28/05/2015 Volet marketing 25 mai 2016 – Valence TGV.

Présentation au sujet: "28/05/2015 Volet marketing 25 mai 2016 – Valence TGV."— Transcription de la présentation:

1 28/05/2015 Volet marketing 25 mai 2016 – Valence TGV

2 Déroulé matinée Rappel itinéraires priorité 1 Point actions 2016
28/05/2015 Déroulé matinée Rappel itinéraires priorité 1 Point actions 2016 Outils de promotion / communication Grand public BtoB Presse Projection 2017

3 Itinéraires priorité 1 Auto – moto (4) Cyclotourisme (3)
28/05/2015 Itinéraires priorité 1 Auto – moto (4) Route Napoléon Route de la lavande « bien-être » Route de la lavande « rando-découverte » Route des Grandes Alpes à moto Cyclotourisme (3) Tour des Bauges (73) Grand Tour Alpi-Marittime (06) Route des Grandes Alpes à vélo        

4 Itinéraires priorité 1 Vélo électrique (1) P’tites Routes du Soleil
28/05/2015 Itinéraires priorité 1 Vélo électrique (1) P’tites Routes du Soleil VTT (5) Grande Traversée du Vercors Trans-Verdon (04) Alpes Provence (04) Chemins du Soleil – Grenoble / Sisteron Chemins du Soleil – Sisteron / Nice Equestre (1) Route Napoléon à cheval        

5 Itinéraires priorité 1 Pédestre (10) Tour du Mont-Blanc (74)
28/05/2015 Itinéraires priorité 1 Pédestre (10) Tour du Mont-Blanc (74) Tour de la Tarentaise (73) Tour des Glaciers de la Vanoise (73) Tour du Vallaisonnay (73) Via Alta (04/05/84) Tour du Queyras (05) Grand Tour des Ecrins – GR 54 (05) Tour du Vieux Chaillol (05) Vallée des Merveilles (06) GR5  

6 28/05/2015 Orientations volet 3 Rappel marchés prioritaires : Allemagne, Belgique, Grande-Bretagne Types d’action Grand public : salons - hors-série en partenariat avec média TO / AGV : workshops – éductours Presse : rencontres presse sur les marchés – accueils presse en région + Outils de promotion et de communication adaptés aux différentes cibles

7 Actions 2016 Allemagne Belgique
28/05/2015 Actions 2016 Cf réunion volet marketing 23 oct. 2015 Allemagne Salon Fahrrad Stuttgart (vélo/rando) – 16 & 17 janvier 2016 Opération CRT PACA - Présence 2 représentants VDA sur une banque : So Provence, So Alps Bike Frankreich (Vélorizons) Opération BtoB et presse (vélo/rando/moto) – 11 octobre 2016 Belgique Hors-série avec média belge – avril + opération de lancement Bruxelles – 12 ou 13 avril Annulé

8 Actions 2016 Grande-Bretagne Hors-série avec média GB – avril
28/05/2015 Actions 2016 Grande-Bretagne Hors-série avec média GB – avril + opération de lancement Londres – 12 ou 13 avril Annulé Opération BtoB & presse « Vélo » Londres novembre Opération CRT PACA Présence 1 représentant VDA

9 Actions 2016 Opérations transversales
28/05/2015 Actions 2016 Opérations transversales Opération BtoB APN – Workshop + éductour – PACA – 26/29 avril Opération CRT PACA Hors-programme VDA (pas de représentant VDA) 2 éductours 4 accueils presse Outils de communication grand public / BtoB / presse

10 Actions 2016 – Outils communication
28/05/2015 Actions 2016 – Outils communication Grand public Film / clip promotionnel - 2 mn maximum Scénarios Contenus Réutilisation d’images et/ou tournage Textes / accroches en 4 langues (français, anglais, allemand, néerlandais)

11 Actions 2016 – Outils communication
28/05/2015 Actions 2016 – Outils communication Grand public Edition multilingue / Document d’appel à créer au 2e semestre, pour utilisation 2017 2 versions : Français/Néerlandais Anglais/Allemand Informer sur : les différents itinéraires les points d’intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d’itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires (hébergeurs, prestataires divers, …) les moyens d’en savoir plus sur chacun des itinéraires (contact, site web, etc.) les produits labellisés VDA …

12 Actions 2016 – Outils communication
28/05/2015 Actions 2016 – Outils communication Grand public (suite) Usage multiple de l’édition, notamment via les principaux OT sur les itinéraires Pour avancer : Cartographie (fond de carte GTA ?) Visuels libres de droits sur points d’intérêt touristiques & sur activités itinérance proposées (photos Isère Tourisme, banque de données GTA, … ? Infos à solliciter auprès des référents des itinéraires : infos pratiques (coordonnées, site web, …) court texte de présentation Visuels libres de droits

13 Actions 2016 – Outils communication
28/05/2015 Actions 2016 – Outils communication Organisateurs de voyages, TO/AGV 1ère échéance : opération BtoB & presse Allemagne – 11 octobre Dossier technique multilingue (format numérique) + Visuels libres de droits Informer sur : les différents itinéraires, les formes d’itinérance les points d’intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d’itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires prêts à travailler avec TO/AGV (hébergeurs, accompagnateurs, agences réceptives, …), les réceptifs les produits VDA

14 Actions 2016 – Outils communication
28/05/2015 Actions 2016 – Outils communication Presse 1ère échéance : opération BtoB & presse Allemagne – 11 octobre Dossier de presse multilingue + Visuels libres de droits Informer sur : les différents itinéraires, les formes d’itinérance les points d’intérêt touristique la géographie des lieux, les longueurs d’itinéraires, les temps de parcours, etc. les réseaux de professionnels sur les itinéraires (hébergeurs, prestataires divers, …) les produits VDA des nouveautés

15 Projection 2017 Rappel plan d’action prévisionnel 2017 Allemagne
28/05/2015 Projection 2017 Rappel plan d’action prévisionnel 2017 Allemagne Salon Fahrrad, vélo/rando Stuttgart, janvier Action de communication région de Stuttgart – Hors série vélo/rando Belgique Salon FIETS, vélo/rando Gand, février Action de communication – Hors série VDA Annulée en 2016, à programmer en 2017 ? 16 pages Logique éditoriale Scénarisation autour de quelques sujets ou pratiques en « racontant une histoire »

16 Projection 2017 Rappel plan d’action prévisionnel 2017 (suite)
28/05/2015 Projection 2017 Rappel plan d’action prévisionnel 2017 (suite) Grande-Bretagne Opération BtoB et presse Action de communication – Hors série VDA Annulée en 2016, à programmer en 2017 cf Belgique Multimarchés 2 éductours 4 accueils presse / voyages de presse Outils de promotion / communication Mettre à jour en fin d’année les outils grand public, BtoB et presse pour utilisation 2018 ?

17 28/05/2015 Volet marketing 25 mai 2016 – Valence TGV