Section: “Une économie nouvelle”

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1 Section: “Une économie nouvelle”
vendredi 14 novembre 2008 Le discours publicitaire automobile comme révélateur de l’altérité russe Elena Ivanova-Glédel, LLING, Nantes

2 Image du monde française :
Thèse, corpus 2002 Image du monde française : l’automobile détermine le statut social ; elle offre un statut identitaire et confirme le statut social ; pression discursive ; cumul d’actes vantant le véhicule français ; valeurs bourgeoises, etc. Image du monde russe : l’automobile se définit par les conduites humaines ;  elle offre un statut identitaire et une ascension sociale ; ménagement discursif ; cumul d’actes flattant le consommateur russe ; valeurs «aristocratiques», etc.

3 Plan de l’exposé : Publicité globale: adaptation du discours au contexte culturel du destinataire. Corpus et outils méthodologiques. Résultats et conclusions.

4 1. La publicité globale FCP 097 Le Point, 2002
Toute exploitation commerciale des travaux portant reproduction des œuvres protégées est interdite Kommersant-Vlast, 2002

5 Кондиционер для каждого пассажира
Кондиционер для каждого пассажира (Air conditionné pour chaque passager)  Air conditionné à réglage individuel* * En série dès le niveau ST, sur les places latérales en rang 2. USP: Удивительные технологии. (Technologies insolites.) Abracadabra! Slogan: Identique Image: Publicité russe: Publicité française:

6 19 distributeurs automobiles russes :
Москва: АВТОЕВРОСЕРВИС (095) ; АРМАНД (095) , ; ЛИОНЪ (095) , ; Екатеринбург: УРАЛФРАНСАВТО (3432)331500, ; Ижевск: АВТОХОЛДИНГ (3412)495201, ; Казань: ФОБОС (8432)925489, ; Мурманск: АВТОЦЕНТР (8152)233244, ; Нижний Новгород: АВТОЛИГА (8312)195757, ; Пермь: СТАРК МОТОРС (3422)137551; Санкт-Петербург: АВТОЕВРОСЕРВИС (812) ; Уфа: АВТОТАЙМС, (3472)359600; Челябинск: НАВИГАТОР-М (3512) ; Азербайджан. Баку: PNC MOTORS (99412) , ; Армения. Ереван: КАРКОМАВТО (3741)231780, ; Беларусь. Минск: СИФТРАНС (37517) , ; Грузия. Тбилиси: ИБЕРИЯ МОТОРЗ (99532)251023, ; Молдова. Кишинёв: OLMOSDON (373) , ; УКРАИНА. КИЕВ: ИЛТА (38044) *, *продажи в других городах Украины

7 путешествие (voyage)‏ Merveilleusement technologique.
Пежо + 19 distributeurs Peugeot clôt l’échange: волшебный Мир (un Monde magique) 50 отделений для мелочей un monde pensé 60 espaces de rangement se dit: Новый Пежо 807. Дамы и господа! (+ 3 “Vous” de politesse)‏ путешествие (voyage)‏ Nouvelle Peugeot 807. Merveilleusement technologique. le spectacle se présente: Publicité russe: Publicité française: La publicité

8 Москва: АВТОЕВРОСЕРВИС (095) ; АРМАНД (095) , ; ЛИОНЪ (095) , ; Екатеринбург: УРАЛФРАНСАВТО (3432)331500, ; Ижевск: АВТОХОЛДИНГ (3412)495201, ; Казань: ФОБОС (8432)925489, ; Мурманск: АВТОЦЕНТР (8152)233244, ; Нижний Новгород: АВТОЛИГА (8312)195757, ; Пермь: СТАРК МОТОРС (3422)137551; Санкт-Петербург: АВТОЕВРОСЕРВИС (812) ; Уфа: АВТОТАЙМС, (3472)359600; Челябинск: НАВИГАТОР-М (3512) ; Азербайджан. Баку: PNC MOTORS (99412) , ; Армения. Ереван: КАРКОМАВТО (3741)231780, ; Беларусь. Минск: СИФТРАНС (37517) , ; Грузия. Тбилиси: ИБЕРИЯ МОТОРЗ (99532)251023, ; Молдова. Кишинёв: OLMOSDON (373) , ; Украина. Киев: ИЛТА (38044) *, *продажи в других городах Украины

9 FCP 097 Toute exploitation commerciale des travaux portant reproduction des œuvres protégées est interdite

10 2. Corpus 89 publicités automobiles statutaires Corpus: 2002-2008
Audi, BMW, Nissan, Toyota, Citroën, Peugeot, Renault Corpus: Période: V.I.P. décideurs, chefs d’entreprise, oligarques Public: Kommersant-Vlast (K.V.) hebdomadaire Support:

11 Théorie des isotopies Greimas (1966 :53) définit l’isotopie … « comme toute itération d’une unité linguistique ». Rastier (1987, 1989) : 1/ envisage l’isotopie comme un phénomène essentiel, qui régule la distribution du sens ; 2/ ce n’est pas la récurrence des sèmes qui crée l’isotopie, mais au contraire, c’est la présomption d’isotopie qui permet d’actualiser les sèmes dans le texte et de révéler son sens; 3/ l’interprétation du texte et de ses éléments se fait grâce à des réalisations sémantiques, qui n’appartiennent pas initialement au mot, mais qui sont apportées par un con- texte social et culturel et s’actualisent dans les sémèmes. Sème = unité minimale de signification Sémème = faisceau de sèmes correspondant à une unité lexicale

12 « Transport individuel »
Classe « A » : //technicité de l'automobile// /nouveauté/ /positionnement/ /symbole/ /restriction/ Classe « B » : //statut social de l'automobiliste// /position/ /pouvoir/ /rôle/ /les autres/

13 Теперь представители элиты общества направляются к своим высоким целям на автомобиле высочайшего уровня. (Désormais, l’élite de la société atteint ses objectifs les plus ambitieux grâce à ce qui se fait de mieux en matière d’automobile.). K.V

14 Пусть другие кричат о себе. О Вас расскажет Ваш автомобиль.
Пусть другие кричат о себе. О Вас расскажет Ваш автомобиль. (Laissez les autres s’époumoner. C’est Votre automobile qui parlera de Vous.). K.V

15 Новый Audi A8 L 6. 8 quattro. Первое лицо. Единственное число
(Nouvelle Audi A8 L 6.8 quattro. Première personne. Singulier. Aspect perfectif. Temps futur. Sans compro- mis.). K.V

16 « Transport individuel »
Classe « B » : //statut social de l'automobiliste// /position/ /pouvoir/ /rôle/ /les autres/

17 Те, кто пользуются персональным автомо-билем с водителем, оценят новое ощуще-ние простора, изысканность и современное оснащение салона. Но впервую очередь BMW 7 серии предоставит им блестящую возможность продемонстрировать свою принадлежность к преуспевающей элите. (Ceux qui disposent d’une automobile avec chauffeur, apprécieront cette nouvelle sensation d’espace, ainsi que le raffinement et l’équipement moderne de l’habitacle. Mais avant tout la BMW Série 7 leur permettra d’apporter la preuve de leur appartenance à l’élite aisée.) K.V

18 Nissan Maxima QX, для тех, кто при-вык побеждать.
(Nissan Maxima QX, pour ceux qui sont habitués à triompher.) K.V Новый Audi A8. Каждая вершина – точка для нового старта. Они талант- ливы, уверены в себе и постоянны в своём желании быть первыми. (Nouvelle Audi A8. Chaque sommet est un nouveau point de départ. Ils sont talentueux, sûrs de soi et fidèles à leur désir d’être les premiers.). K.V

19 Audi A4 S line. Автомобиль нашего круга
и гарантируют победу. Только поединок за абсолютное первенство может быть рит-мом жизни. (Audi A4 S line. L’automobile de notre cercle. La vie c’est toujours une compétition, si le cœur est habité par la course automobile ; le désir d’être différent des autres et la prise de conscience de sa propre valeur exceptionnelle rendent libre et garantissent la victoire. Seul le combat pour la su- périorité absolue donne un rythme à la vie.) K.V.-2004

20 Le statut l'emporte sur l’automobile
3. Résultats : 2,00 1 302 B //statut// 1,96 1 043 A //technicité// Densité : Poids : B>A Le statut l'emporte sur l’automobile

21 Неслучайно Maxima QX пользуется таким большим спросом у представителей правительственных структур и топ менеджеров крупных компаний как в Европе, так и в России. (Ce n’est pas un hasard si la Maxima QX jouit d’un tel succès auprès des représentants des structures gouvernementales et des top-managers des grands groupes, aussi bien en Europe qu’en Russie.). K.V

22 Les marques associent le consommateur russe
aux dénominations suivantes :  l’Audi à l’èlita 1 : первый, пионер, новый лидер, человек успеха, победитель, талантливый, уверен- ный в себе, хороший стратег, сильный игрок, герой, гонщик, аристократ, успешный, etc. la BMW à l’èlita 1-2-3 : элита, новый лидер, клиент n°1, люди с большими деньгами, люди, способные изменить мир, люди нового времени, исключитель- ные, успешные; знающие бизнесмены, etc. la Toyota et la Nissan à l’èlita 2 : лидер, те, кто привык устанавливать свои правила, хозяин, сво- бодный, победитель, представители правительст- венных структур, топ менеджеры, etc. la Peugeot et la Renault s’adressent à un consom- mateur au statut flou, en flattant son individualisme : « Дамы и господа ! » et эгоист.

23 Новый BMW 5 серии : трижды лучший. Audi A8 L. Автомобиль нашего круга.
Первый среди лучших. Лучший среди равных. Новый BMW X5. Икона своей эпохи. (Nouvelle BMW Classe 7 : trois fois meilleure.). K.V (Audi A8 L. Automobile de notre cercle. La première parmi les meilleures. La meilleure parmi ses paires.). K.V (Nouvelle BMW X5. Icône de son époque.). K.V

24 Audi А6 S line Limited edition. Автомобиль нашего круга. […]
Таких людей мало. Таких машин ещё меньше. (Audi А6 S line Limited edition. Automobile de notre cercle. […] Il y a peu de telles personnes. Encore moins de telles voitures.) K.V

25 Дорога видела многих. Равных ему – никогда. Audi S8
Дорога видела многих. Равных ему – никогда. Audi S8. Он из породы одиночек: ведь на вершине нет места для многих. Он представитель могущественного клана. Клана героев, меняющих представления о возможном. Audi S8. Внешность аристокра-та, характер первооткрывателя и сила воина. (La route en a vu passer beaucoup. Des comme elle, jamais. Audi S8. Elle est de la race des solitaires, parce qu’à la cime, il n’y a pas de place pour beaucoup. Elle représente un puissant clan. Clan des héros, qui changent les représentations du possible. Audi S8. L’apparence d’une aristocrate, le caractère d’une pionnière et la force d’une guerrière.). K.V

26 Роскошь в индивидуальном исполнении
Роскошь в индивидуальном исполнении. Этот автомобиль для тех, кто предпочитает костюмы на заказ готовому платью. ... Ваш утонченный стиль найдёт отражение в дизай-не Вашего Audi A8 exclusive. Всегда в един-ственном экземпляре. (Le luxe dans l’exécution individuelle. Cette automobile est pour ceux qui préfèrent les costumes sur mesure au prêt-à-porter. … Votre style raffiné trouvera son reflet dans le design de Votre Audi A8 exclusive. Toujours en un seul exemplaire.). K.V

27 Section: “Une économie nouvelle”
vendredi 14 novembre 2008 Le discours publicitaire automobile comme révélateur de l’altérité russe Elena Ivanova-Glédel, LLING, Nantes