CHAPITRE 7 Utilité et Demande 1

Objectifs d’apprentissage Expliquer les limites à la capacité à dépenser des consommateurs Définir l’utilité totale et l’utilité marginale Expliquer la théorie de l’utilité marginale des choix des consommateurs Utiliser la théorie des l’utilité marginale pour prévoir les effets des variations de prix 2

Objectifs d’apprentissage (suite) Utiliser la théorie de l’utilité marginale pour prévoir les effets des variations du revenu Expliquer la relation entre la courbe de demande individuelle et la courbe de demande du marché Définir la notion du surplus du consommateur et calculer ce surplus Expliquer le paradoxe de la valeur 3

Objectif: Expliquer la contrainte budgétaire des ménages Deux facteurs clés qui expliquent les choix de consommation des ménages : Leur contrainte budgétaire Leurs préférences 4

Contrainte budgétaire Les choix de consommation des ménages sont limités par leur revenu et le niveau des prix. Nous avons tous une quantité d’argent donné pour dépenser et nous ne pouvons pas influencer individuellement les prix que chargent les producteurs . La ligne de budget décrit les limites des choix de consommation des ménages. 6

Possibilités de consommation Films (6$) Paquets de Sodas (3$) Dépenses Dépenses Possibilités Quantité (dollars) Quantité (dollars) a b c d e f 1 2 3 4 5 6 12 18 24 30 10 8 6 4 2 30 24 18 12 6

Possibilités de consommation 10 Possible b 8 Impossible c Sodas (paquets par mois) 6 d 4 e 2 f 0 1 2 3 4 5 Films (par mois) 12

Objectif: Définir l’utilité totale et l’utilité marginale Décisions de consommation individuelle dépendent non seulement du revenu et des prix mais aussi des préférences des individus. L’utilité totale est l’avantage total ou la satisfaction totale qu’un individu retire de la consommation des biens et services. 13

Utilité Totale de Julie pour les Films et les Sodas Films Sodas Quantité Paquet de six par mois Utilité totale Utilité totale Utilité Totale de Julie pour les Films et les Sodas 0 0 0 1 50 75 2 88 117 3 121 153 4 150 181 5 175 206 6 196 225 7 214 243 8 229 260 9 241 276 10 250 291 11 256 305 12 259 318 13 261 330 14 262 341

Utilité marginale L’Utilité Marginale est la variation de l’utilité totale résultant du supplément d’utilité totale attribuable à la dernière unité consommée d’un bien. Le principe d’utilité marginale décroissante est la diminution de l’utilité marginale au fur et à mesure que la consommation d’un produit donné augmente. 15

Utilité totale et marginale On ne peut pas mesurer l’utilité. C’est comme la température : on ne peut pas vraiment observer la température. Le thermomètre mesure les changements de température, mais les unités – Celsius ou Fahrenheit – sont arbitraires.

Utilité totale et utilité marginale Paquet de sodas par mois Quantité Utilité totale Utilité marginale 0 0 1 75 2 117 3 153 4 181 5 206 75 42 36 28 25 18

Utilités totale et marginale Utilité totale 225 Unités d’utilité 150 Unités d’utilité …et l’utilité marginale décroît L’utilité totale augmente... Utilité marginale 75 75 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5 Quantité (six paquets par mois) Quantité (six paquets par mois) 27

Objectif : Expliquer la théorie de l’utilité marginale et les choix de consommation Le revenu du ménage et les prix limitent les choix de consommation. La théorie de l’utilité marginale et des choix de consommation est basée sur l’hypothèse que les individus prennent leurs décisions de consommation de sorte que leur utilité totale soit maximisée. 28

La maximisation de l’utilité de Julie : ses possibilités Films Sodas Utilité totale Quantité des films Paquet par mois Utilité totale et sodas Utilité totale par mois a 0 0 291 10 b 1 50 260 8 c 2 88 225 6 d 3 121 181 4 e 4 150 117 2 f 5 175 0 0 291 310 313 302 267 175 c 2 88 225 6 313 30

La maximisation de l’utilité L’équilibre du consommateur est une situation où, compte tenu du prix des biens et services, le consommateur a dépensé son revenu de façon à maximiser l’utilité totale. En équilibre, il n’y a plus de possibilités de consommation abordables pouvant améliorer la situation de l’individu. 32

La maximisation de l’utilité Il y a une autre façon de trouver la combinaison des quantités des biens qui maximise l’utilité du consommateur L’utilité marginale par dollar dépensé correspond à l’utilité marginale de la dernière unité consommée d’un bien, divisée par le prix de ce bien. Utilité marginale Utilité marginale des films des sodas Prix des films Prix des sodas = OU UMF UMs PF PS 33

La Maximisation de l’utilité L’utilité totale est maximisée lorsque l’utilité marginale par dollar dépensé est la même pour tous les biens et que le consommateur dépense la totalité de son revenu.

Égalisation des utilités marginales par dollar dépensé Films (6$ chacun) Sodas (3$ par paquet) Utilité Umg Utilité Umg Qté mg /$ dép Qté mg /$ dép a 0 0 10 15 b 1 50 8 17 c 2 38 6 19 d 3 33 4 28 e 4 29 2 42 f 5 25 0 0 5.00 8.33 5.67 6.33 6.33 5.50 9.33 4.83 14.00 4.17 c 2 38 6.33 6 19 6.33 34

Égalisation des utilités marginales par dollar dépensé UMS PS 16.00 4 2 e 12.00 Augmentation de l’utilité /plus de sodas et moins de films Utilité marginale par $ dépensé (Unité d’utilité par dollar) Utilité totale maximale 6.33 2 6 c UMF PF 3 4 d 8.33 1 8 b Augmentation de l’utilité /plus de films et moins de sodas 2 6 c 5.67 10 a 4.00 5 f Films Sodas Possibilités 38

Objectif : L’utilisation de la théorie de l’utilité marginale pour prévoir les effets des variations de prix Les variations de prix et/ou du revenu changent ce qui est abordable. Ceci change les quantités de produits qui maximisent l’utilité totale. La théorie de l’utilité marginale est utilisée pour prévoir l’incidence d’une variation de prix et du revenu sur les choix de consommation. 39

Une baisse du prix des films Pour calculer les effet d’une baisse du prix des films, nous devons procéder en trois étapes : déterminer les combinaisons de films et de sodas qui, au nouveau prix, épuisent le revenu calculer les nouvelles utilités marginales par dollar dépensé déterminer pour chaque bien les combinaisons qui égalisent l’utilité marginale par dollar dépensé Quel est l’effet sur la consommation de films et des sodas de Julie si le prix des films baisse à 3$ ? 41

Marginale par dollar dépensé Marginale par dollar dépensé L’effet d’une diminution du prix des films sur les possibilités de Julie Soda (3$ par paquet) (3$ chacun) Films Utilité Marginale par dollar dépensé Utilité Marginale par dollar dépensé Paquet Quantité 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 5.00 5.33 5.67 6.00 6.33 8.33 9.33 12.00 14.00 25.00 16.67 12.67 11.00 9.67 8.33 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 5 8.33 5 8.33 42

Une baisse du prix des films Sodas Demande de sodas de Julie si le prix d’un film est de 6$ 6 Courbe de demande de Julie 6 Prix (dollars par film) Prix (dollars par paquet) Demande de sodas de Julie si le prix d’un film est de 3$ 3 3 0 2 5 0 5 6 Quantités (films par mois) Quantités (paquet par mois) 44

Une hausse du prix des sodas Quel est l’effet sur la consommation de films et des sodas de Julie si le prix des sodas monte à 6$ ? Une hausse du prix des sodas diminuera l’utilité marginale par dollar dépensé pour chaque paquet de sodas Films — un substitut — sont maintenant relativement moins dispendieux. 45

Marginale par dollar dépensé Marginale par dollar dépensé L’effet d’une augmentation du prix des sodas sur les possibilités de consommation de Julie Films (3$ chacun) Sodas (6$ par paquet) Utiliité Marginale par dollar dépensé Utiliité Marginale par dollar dépensé Quantité Paquet 2 4 6 8 10 5 4 3 2 1 4.17 4.67 6.00 7.00 12.50 12.67 9.67 7.00 5.00 3.00 6 7.00 2 7.00 46

Une augmentation du prix du soda Films Sodas Demande de films de Julie si le prix des paquets de sodas est de 6$ 6 6 Demande de sodas de Julie Prix (dollars par paquet) Prix (dollars par film) Demande de films de Julie si le prix des paquets de sodas est de 3$ 3 3 0 2 5 0 5 6 Quantités (paquet par mois) Quantités (films par mois) 48

Prévisions de la théorie de l’utilité marginale Deux prévisions de cette théorie : Lorsque le prix d’un produit augmente, la quantité demandée de ce bien diminue. Si le prix d’un bien augmente, la demande pour un autre bien (substitut) augmente. 49

Une augmentation du revenu Lorsque le revenu augmente, ceci augmente les combinaisons de biens qui sont abordables. La théorie de l’utilité marginale est capable de nous dire ce qui arrivera à la consommation si le revenu augmente Quel est l’effet sur la consommation de films et des sodas de Julie si son revenu passe de 30$ à 42$ ? 50

Les possibilités de consommation de Julie avec un revenu mensuel de 42$ par mois Films (3$ par film) Sodas (3$ par paquet) Umg par Umg Quantité $ dépensé Paquet par $ dépensé 0 14 3.67 1 16.67 13 4.00 2 12.67 12 4.33 3 11.00 11 4.67 4 9.67 10 5.00 5 8.33 9 5.33 6 7.00 8 5.67 7 6.00 7 6.00 8 5.00 6 6.33 9 4.00 5 8.33 10 3.00 4 9.33 11 2.00 3 12.00 12 1.00 2 14.00 13 0.67 1 25.00 14 0.33 0 7 6.00 7 6.00 51

Objectif : Expliquer la relation entre la demande individuelle et la demande du marché La demande du marché est la relation entre la quantité demandée d’un bien au total et le prix de ce bien. La demande individuelle est la relation entre la quantité demandée d’un bien par une personne et le prix de ce bien. 52

La demande individuelle et la demande du marché Prix Quantité de films demandée (dollars par film) Julie 7 1 6 2 5 3 4 4 3 5 2 6 Marché 1 2 3 5 7 9 + = Antoine 1 2 3 54

La demande individuelle et la demande du marché 8 3 2 4 6 8 3 2 4 6 Demande de Julie Prix (dollars par film) Prix (dollars par film) Demande d’Antoine 5 Films 2 Films 0 2 4 5 6 8 0 2 4 5 6 8 Quantité (Films par mois) Quantité (Films par mois) 56

La demande individuelle et la demande du marché 8 3 2 4 6 Demande du marché Prix (dollars par film) 5 + 2 = 7 Films 0 2 4 6 7 8 10 Quantité (Films par mois) 57

Objectif : Expliquer le paradoxe de la valeur Pour quelle raison le prix d’un élément aussi vital que l’eau est négligeable. Alors que le prix des diamants qui ne servent à rien (presque) est très élevé. 58

Le paradoxe de la valeur Surplus du Consommateur de l’eau L’Offre de l’eau est parfaitement élastique. Le surplus du consommateur est élevé, mais le prix de l’eau est faible. Prix de l’eau O PO D QO Quantité d’eau 60

Le paradoxe de la valeur L’Offre de diamants est parfaitement inélastique Le surplus du consommateur est faible, mais le prix des diamants est élevé. O Surplus du Consom- mateur des diamants Prix des diamants PD D QD Quantité de diamants 63

Le paradoxe de la valeur Les diamants ont un prix élevé et une utilité marginale élevée, tandis que le prix et l’utilité marginale de l’eau sont faibles. En équilibre du consommateur, l’utilité marginale par dollar dépensé est identique pour l’eau et les diamants. 64

La fin