L’image de la femme dans la publicité

Présentation au sujet: "L’image de la femme dans la publicité"— Transcription de la présentation:

1 L’image de la femme dans la publicité
Contexte égalité Hommes/Femmes Mme VERNIN

2  La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Puisque l’objectif principal de la publicité est de provoquer, d’accrocher le public, les annonces vont s’efforcer d’exploiter, d’utiliser, ou de parodier des thèmes socio-culturels, en particulier celui du statut social des femmes. Depuis longtemps, les publicitaires utilisent la femme comme appât de consommation, mettant leurs atouts, leur corps et leur féminité en avant. Ils n'hésitent pas à utiliser des images de la femme dégradantes pour marquer les esprits et faire parler de leurs marques.

3 Les années 1950 : la femme ménagère

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5 La femme : une bonne mère

6 La femme : un objet de désir

7 Pour vendre : un jean, un robot ou un CT !!!
Des publicités osées … Pour vendre : un jean, un robot ou un CT !!!

8 Des femmes présentées comme des idiotes …

9 Et si on inversait un peu les rôles …

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12 La publicité pour la collection printemps/été 2007 de prêt-à-porter Dolce & Gabbana a fait l’objet d’une vive controverse. Fin février, elle avait été retirée en Espagne, après avoir été accusée de « violence machiste » par l’Institut espagnol de la femme . Le CSA italien avait réagi : « Si l’image ne porte pas de références implicites à la violence physique, elle évoque, en raison de la position passive et désarmée de la femme face aux hommes qui l’entourent, la représentation d’un abus ou l’idée d’une violence à son encontre ». Voici une publicité qui marque et qui a soulevé un grand nombre de contestations. Pourtant, Les principes clés de la Recommandation Image de la personne humaine  de l’ARPP semblent clairs : -Ne pas porter atteinte à la dignité de la personne, -Ne pas porter atteinte à la décence, -Ne pas réduire la personne humaine à la fonction d’objet, -Ne pas présenter ou induire de stéréotypes dénigrants, -Ne pas induire une idée de soumission (et, a contrario, de domination) ou de dépendance (et, a contrario, d’exploitation) dévalorisant la personne -Ne pas présenter de violence, qu’elle soit morale ou physique

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14 Montrer les femmes telles qu’elles sont … Différentes et pas toutes maigres

15 Certaines marques prennent le contre-pied :
L’homme, le sexe faible