LA CELLULE. BIENVENUS A GATTACA !!! LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

8 2 EXEMPLES : LES LABORATOIRES ESPAGNOLES PRIMA-DERMATO ANALYSENT PAR PRELEVEMENT SALIVAIRE FAIT PAR UN MEDECIN (oui oui) LES GENES « PEAU » DES CLIENTES ET PROPOSENT UN PROGRAMME COSMETIQUE SUR MESURE ONE.GEN LES ACTIFS DOSES A 65 % SONT ASSOCIES A DES BASES COMMUNES. A LONDRES, GENEONYX DONNE LE PROFIL ADN DE LA PEAU EN 30 MINUTES. Oui 30 MINUTES SEULEMENT APRES TEST SUR SALIVE ET DETERMINE LE SOIN SUR MESURE. BIENVENUS A GATTACA !! LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

9 AVANT DE REVENIR A LA REALITE REGARDONS DU COTE DES MECANISMES OLFACTIFS OU LE PRINCIPE EST SIMILAIRE ET QUI VA NOUS AIDER A MIEUX SENTIR LES CHOSES… SELON UNE RECENTE PUBLICATION DE NATURE NEUROSCIENCE UNE ETUDE VIENT DE DECOUVRIR 27 NOUVEAUX RECEPTEURS OLFACTIFS CE QUI PORTE LEUR NOMBRE A 40. EN ANALYSANT LES 400 GENES CODANT POUR LES RECEPTEURS DU NEZ QUI CONTROLENT LES CAPTEURS ET DETERMINENT LA FACON DONT NOUS SENTONS LES ODEURS EN ENVOYANT UN SIGNAL SPECIFIQUE AU CERVEAU IL SERAIT POSSIBLE DE CRÉER DES PARFUMS SUR MESURE ET EN PHASE AVEC LES GOUTS PRECIS DE CHACUN. Il SERAIT POSSIBLE… POURQUOI ???? LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

10 DEUX PERSONNES SENTANT LA MEME ODEUR EN ONT UNE PERCEPTION DIFFERENTE CAR LES RECEPTEURS ACTIVES DIFFERENT SELON LEUR GENOME. CAR IL EXISTE VARIATIONS DES GENES DETERMINANT NOS RECEPTEURS DU NEZ. IL FAUT DONC POUSSER LANALYSE ADN TRES LOIN MAIS VRAIMENT TRES TRES LOIN POUR CRÉER LA CARTOGRAPHIE GENETIQUE DE GENES DE CHAQUE INDIVIDU. DE PLUS, SELON LE Dr MATSUNAMI de LUNIVERSITE DE DUKE, ON NE SAIT PAS VRAIMENT ENCORE COMMENT LES RECEPTEURS SONT ACTIVES PAR LES GENES… DONC… LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

11 DONC… LAVIS DUN CHERCHEUR A LINSERM PARIS SPECIALISTE DE LA CARTOGRAPHIE DU GENOME HUMAIN ET DES RECEPTEURS DES CELLULES. ELLE MANNONCE QUIL LUI FAUT 4 MOIS POUR UN COUT DE EUROS POUR PROPOSER UNE ANALYSE CREDIBLE DU GENOME DUN INDIVIDU… LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

12 QUE POUR LES GENES DES RECEPTEURS DU NEZ CELA NE CHANGE RIEN LE TEMPS ET LE COUT SONT PROHIBITIFS POUR LA CONSTITTION DUN COSMETIQUE …. MAIS ALORS QUE FONT CES MARQUES DE LA BEAUTE GENETIQUE ?? « UNE ANALYSE SUPERFICIELLE, AMBRYONNAIRE AVEC UN RESULTAT FINAL DAU MIEUX 3 % DE LA CARTOGRAPHIE DES GENES DE LA PEAU DUN INDIVIDU » LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

13 MAINTENANT NOUS SOMMES VISIBLEMENT BIEN A GATTACA SOIT EN PLEINE SCIENCE FICTION. LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

14 MAIS CE QUI COMPTE CEST LA DEMARCHE DE CETTE BEAUTE GENETIQUE ETRE DANS LE SUR MESURE CAR LA CLIENTELE EST EN DEMANDE DULTRA PERSONNALISATION DAILLEURS NEST-CE PAS LESSENCE MEME DE CES PROPOSITIONS ADN ? LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

15 REPONDRE A LA DEMANDE DU SUR-MESURE DOÙ LA REPONSE POSITIVE A LEFFET SALUTAIRE POUR LE MARCHE SPA DE CES PRODUITS GENETIQUES ET ET LA MUTATION PROFONDE QUILS GENERENT DEJA PAR LEUR SIMPLE EXISTENCE ET LEFFET PSYCHOLOGIQUE SUR LA CLIENTELE DANS LES PRATIQUES SPA ET INSTITUT LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

16 QUELQUES REFLEXIONS PEUT-ON SE CONTENTER DUNE CARTE DES SOINS FIGEE ? UN SOIN INSCRIT SUR CELLE-CI NE DOIT-IL PAS SE MODULER CLIENTE PAR CLIENTE ? CELA SE FAIT DE PLUS EN PLUS MAIS UNE DEMARCHE SYSTEMATIQUE EST A METTRE EN PLACE LEXPERIENCE SENSORIELLE EN CABINE NE DOIT-ELLE PAS ETRE CREEE SUR MESURE ET A CHAQUE FOIS SELON LINTENTION DUN RITUEL SPA ? LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

17 LES EFFETS DES MOLECULES OLFACTIVES SONT QUAND MEME CONNUS DE MANIERE GENERIQUE (SANS ENTRER DANS LASPECT ESTHETIQUE ET GOUT EVOQUE CI-AVANT). LES MOLECULES OLFACTIVES DHERBE COUPEE ONT UNE ACTION STIMULANTE SUR LE CERVEAU HUMAIN. LES FREQUENCES MUSICALES DANS UNE MOYENNE AUTOUR DE 1à 2 KHZ SONT EGALEMENT STIMULANTES POUR LE CERVEAU HUMAIN ET GENERENT UNE AUGMENTATION DE LINTENSITE PHYSIOLOGIQUE. LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

18 ON PEUT DONC LES COMBINER ET CRÉER UNE EXPERIENCE SENSORIELLE EFFICACE SUR MESURE NON CONTRADICTOIRE EN LES DIFFUSANT LORS DUN MODELAGE DYNAMISANT. CETTE STIMULATION AUDITIVE ET OLFACTIVE COHERENTE DU CERVEAU DE LA CLIENTE SUR LA TABLE DE SOIN EST NECESSAIRE ET DIFFERENTE POUR UNE MODELAGE RELAXANT. LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

19 CES ADAPTATIONS EN SUR MESURE SUR LES BESOINS EN STIMULATION SENSORIELLE EN SPA ET INSTITUTS SONT EN PHASE AVEC LA PROPOSITION DU SUR MESURE DE LA BEAUTE GENETIQUE A LAQUELLE LES CLIENST SONT DESORMAIS ATTACHES. ET LA NOUS SOMMES CAPABLES DE LE FAIRE DES MAINTENANT CE NEST DANS CE CAS PLUS DE LA SCIENCE FICTION !! LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014

20 MERCI DE VOTRE ATTENTION ! LA PERSONNALISATION DES COSMETIQUES ORIENTATION SALUTAIRE DU MARCHE OU SCIENCE FICTION ? Thomas MADRID agenceSETandSEE / MSB 2014


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