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QuÉZAC Tracking Nestlé Waters France - GfK

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Présentation au sujet: "QuÉZAC Tracking Nestlé Waters France - GfK"— Transcription de la présentation:

1 QuÉZAC Tracking Nestlé Waters France - GfK
Bilan annuel Janvier – Décembre 2013

2 Contexte et objectifs

3 BRI on pack Faits marquants de Synthèse 2013 Stratégie 2014
Continuer à pousser Quézac comme eau quotidienne et authentique Regagner des volumes face à Salvetat Fidéliser les consommateurs Relancement de Quézac à travers une nouvelle campagne TV Support promotionnel avec lots 4+2 bouteilles. Des actions PLV (totem) pour renforcer la visibilité et l’attractivité. Continuer l’exploitation de la nouvelle communication BRI on pack Support promotionnel avec Catalina Nouvelle identité visuelle du pack Des bons de réduction immédiats on pack de 0,50€ sur le format 6x 1,15L en exclusivité Monoprix Renforcer la visibilité en magasin à travers de la PLV.

4 Autor / Thema der Präsentation
Problématiques de Les performances observées pour Quézac suite à son relancement complet (nouvelle copie TV et nouvelle identité visuelle) se confirment- elles à fin 2013? Problématiques de la marque : Analyser l’impact du relancement de Quézac, sur le court et long terme : Quel impact sur les indicateurs funnel et d’image (notamment quotidienneté et plaisir). L’affaiblissement de la marque s’est-il arrêté ? Quézac se renforce-t-elle sur ses items stratégiques ? Quézac est-elle revenue dans l’esprit des consommateurs ? Est-elle plus attractive ? Le choix d’orienter la stratégie vers la fidélisation a-t-elle été efficace ? Quel est encore le potentiel de fidélisation et sur quelle cible ? Analyser la progression sur les drivers de consommation identifiés en 2012, ainsi que les drivers de 2013 Analyser l’impact de la promotion, sur le funnel et les items de marque Quels sont les risques / points forts et faibles de Quézac vs. la concurrence ? Analyse de la concurrence et son impact sur Quézac, notamment auprès des seniors. Salvetat continue-t-elle de se renforcer sur le territoire d’image de Quézac ? Quelles opportunités pour enrichir le territoire de Quézac et la différencier davantage de la concurrence ? Synthèse sur les activations de la marque : Mettre en évidence les performances de la nouvelle identité visuelle du pack Analyser les performances de la nouvelle copie Quézac et son impact sur le funnel et l’image L’investissement TV est-il toujours prioritaire pour consolider la marque à CT et LT ? Quel est l’impact de la communication TV et du pack sur les drivers de consommation ? Cibles d’analyse : Total population ans, Total population ans, Total population ans NB : Pas d’historique possible auprès des acheteurs / consommateurs de la marque Disponible Partiellement disponible Disponible Disponible Disponible Disponible Disponible Disponible

5 Principaux enseignements
Une fin d’année marquée par une pression promotionnelle de Quézac accrue, et par un accroissement des ventes. La campagne offre d’excellentes performances, et de premières retombées positives commencent à se voir sur l’image, en particulier auprès des ans. Les ans semblent être une cible complexe à activer, avec un marché et des concurrents dont la dynamique de consommation est en retrait. Quézac parvient toutefois à consolider son image sur l’origine et le repas. Auprès des ans, Quézac affiche une belle progression : l’ADN se consolide, en lien avec la campagne, et la dynamique de consommation se maintient. Côté concurrence, Salvetat et Badoit conservent une dynamique de consommation en retrait. Rozana progresse, sauf auprès des ans où sa dynamique reste stable. Enjeux 2014 : Continuer les investissements TV pour consolider le relancement de la dynamique de consommation et maintenir le levier promotionnel pour ne pas décrocher face à la concurrence.

6 Une campagne toujours aussi efficace sur la 4ème vague de diffusion.

7 Bilan TV “Poésie” TV Investissements S.O.V. Vague 1 : 946 k€
Périodes de diffusion Vague 1 : du 12/03 au 01/04 Vague 2 : du 15/04 au 29/04 Vague 3 : du 15/07 au 02/08 Vague 4 : du 26/08 au 14/09 S.O.V. Vague 1 : 19% Vague 2 : 8% Vague 3 : 7% Vague 4 : 20% Périodes d’analyse Vague 1 : S11 à S15 Vague 2 : S16 à S20 Vague 3 : S29 à S33 Vague 4 : S37 à S39 TV D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D D S20 Internet TV Affichage D D D D D Presse Radio Parrainage TV D D D D D D D D D D D D D D D D D D Cinéma Pack D Diffusion Analyse (rémanence incluse)

8 Le film est toujours aussi visible, très apprécié, et indiscutablement Quézac.
Synthèse Visibilité, attribution et agrément au dessus de la norme, quelle que soit la cible. Vague 1 Bases faibles pour la lecture Vague 2 Bases faibles pour la lecture Vague 3 Bases faibles pour la lecture Vague 4 Base faible pour la lecture Bases faibles pour la lecture Bilan TV “Poésie” X Significativité à 90% vs moyenne

9 La dernière vague renforce notoriété et attractivité de Quézac, ainsi que son ADN de terroir et sur l’origine. Elle met également la responsabilité sociale et écologique en avant. Synthèse Notoriété spontanée et totale, et considération renforcées. La dernière vague active également plaisir, tradition, origine et agrément publicitaire, ainsi que responsabilité écologique et sociale. 25-65 ans TV Vague 4 KPI Bases trop faibles pour analyse sur ans et ans + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Image Drivers de consommation 2014 Activation significative Activation en tendance + responsabilité écologique + responsabilité sociale * Bases faibles Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Vague 4

10 Au global, la campagne active la notoriété et l’attractivité sur les cibles stratégiques et nourrit bien l’ADN auprès des ans. Pas de réel effet sur l’image auprès des ans Synthèse Activation de la campagne auprès des toutes les cibles sur les KPIs, et principalement auprès des ans sur l’image. 25-65 ans 50-59 ans 60-70 ans TV Total campagne KPI + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Image Drivers de consommation 2014 Activation significative Activation en tendance + responsabilité écologique + responsabilité écologique + responsabilité sociale Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Total campagne (vagues )

11 La campagne confirme sa puissance à générer de l’affect, quelle que soit la cible.
Synthèse La campagne génère un niveau d’affect au-dessus de la norme au total population, ainsi qu’auprès des ans et des ans. Moins d’ennui que la norme, sur toutes les cibles également. TV Poésie Pas d’émotion Rejet Ennui Ambivalence Intérêt Affect Envie Norme Quézac 60-70 ans (130) 50-59 ans (160) 25-65 ans (771) Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Total des 4 vagues Significativité à 90% vs. norme Tendance

12 Une dynamique de ventes soutenue par la promotion sur la fin d’année.

13 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
Pic promotionnel et des ventes au 3ème quadrimestre, mais dynamique de consommation en léger retrait. Les premiers effets de la campagne commencent à se voir sur l’image. Funnel Dynamique en retrait sur la consommation (tirée par l’alimentaire) et sur l’achat. Δ Promo Δ Ventes Janv-Août +7,3pts +10% Sept-Déc +11,6pts +26% 2012 – 2013 PdV: 0% – 5,83% PdM vol: 6,4% – 7,4% Promo: 33,4% – 42,2% Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Quézac 35 70 73 74 46 Janv-Déc 2013 (3240) 89 (31) 31 21 16 (4/13) 11 5 VS. Comparable (3421) -7pts -2pts ( /-2pts) -2pts Image Une image dont la baisse se rétracte depuis fin août, en particulier sur l’agrément publicitaire. Marché -3pts -5pts -2pts -6pts -3pts VS. période comparable Baisse moins marquée qu’à fin août -6pts à fin Août 2013 Significativité à 95% Tendance Drivers de consommation 2014 Base : Perrier - Total population ans

14 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
Dynamique de consommation en retrait également pour Badoit et Salvetat. Rozana continue de se renforcer d’un point de vue consommateur. Funnel Notoriété assistée et achat de Salvetat en baisse. Dynamique de Rozana en hausse. Une performance marché de Badoit Verte soutenue par la promotion mais une certaine distanciation des consommateurs compte tenu de la dynamique de marque négative. PdV 2012– 2013 PdM vol 2012– 2013 Promo 2012– 2013 Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Salvetat 36 68 81 72 52 Janv-Déc 2013 (3240) 89 (36) 32 22 17 (4/14) 13 7 VS. Comparable (3421) -2pts (+3pts) -7pts (-1pt/ ) -4pts -1pt 8,42% – 7,75% 16,1% – 16,3% 9,1% – 11,3% Image Transversalement affaiblie. Mais 2 dimensions progressent : la faible teneur en sodium et la fête. Badoit 50 80 74 71 54 Janv-Déc 2013 (3240) 97 (71) 49 39 29 (11/23) 20 11 VS. Comparable (3421) -2pts -3pts -6pts -3pts ( /-2pts) -4pts 16,24% – 15,88% 9,7% – 10,3% 34,9% – 36,1% Image ADN transversalement en retrait vs. un marché où seule la convivialité est en recul. Rozana 23 64 73 43 Janv-Déc 2013 (3240) 68 (9) 16 10 7 (2/6) 5 2 VS. Comparable (3421) +6pts +3pts +2pts +1pt ( /+1pt) +1pt 9,55% – 9,15% 2,5% – 2,6% 21,1% – 21,2% Base : Concurrents - Total population ans Significativité à 95% Tendance

15 Leviers de consommation
Des drivers de consommation orientés prix en 2013 : effet du push promo ? A noter, un potentiel sur l’innovation (une carte à jouer en période de relancement ?) et l’alternative aux sodas. Synthèse Hormis le plaisir, la consommation de Quézac est activée par le rapport qualité prix, l’alternative aux sodas, l’innovation, le rafraichissement et le raffinement. Bois avec plaisir Bon rapport qualité/prix Prêt à dépenser plus Alternative saine aux sodas Innovante Rafraîchissante Dont je me sens proche Raffinée, élégante Leviers de consommation Base : Total population ans – Drivers de consommation Corrélations plus robustes via l’analyse Shapley value

16 Une image qui commence à se consolider auprès des ans, même si la dynamique de consommation reste en retrait.

17 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
La dynamique de consommation de Quézac s’affaiblit sur cette cible, plus en difficulté également au global marché ? Funnel Dynamique de consommation en retrait jusqu’à l’achat, en lien avec le marché. Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Quézac 36 70 71 73 42 Janv-Déc 2013 (644) 90 (30) 32 22 16 (3/14) 12 5 VS. Comparable (681) -11pts -5pts ( /-5pts) -4pts Marché en baisse également Image L’image se consolide sur l’adéquation aux repas et l’origine. Elle reste en retrait sur le statut, le plaisir et la quotidienneté. Marché -3pts -4pts +2pts -5pts +4pts -6pts VS. période comparable Significativité à 95% Tendance Base : Perrier - Total population ans

18 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
En effet, dynamique en retrait également pour Salvetat et Badoit, et stable pour Rozana vs. en hausse au total population. Funnel Badoit et Salvetat affichent une dynamique de consommation et une image en retrait. Rozana reste stable, vs. une progression transversale jusqu’à la fidélisation au total population. Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Salvetat 41 66 81 75 57 Janv-Déc 2013 (644) 91 (38) 37 24 20 (4/17) 15 9 VS. Comparable (681) -3pts -13pts -4pts ( /-6pts) -9pts Image Transversalement affaiblie, sauf sur la faible teneur en sodium qui progresse. Badoit 50 82 71 67 60 Janv-Déc 2013 (644) 98 (68) 49 40 29 (11/22) 19 12 VS. Comparable (681) -1pt (+3pts) -4pts -5pts -3pts ( /-4pts) Image ADN transversalement en retrait. Rozana 23 72 78 67 35 Janv-Déc 2013 (644) 67 (8) 15 11 9 (1/7) 6 2 VS. Comparable (681) Base : Concurrents - Total population ans Significativité à 95% Tendance

19 Belles performances de Quézac auprès des 60-70 ans.

20 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
Fortes activations de l’image (en lien avec la campagne), et une dynamique de consommation qui se stabilise. Funnel Dynamique de consommation stable au global (léger recul en CHD), vs. un recul jusqu’à l’achat au total population. Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Quézac 38 84 64 78 53 Janv-Déc 2013 (527) 93 (36) 35 30 19 (1/17) 15 8 VS. Comparable (504) -3pts (-3pts/ ) Marché -2pts Image Quézac se renforce sur les dimensions de statut, de tradition et d’origine, activées par la campagne. L’image reste en léger retrait sur le repas, la quotidienneté et l’agrément publicitaire, et la baisse sur le plaisir se maintient. Dimensions activées par la campagne auprès des ans Marché +3pts +4pts -3pts -7pts +8pts +10pts -5pts VS. période comparable Significativité à 95% Tendance Base : Perrier - Total population ans

21 Conso 4DS (Hors dom. / A dom.)
A l’inverse, dynamique de la concurrence en retrait, sauf Rozana qui gagne en présence à l’esprit et en attractivité. Funnel Affaiblissement transversal de Salvetat et de Badoit, tant en image que dans la dynamique de consommation. Renforcement de Rozana jusqu’à la considération. Fidélisation Achat actuel Conso 4DS (Hors dom. / A dom.) Essai Considération Notoriété (Spont.) Salvetat 43 77 83 74 71 Janv-Déc 2013 (527) 94 (44) 40 31 25 (3/22) 19 13 VS. Comparable (504) -3pts (+3pts) -14pts -3pts (-4pts/-4pts) -9pts Image Affaiblissement transversal, sauf tradition et faible teneur en sodium en hausses. Badoit 49 81 68 77 46 Janv-Déc 2013 (527) 96 (64) 47 38 26 (8/21) 20 9 VS. Comparable (504) -2pts (-3pts) -3pts -4pts -5pts ( /-4pts) -5pts Image Affaiblissement transversal également. Léger gain sur la fête. Rozana 27 67 65 80 40 Janv-Déc 2013 (527) 77 (13) 21 14 9 (1/8) 7 3 VS. Comparable (504) +14pts (+3pts) +4pts +3pts Base : Concurrents - Total population ans Significativité à 95% Tendance

22 SYNTHESE

23 4 enjeux pour la marque pour 2014…
Continuer la campagne de communication sur 2014 pour poursuivre le relancement de Quézac et la réactivation de la marque dans l’esprit du consommateur. Maintenir le levier promotionnel, dans un marché où la pression promo augmente. 2 Surveiller Rozana qui continue de gagner du terrain, en particulier auprès des ans. 3 Reflexion autour d‘un volet dédié au ans dans la stratégie de relancement : une cible plus difficile à réactiver, et la campagne semble moins puissante pour renourrir la marque chez eux. 4

24 Performance sur 2013 versus 2012
Quézac – Total population ans A date, Quézac s’affaiblit sur la quotidienneté et le plaisir. La baisse de l’agrément publicitaire se rétracte à l’année, signe de premières retombées d’image de la campagne ? Salvetat continue de renforcer son ADN sur la faible teneur en sodium, et la fête, mais s’affaiblit transversalement sur les autres dimensions. Badoit s’affaiblit transversalement également. Notoriété Stable. Baisse en assistée Salvetat et Badoit. Salvetat s’améliore en spontanée et Rozana en assistée. Considération Stable, comme Salvetat. Baisse de Badoit, hausse de Rozana Conso. le + souvent Stable. En baisse pour Salvetat et Badoit. En hausse pour Rozana. Conso. 4DS En baisse, tirée par l’alimentaire, comme Badoit. Phénomène inverse pour Rozana. Salvetat perd en CHD.

25 Performance de Quézac par cible
50-59 ans 60-70 ans KPI Consommation 4DS (et à domicile) en retrait Achat en retrait Stabilité des autres indicateurs KPI Baisse de la consommation CHD Reste de la dynamique de consommation stable. Image Affaiblissement du statut, du plaisir , de la quotidienneté et de la confiance. Renforcement de l’adéquation aux repas et de l’origine. Image En hausse sur le statut, la tradition et l’origine (hausse supérieure au marché). En baisse sur l’adéquation aux repas, le plaisir, la quotidienneté et l’agrément publicitaire.

26 Awareness Trial 35 70 73 74 46 89 (=) 31 (=) 21 (-7pts) 16 (-2pts)
Consideration Trial Purchase 4LW Repurchase Loyalty 25-65 y.o. 35 70 73 74 46 89 (=) 31 (=) 21 (-7pts) 16 (-2pts) 11(-2pts) 5 (=) 36 68 81 72 52 89 (-2pts) 32 (=) 22 (=) 17 (=) 13 (-4pts) 7 (-1pt) Source: GfK Tracking, Jan to December 2013, Global pop

27 ANNEXES

28 Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population 25-65 ans
² Evolution du libellé de l'item en Item stratégique Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population ans X Significativité à 95% Tendance

29 Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population 50-59 ans
² Evolution du libellé de l'item en Item stratégique Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population ans X Significativité à 95% Tendance

30 Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population 60-70 ans
² Evolution du libellé de l'item en Item stratégique Quézac – Evolution vs. concurrence – Total population ans X Significativité à 95% Tendance

31 Opinion et sensibilité environnementale – Population 25-65 ans
X Significativité à 90% Tendance 31

32 Opinion et sensibilité environnementale – Population 50-59 ans
X Significativité à 90% Tendance 32

33 Opinion et sensibilité environnementale – Population 60-70 ans
X Significativité à 90% Tendance 33

34 TV Poésie Vague 4

35 Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Vague 4
TV Vague 4 Bases faibles pour la lecture X Significativité à 90% Tendance * Bases faible

36 Bases faibles pour la lecture
Bilan TV “Poésie” – Vague 4 TV Vague 4 A travers cette publicité, Quézac ... Top 2 boxes En % Bases faibles pour la lecture Q6- Cette publicité était pour la marque Quézac. Voici une liste d'affirmations qui peuvent correspondre ou non à l'image que vous avez de Quézac après avoir vu cette publicité. Pour chacune d'elles, veuillez nous dire si vous êtes Tout à fait d'accord, Plutôt d'accord, Ni d'accord ni pas d'accord, Plutôt pas d'accord ou Pas du tout d'accord avec cette affirmation. A travers cette publicité, Quézac ...

37 TV Poésie Total campagne

38 Bilan de campagne Poésie – Total campagne
TV *abc: Significativité à 90% Bilan TV Quézac Poésie – Total campagne (vagues ) X Significativité à 90% vs. norme Tendance

39 Bilan TV “Poésie” – Total campagne
A travers cette publicité, Quézac ... Top 2 boxes En % Q6- Cette publicité était pour la marque Quézac. Voici une liste d'affirmations qui peuvent correspondre ou non à l'image que vous avez de Quézac après avoir vu cette publicité. Pour chacune d'elles, veuillez nous dire si vous êtes Tout à fait d'accord, Plutôt d'accord, Ni d'accord ni pas d'accord, Plutôt pas d'accord ou Pas du tout d'accord avec cette affirmation. A travers cette publicité, Quézac ...

40 Une campagne efficace, réactivant la dynamique et l’ADN de la marque.
Rapport 1er semestre 2013 Une campagne efficace, réactivant la dynamique et l’ADN de la marque.

41 Rapport 1er semestre 2013 Un excellent retour en TV : une copie très visible (rémanence du passé au-delà de la performance du film?), indiscutablement Quézac, et très appréciée. Synthèse Visibilité, attribution et agrément au dessus de la norme quelle que soit la cible, pour toutes les vagues et malgré des PDV minoritaires. Poésie Vague 1 Vague 2 Vague 3 Bilan TV “Poésie” X Significativité à 90% vs moyenne

42 La campagne renforce la notoriété, l’attractivité de Quézac et son ADN, ainsi que le côté éco-responsable de la marque, en particulier auprès des ans. Moindres activations d’image auprès des ans. Synthèse La campagne renforce la notoriété et est incitative à l’achat. Elle active avant tout le terroir et l’origine. Moindre activation de l’image auprès des ans. 25-65 ans 35-49 ans 50-65 ans* TV Total des 3 vagues KPI + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Rapport 1er semestre 2013 Image Drivers de consommation 2012 Activation significative Activation en tendance + Responsabilité sociale et écologique * Bases faibles Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Total des 3 vagues

43 La première vague redynamise l’image de Quézac en particulier auprès des ans sur les drivers de consommation. Synthèse La première vague renforce la notoriété et est incitative à l’achat. Elle active la tradition auprès des ans, et les drivers de consommation auprès des ans. 25-65 ans 35-49 ans 50-65 ans* TV Vague 1 KPI + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Rapport 1er semestre 2013 Image Reco 74 Non Reco 73 Drivers de consommation 2012 Activation significative Activation en tendance * Bases faibles Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Vague 1

44 La deuxième vague montre une installation de la campagne auprès des 35-49 ans…
Synthèse Activations de la campagnes principalement auprès des ans avec le terroir et l’origine. TV Vague 2 25-65 ans 35-49 ans 50-65 ans KPI + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Rapport 1er semestre 2013 Image Drivers de consommation 2012 Activation significative Activation en tendance Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Vague 2

45 … qui se confirme à la 3ème vague : la répétition permet d’activer davantage les valeurs clés de Quézac auprès des ans, et de mieux ancrer la marque dans le quotidien. Synthèse La 3ème vague active davantage les valeurs clés de la marque (quotidienneté, confiance), en particulier auprès des ans. TV Vague 3 25-65 ans 35-49 ans 50-65 ans KPI + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance + grande marque d’eau + Considération + accompagne le repas + à tout moment + tradition, terroir + Plaisir + région, origine + quotidienneté + rapport qualité/ prix + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicité que j’aime + confiance Rapport 1er semestre 2013 Image Drivers de consommation 2012 Activation significative Activation en tendance Bilan TV “Poésie” – Par sous-cibles – Vague 3

46 La campagne est également très émotionnelle, pleine d’affect
Synthèse Un profil émotionnel riche en affect, encore plus auprès des séniors. TV Poésie Rapport 1er semestre 2013 Pas d’émotion Rejet Ennui Ambivalence Intérêt Affect Envie Norme Quézac 50-65 ans (170) 35-49 ans (222) 25-65 ans (561) Significativité à 90% vs. norme Tendance

47 Une nouvelle identité visuelle qui ne révèle pas de fortes aspérités.
Rapport 1er semestre 2013 Une nouvelle identité visuelle qui ne révèle pas de fortes aspérités.

48 Bilan Pack Nouvelle édition
Création d’un nouveau pack « nouvelle édition » Période de mise en linéaire : S07 Périodes d’analyse : S07 à S19 Pack Rapport 1er semestre 2013 S19 Internet TV Affichage Cinéma Presse Radio Parrainage TV Pack Analyse (rémanence incluse)

49 Le nouveau pack est vu, et correctement apprécié mais sans générer un fort engouement : possibles effets dus au silence de la marque / moindre lien au produit ou manque d’adéquation à l’image consommateur ? Synthèse A mi-mai, l’ancien pack reste encore bien ancré dans les esprits. L’accueil du nouveau pack est correct. Rapport 1er semestre 2013 Pack Bilan Pack Nouvelle édition – Indicateurs clés

50 Le nouveau pack est avant tout esthétique et moderne, et évoque l’authenticité, sans autre aspérité particulière. Synthèse Authenticité et esthétisme sont les éléments les plus saillants du pack, pour toutes les cibles. Rapport 1er semestre 2013 Pack Top 2 boxes En % Ce nouveau pack… Est beau Est moderne Bilan Pack Nouvelle édition – Image pack

51 La copie Salvetat : un spot très prometteur.
Rapport 1er semestre 2013 La copie Salvetat : un spot très prometteur.

52 Très bon impact de la campagne, auprès de toutes les cibles.
Synthèse Bonne visibilité pour toutes les cibles, attribution et agrément à la norme. TV Rapport 1er semestre 2013 Investissements : k€ S.O.V. : 84% X Significativité à 90% vs. moyenne Tendance

53 La campagne soutient fortement l’image de Salvetat, en transversal.
Synthèse Une forte activation de l’ADN de la marque, quelle que soit la cible. TV 25-65 ans 35-49 ans* 50-65 ans* KPI + convivialité + Considération + statut + quotidienneté + plaisir + accompagne les repas + faible en sodium + tradition/ terroir + toute la journée + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicités que j’aime + régionnalité + convivialité + Considération + statut + quotidienneté + plaisir + accompagne les repas + faible en sodium + tradition/ terroir + toute la journée + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicités que j’aime + régionnalité + convivialité + Considération + statut + quotidienneté + plaisir + accompagne les repas + faible en sodium + tradition/ terroir + toute la journée + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + publicités que j’aime + régionnalité Rapport 1er semestre 2013 Image Activation significative Activation en tendance * Base faible

54 Rapport 1er semestre 2013 Badoit : une communication forte pour la brand equity, mais qui a besoin de s’installer.

55 Une première vague de communication avec un impact un peu juste (besoin de s’installer). Un lien à la marque déficitaire (branding de la copie? territoire nouveau ?). Synthèse Niveau tout juste correct de visibilité, faible auprès des CSP+. Attribution sous la norme. TV Rapport 1er semestre 2013 Base trop faible pour lecture Base trop faible pour lecture Investissements : k€ S.O.V. : 41% X Significativité à 90% vs. moyenne Tendance

56 La copie montre cependant un fort potentiel
La copie montre cependant un fort potentiel. Elle active la considération, et renforce les valeurs clés de Badoit. Synthèse Activation de la notoriété et de la considération. La copie nourrie les valeurs de convivialité, de premium, de plaisir et de goût unique. TV 25-65 ans 35-49 ans* 50-65 ans* KPI + fête + Considération + marque conviviale + haut de gamme + grande marque + symbole de convivialité + raffinement + dépenser plus + plaisir + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + goût unique + publicité que j’aime + fête + Considération + marque conviviale + haut de gamme + grande marque + symbole de convivialité + raffinement + dépenser plus + plaisir + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + goût unique + publicité que j’aime + fête + Considération + marque conviviale + haut de gamme + grande marque + symbole de convivialité + raffinement + dépenser plus + plaisir + Notoriété totale + Notoriété spontanée + Notoriété top of mind + goût unique + publicité que j’aime Rapport 1er semestre 2013 Image Activation significative Activation en tendance * Base très faible

57 Historique depuis 1999 Femmes 25-65 ans

58 Total marché – Evolution depuis 1999 des indicateurs de performance – Total femmes 25-65 ans
X Significativité à 95% Moyenne marché calculée sur set de marque commun de 1999 à 2012 : Badoit, Perrier, Quézac, Salvetat, Saint-Yorre, San Pellegrino, Vichy Celestin

59 Quézac – Evolution depuis 1999 des indicateurs de performance – Total femmes 25-65 ans
X Significativité à 95% Tendance abc.... : différence significative à 95%

60 Salvetat – Evolution depuis 1999 des indicateurs de performance – Total femmes 25-65 ans
X Significativité à 95% Tendance abc.... : différence significative à 95%

61 Badoit – Evolution depuis 1999 des indicateurs de performance – Total femmes 25-65 ans
X Significativité à 95% Tendance abc.... : différence significative à 95%

62 Quézac – Evolution du territoire d’image – Total femmes 25-65 ans 1/2
X Significativité à 95% Tendance abc.... : différence significative à 95%

63 Quézac – Evolution du territoire d’image – Total femmes 25-65 ans 2/2
² Evolution du libellé de l'item en 2013 X Significativité à 95% Tendance abc.... : différence significative à 95%

64 MERCI


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