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Etude de cas: Club Med Gym Le Plan de Communication BALDINI Alexandre TOUZAIN Pierre ESG – MMS Madame BRIANCON.

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1 Etude de cas: Club Med Gym Le Plan de Communication BALDINI Alexandre TOUZAIN Pierre ESG – MMS Madame BRIANCON

2 CIBLES ET OBJECTIFS Cibles –Cible principale: + 50 ans urbains et périurbains Hommes et femmes, CSP moyennes et + –Cœur de cible: Hommes et femmes qui ont déjà une activité sportive –Cible secondaire: Enfants des seniors Prescripteurs Résidences personnes âgées Journalistes spécialisés seniors, médicaux et sportifs Objectifs de communication Faire connaître le nouveau service (notoriété) Redonner une bonne image du fitness – partenaire santé Faire essayer et adhérer au Club Med Gym, valoriser les services associés Vendre des abonnements Les moyens (Maslow): estime de soi / reconnaissance Positionnement: tout à la carte

3 Le Plan de Communication

4 MEDIAS Presse: Spécialisée sportive (randonnée, fitness, sports « zen »…) Presse locale Presse régionale Spécialisée médicale (Top Santé, Savoir Plus Santé…) Insertions dans les journaux des mairies parisiennes TV: Émissions seniors (Télé Matin...) Émissions spécialisées santé Radio: Spécialisées sportives (Sport FM) Orientées seniors (RMC, France Info…) Affichage: Abribus parisiens Sucettes dans Paris et proche banlieue Panneaux dinformations des mairies parisiennes Cinéma Internet: Site institutionnel Sites santé « Pop up » sur les sites dinformations sportives

5 Marketing direct: ing aux vacanciers Club Med ing aux abonnés Club Med Gym SMS aux abonnés Club Med Gym SMS sur base de données « sportifs seniors » PLV: Flyers Sponsoring – Partenariats / Mécénat: Fédération Française Sports pour Tous Partenariats avec les mairies parisiennes Relations Publiques: Invitations de journalistes Invitations de médecins Invitations danciens sportifs Street Marketing: Flyers HORS MEDIAS

6 CHRONOLOGIE DU DISPOSITIF LancementBudget (plan de com global) 1 an avant Dossier Sponsoring / Partenariat Plan de Com 6 mois avant Promotion Terrain Dossier PresseCom Presse Invitation RP Conférence de Presse Promotion: 4 mois avant jusquau lancement


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