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La communication ethnique dans le monde A.L'Amérique, précurseur B.La communication ethnique en France C.Le reste de l'Europe.

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1 La communication ethnique dans le monde A.L'Amérique, précurseur B.La communication ethnique en France C.Le reste de l'Europe

2 Lamérique precurseur 3 principales ethnies : hispano, afro, asiat 13%,12%, 5% Forte segmentation Pop jeune, PA++, conso différente Nombreux media ethnique Poids economique imp

3 hispano 1ere communauté ethnique, 13% pop Peu de qualification: faible scolarisation Caractéristique: communautaire, bcp immigrants, consommation produit de leurs pays dorigine, fort attrait pr les mqs&cosmét, consommateur de media ethnique Fort poids economique

4 afro 4% Conso pr chose inutile: mode&cosmét Mm habitude de conso que les caucasiens Precurseurs de la mode donc importance accordée

5 aZn Caractéristiques : revenues sup, scolarisation plus longue, communautaire, pas dachat « inutile », économe et epargnant Besoins spécifique: habitude alimentaire propre, peaux Non homogène dc difficile a toucher

6 La communication ethnique en France Forte immigration : afro&orientaux&azn = 20% MKG eth: phenomene nv -cosmet, alimentation- Contexte socio culturel refus de distinguer les minorités Legislation rigide: etat laic Pas de stat precise> potentiel inconnu

7 france Avenir mkg eth Mkg multi-culturel Agence mkg etudiant ces pop. Ex sopi, aka Essor des medias ethnique: presse, radio, tv (-) Minorité +/+ ds les pubs

8 En Europe Angleterre, mm que e-u sauf indiens majo + concentration a londres+perif Allemagne, turc 20%, droit du sang, segmenté Pays-Bas, mkg vers orientaux car hab alimentaire ms mkg instit spé: ali, bq Pas de media segmenté ms plate forme internet type communautaire


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