La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

CWIKLAK Marion IMAJNI Kadija RICART Nicolas THIAUDIÈRE Rachel TRELCAT Aurélie.

Présentations similaires


Présentation au sujet: "CWIKLAK Marion IMAJNI Kadija RICART Nicolas THIAUDIÈRE Rachel TRELCAT Aurélie."— Transcription de la présentation:

1 CWIKLAK Marion IMAJNI Kadija RICART Nicolas THIAUDIÈRE Rachel TRELCAT Aurélie

2 Nous avons réalisé notre relevé linéaire à Auchan V2 à Villeneuve dAscq. Les céréales du petit-déjeuner sont réparties dans un seul rayon. 2

3 Les céréales du petit-déjeuner sont segmentées en famille de produits. Classiques chocolatés Nature et Miel Sensations Bien-être et simplicité Ligne et Forme Saveur et plaisir On observe plutôt une implantation verticale. 3

4 Schéma général du linéaire: Les classiques chocolatés Nature et Miel Sensations Bien être et simplicité Nature et Forme Saveur et plaisir 4

5 Code couleur : Kelloggs Nestlé Jordans Quaker MDD (Rik et Rok, Auchan, Pouce) 5

6 Nestlé Chocapic Rik et rok Nestlé Chocapic Pouce Nestlé Nesquik Kelloggs Coco Pops Rik et rok Nestlé Nesquik 6

7 Nestlé Golden Grahams Kelloggs Pack 8 mini Kelloggs Miel Pops Rik et Rok Kelloggs Smacks Nestlé Cheerios Kelloggs Frosties 7

8 Kelloggs Trésor Nestlé Chokella Nestlé Cookie Crisp Rik et Rok Nestlé Lion Nestlé Crunch 8

9 Auchan Déliform Marque Pouce Kelloggs All Bran 9

10 Kelloggs Spécial K Kelloggs Variety (pack) Nestlé Fitness 10

11 Jordans Country Crisp Auchan Crousty Kelloggs Extra Quaker Pouce Muesli 11

12 MARQUE PRIX Kelloggs Trésor Coco pops Miel pops Frosties Smack All Bran Spécial K Extra 2,80 2,40 2,28 2,17 2,21 3,10 3,25 3,65 Le moins cher : Frosties Le plus cher : Extra Nestlé Nesquik Chocapic Golden Grahams Cheerios Chokella Cookie Crisp Lion Crunch Fitness 2,08 1,94 2,28 1,92 2,19 1,92 2,01 3,24 Le moins cher : Lion Le plus cher : Fitness Jordans Country Crisp2,90 Quaker Cruesli Quaker Oat 2,83 1,43 MDD Rik et Rok Crousty Pouce 1,50 2,09 0,90 Le moins cher : Marque Pouce 12

13 La marque Pouce dAuchan (MDD) représente les produits les moins chers, ils sont toujours situés au niveau du sol. Le plus cher des produits de la gamme des céréales est représenté par Extra de la marque Kelloggs. 13

14 Les classiques chocolatés : on a pu remarquer que la couleur marron était très présente sur les boîtes demballage. Cest la couleur du chocolat. Nature et Miel : la couleur dominante est le jaune représentatif du miel. Sensations : les couleurs sont assez marquées, comme pour Crunch dont le paquet est bleu avec un contraste rouge. Bien être et simplicité: les couleurs sont assez sobres, claires, sauf pour All Bran qui a une boite jaune avec un contraste violet. Ligne et forme : sur les boîtes Spécial K, on remarque que le K prend une place importante sur la boîte, du fait de sa taille et de sa couleur rouge (synonyme de révolution de la femme) contrasté par la boîte de couleur blanche. Saveurs et plaisir: ici également on retrouve des boîtes de couleurs sobres, sauf pour les Cruesli qui ont une boite différente selon la nature du chocolat utilisé. 14

15 Le snacking avec le développement des barres de céréales, permettant de consommer des céréales en dehors du domicile et à dautres moments de la journée. La naturalité avec des céréales allégées en sucres, des céréales biologiques sans ajout. Les céréales santé qui se sont développées avec lajout de fruits dans les céréales. Céréales complètes 15

16 Le leader sur le marché des céréales du petit-déjeuner est Kelloggs, suivi de Nestlé. Sur le linéaire, on a pu remarquer la place importante que prennent les produits de MDD (autant que le leader Kelloggs) Dans cette gamme, de nombreux produits sont destinés aux enfants, notamment les « classiques chocolatés », les « sensations », et « Nature et Miel ». Ils représentent 50% de la consommation de céréales. 16


Télécharger ppt "CWIKLAK Marion IMAJNI Kadija RICART Nicolas THIAUDIÈRE Rachel TRELCAT Aurélie."

Présentations similaires


Annonces Google