Segmentation socio-démographique & situationnelle Les chômeurs
Qui? D’après l’INSEE, un chômeur est une personne qui n'a pas d'emploi et qui en recherche un. Le nombre de chômeurs ne cesse d’augmenter, quelque soit la catégorie de personne.
Combien? En France, il y a 3 574 800 chômeurs en Novembre 2015, soit 10,6 % de la population active. (Source Pole Emploi) Les chômeurs perçoivent en moyenne 980 euros brut. (source Le Monde) Allocation chomage: Durée d’indemnisation = Durée d’activité pendant le 28 derniers mois (dans la limite de 24 mois d’indemnisation consécutifs). (Source: http://droit-finances.commentcamarche.net/)
Où? Plus fort taux de chomage: Pyrénées Orientales (15,4%) Hérault (14,1%) Gard (14%) Plus faible taux de chômage: Lozère (6,4%) Cantal (6,4%) Mayenne (6,9%) (Source Pole Emploi)
Comment? En fonction du secteur d’activité En fonction du niveau d’étude
Comment cela ce traduit-il? D’après une étude, le comportement d’achat est modifié lorsque l’on se retrouve au chômage. L’effet du chômage sur la consommation dépend de plusieurs facteurs (sexe, indemnité, durée de la période de chômage…). Source: «Un cadre d'analyse du comportement du consommateur-chômeur» JEAN-FRANÇOIS TRINQUECOSTE. Recherche et Applications en Marketing. Vol. 5, No. 2 (1990), pages 65-87