© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 1 Aperçu de la procédure de fusion congruente Étape 1: Sassurer que les 2 univers (PMB et comScore) soient.

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1 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 1 Aperçu de la procédure de fusion congruente Étape 1: Sassurer que les 2 univers (PMB et comScore) soient pareils Utilisateurs de lInternet Adultes 18+ Répartition afin de sassurer de la liaison (PMB 19.4 mil; comScore 19.9 mil) Étape 2: Déterminer les variables à unifier Âge, genre, région Variables secondaires : taille du foyer, revenu familial, présence denfants au foyer Étape 3: Utiliser des données pondérées provenant des deux sondages pour la fusion Technique de « répartition de poids » Le lectorat, les visites de sites Web ainsi que les données sur les produits sont intacts

2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 Exemple de fusion congruente : Tous les totaux sont intacts TOTAUX

3 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 Répondant Internet #1 est masculin et jeune avec un poids de 10 Répondant Imprimé D est également de sexe masculin et jeune, mais a un poids différent (15) Fusion congruente – Étape 1 Trouver des répondants avec les mêmes démographies

4 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 Le répondant imprimé D est fractionné en un répondant avec un poids de 10 et un second répondant fractionné avec le poids restant, soit de 5 Fusion congruente – Étape 2 Jumeler le site Web #1 avec limprimé D:

5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 Répondant fusionné 1-D a linformation provenant des deux bases de données: Information du répondant 1 site Web Information du répondant D fractionné imprimé Reste du répondant imprimé D (poids de 5) est ensuite jumelé à quelquun dautre au sein de la base sites Web ayant les mêmes caractéristiques démographiques (répondant 3) Fusion congruente – Étape 3

6 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Et ainsi de suite… Cette technique de « répartition de poids » se continue sur des milliers de cas utilisant la puissance dun logiciel spécifiquement créer à cet effet sintitulant Logiciel de fusion congruente. Le résultat… Les poids de tous les répondants de chacune des bases de données sont maintenus. Conséquemment, toutes les données provenant de chacune des bases de données sont maintenues.