COMMENT ATTIRER LES CLIENTS AVEC LA MOBILITÉ

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1 COMMENT ATTIRER LES CLIENTS AVEC LA MOBILITÉ
Matthieu Houle Groupe Pages Jaunes

2 marketing mobile ©  promobikes.eu

3 mobile est

4 géo-localisation : notre ADN
audience contenu local solutions marketing local intention d’achat géo-localisation : notre ADN

5 de nos recherches proviennent du mobile (Mars 2011)
30% de nos recherches proviennent du mobile (Mars 2011) utilisation…

6 “comment attirer Charles grâce à la géo-localisation”

7 7

8 8

9 l’outil ultime de marketing local

10 où je suis personnel 24/7 social

11 11

12 Utilisateurs Internet (MM)
masse critique Utilisateurs Internet (MM) Utilisateurs – Internet mobile Utilisateurs – Internet sur ordinateur

13

14 pas seulement les jeunes “cool”
Attends, j’update mon statut sur Facebook pas seulement les jeunes “cool”

15 “Je suis prêt à acheter. Êtes-vous prêts à vendre?”

16 couvre (bientôt) tout le processus d’achat
Notoriété Décision d’achat (Transaction)

17 77% ont contacté une entreprise suite à une recherche locale.
Source: Google/IPSOS

18 44% ont acheté suite à une recherche d’information locale
Source: Google/IPSOS

19 88% ont pris action dans moins de 24 heures Source: Google/IPSOS

20 par où commencer?

21 21

22 1 une (autre) application mobile? ©  flickr.com/photos/simplesketch/

23 500,000+ applications

24 Rétention d'utilisateurs par mois.

25 utilisation par plateforme
Web Mobile 60% 15% 10% 15% * Résultats YP.ca mobile

26 considérations - applications mobiles
différentiation durée de vie fréquence d’utilisation fonction marketing coûts

27 2 présence : rejoindre l’audience où elle se trouve

28 79% utilisent leur téléphone lors du magasinage Comparer des prix 49%
Localiser un détaillant 54% Comparer des prix 49% Info produits / commentaires 44% Promotions / Coupons 40% Inventaire 34% Source: Google/IPSOS 28

29 marketing géo-localisé = répondre
??? Location Produits Promotions marketing géo-localisé = répondre

30 l’état de votre destination mobile?

31 ©  bumptap 31

32 ©  bumptap 32

33 5 conseils Quel est le contexte? Prioriser le contenu.
Simplifier l’expérience. Minimiser les images. Éviter certains formats (Flash) conseils

34 100% de nos recherches sont de nature locale…

35 applications/sites qui utilisent notre contenu

36 3 Placement: se différencier

37 SEM

38 Annonceurs Locaux Positionnement prioritaire mobile Filtre de Marque
Annonceurs Nationaux Filtre de Marque

39 39

40 marketing mobile = astronautique

41 7 conseils Connaître la machine.
Reconnaître le contexte de l’utilisateur. Définir le rôle du mobile. Application: oui ou non? Commencer où se trouve l’audience. Tester. Mesurer. conseils

42 merci! matthieu@ypg.com @matthieuhoule linkedin.com/in/matthieuhoule
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