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Gaëlle Iancu Jean-Christophe Lefebvre Robert Masquelier Pierre van der Heyden Justin Vandekerckhove LINGE 1321 – Gestion Marketing Ch. de Moerloose Assisstante.

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1 Gaëlle Iancu Jean-Christophe Lefebvre Robert Masquelier Pierre van der Heyden Justin Vandekerckhove LINGE 1321 – Gestion Marketing Ch. de Moerloose Assisstante : Virginie Bruneau Groupe 21

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3 Executive summary Identification des caractéristiques, le panier dattributs Marché de référence Macro-segmentation ou lidentification des produits-marchés Micro-segmentation ou lidentification des segments Choix de couverture et le positionnnement à adopter dans les segments Défintion des quatres P Stratégie prévisionnelle et conclusion 3 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

4 Identification des caractéristiques, le panier dattributs 4 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

5 Macro-segmentation ou lidentification des produits-marchés 5 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

6 Micro-segmentation ou lidentification des segments 6 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

7 Choix de couverture et le positionnnement à adopter dans les segments MR f = Maison de repos et de soins – Femmes MR h = Maison de repos et de soins – Hommes Sénio f = Séniorie – Femmes Sénio h = Séniorie – Hommes RésiS f = Résidence de service – Femmes 7 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

8 Défintion des quatres P 1.Produit : Konforma 2.Disposition 3.Prix : 4.Communication Coûts fixes Location dun hangar7 800 /an Véhicule en leasing5 300,76 /an Matériel danimation255,40 /an Salaires /an Autres frais15,80 /an Brochures publicitaires320 Total42 811,96 8 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

9 Défintion des quatres P 9 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.

10 Stratégie prévisionnelle et conclusion Prix décrémage Stratégie de croissance Faisabilité et mise en place 10 Konforma - L'élégance n'a pas d'âge.


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