Réflection Le Marché des Cheveux Colorés

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2 Réflection Le Marché des Cheveux Colorés
Problèmes & Attentes des femmes qui ont des cheveux colorés Le Jeu Tri-Dimensionnel de la Lumière La Réverbération & La Résonance La Révélation La Réflection Optimale La Technologie La Diagnostic des Cheveux Colorés La procédure diagnostic Le diagnostic La prescription Le Rituel Réflexion L’application des produits Les Massages Réflexion Conseils de Vente Questions - Réponses

3 Le marché des cheveux colorés
Expansion Mondiale Années 90 1/2 des femmes se colorent les cheveux Aujourd’hui Plus de 2/3* des femmes se colorent les cheveux 80%* au Japon, 69%* en Europe, 62%* aux USA. Raisons : + % Colorations en salon vs % Colorations à domicile Rajeunissement de la coloration La coloration comme expertise coiffeur * Enquête SOFRES dans les pays Europe des 5 ** Etudes internationales juillet 2002

4 Les Problèmes vécus par les femmes
Les cheveux colorés Les Problèmes vécus par les femmes Leurs Attentes La couleur n’est pas éclatante. Les cheveux sont ternes. La couleur n’est pas uniforme. Les cheveux perdent l’uniformité de leur couleur dans le temps. Les cheveux manquent de cosmicité. Ils sont fragilisées et rêches. Couleur resplendissante Brillance Uniformité de la couleur Protection de la couleur Cosmicité et Protection de la fibre

5 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Révélation La couleur et la brillance des cheveux dépendent sur la lumière et la façon dont elle interagit avec la matière cheveu. La lumière et les matières La lumière solaire, dite lumière blanche est un mélange de toutes les couleurs visibles à l’œil. Un corps qui paraît noir même quand on l'éclaire absorbe toute la lumière qui lui parvient, il n'en émet aucune, et donc il paraît noir. Un corps qui réfléchit toute la lumière sans absorption parait blanc. Un corps parait coloré parce qu’il absorbe certaines radiations et en renvoie d’autres. La lumière blanche sur un corps dit « colorée »

6 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Révélation Le cheveu comme objet coloré La matière cheveux est transparent. C’est seulement quelques grains de mélanine qui suffisent pour donner la couleur générale des cheveux. Ces graines de mélanine au cœur du cheveu ont la propriété d’absorber une partie de la lumière qu’ils reçoivent et d’en réfléchir une autre Pour cette raison, les colorants sont photo réflecteurs. Cette lumière réfléchie est perceptible à l’œil nu, comme colorée. La transparence des cheveux Coupe transversal d’un cheveu : graines de mélanine Cheveux colorées

7 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Révélation La coloration d’oxydation... Lors d’une coloration permanente, appelée coloration “d’oxydation”, l’ammoniaque fait gonfler la fibre, ce qui facilite la pénétration d’un mélange de produits colorants et oxydants qui vont décolorer le cheveu en éliminant partiellement ou totalement les mélanines naturelles pour ensuite les recolorer. ...et le cheveu sensibilisé Quand un cheveu est sensibilisé et les écailles sont soulevées il devient plus perméable et a tendance à plus se charger en colorants le jour de la coloration et à les libérer plus rapidement par la suite. La transparence des cheveux Coupe transversal d’un cheveu : graines de mélanine Cheveux colorées

8 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
pointe La Révélation L’uniformité de la fibre L’altération de l’état de surface du cheveu étant corrélé à “l’âge” de la fibre, ses effets sont plus marqués sur les longueurs et sur les pointes. En effet, le cheveu pousse d’environ 1 cm par mois, donc une zone du cheveu située à 12 cm de longueur a déjà pendant 12 mois subi de multiples agressions. Ceci implique des différences inesthétiques de la couleur sur la longueur du cheveu et une couleur qui n’est pas uniforme. racine

9 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
pointe La Révélation La révélation d’une couleur plus belle Un cheveu soigné et protégé assure une coloration plus uniforme qui dure plus longtemps. La cosméticité du cheveu L’état de la surface conditionne non seulement l’apparence mais aussi le toucher d’un cheveu : Un cheveu sain Un cheveu sensibilisé toucher doux et ferme toucher rêche racine

10 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Réverbération L’intensité de la reflection Une reflection optimale se fait quand la surface est plat, comme la surface d’un miroir. Une surface qui est lisse permets à la lumière de réfléchir d’une manière uniforme. L’angle avec lequel le rayon arrive à la surface est la même angle avec lequel elle réfléchit. Quand la lumière touche une surface plate toutes les rayons sont parallèles. Reflection Optimale Quand une surface est rugueux, les irrégularités cause chaque rayon de réfléchir dans une direction différente pour créer une reflection diffusé. Quand la reflection est diffusée la lumière est flou et moins intense. Reflection Diffusé After reflection, it is only the direction of the wave that has changed. For light a flat shiny surface, like a mirror, is a good reflector. This means that at whatever angle that the light ray hits the mirror, it will be reflected off at the same angle. When light strikes this smooth surface, all the reflected rays are in line with each other. Diffused reflection is reflection from a rough surface. The small bumps and irregularities on a rough surface will cause each of the light rays to reflect in different directions The image in the mirror will be blurred and unclear.

11 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Réverbération écailles sains et lisses La surface du cheveu et sa brillance Le même principe s’applique aux cheveux : Les écailles d’un cheveu sain se recouvrent parfaitement. La surface du cheveu est lisse et régulier et réfléchit bien la lumière en lui donnant un aspect brillant. Mais lorsque la cuticule d’un cheveu est sensibilisé, les écailles sont relevés et déchiquetés et la surface capillaire perd sa régularité. En conséquent, la lumière est moins bien réfléchie et le cheveu prend un aspect terne. réflection optimale : cheveu brillant écailles relevées et déchiquetés réflection diffusé : cheveu terne

12 Le jeu tri-dimensionel de la lumière
La Résonnance De multiples reflets La reflection de la lumière sur la surface d’un cheveu peut se faire vers l’extérieur de la chevelure ou bien vers les autres fibres qui l’entoure. Le jeu de reflection entre les fibres s’appelle la Résonance. Une surface lisse des cheveux entraîne une meilleure résonance.

13 Une couleur miroitante
Une couleur miroitante nécessite un produit qui : Soigne la surface de la fibre pour la rendre parfaitement uniforme, sans aspérité. Protége la chevelure contre les facteurs d’altération de la fibre (UV, pollution, dépôt calcaire, passage de la brosse…) La Réverbération La reflection de la lumière sur la surface du cheveu. la brillance La Révélation L’absorption de la lumière par la mélanine. la couleur La Résonance Le jeu de miroir de fibre en fibre. les reflets multiples

14 2 BINOMES POUR CHEVEUX COLORES
Reflection Concept Les premiers soins Réflecteurs-Lumière pour cheveux colorés qui créent la brillance miroir pour un éclat immédiat et durable. 2 BINOMES POUR CHEVEUX COLORES 1 Cosméticité légère 2 Cosméticité enrichie Modèles Avant/ Après + + Bain Miroir 1 Lait de Soin Chroma-Reflect Bain Miroir 2 Soin Riche Chroma-Reflect

15 Système Fibrionic comme micro maillage qui enveloppe la fibre
La technologie Système Fibrionic Formule Brevetée Un polymère siliconé originale Le Système Fibrionic est composé d’un polymère siliconé avec une structure originale qui lui confère des propriétés particulières. Cette molécule dispose en ses extrémités de 2 pôles permettant “l’accrochage” à d’autres molécules de ce type. Cette particularité donne à cet actif la faculté de “tisser” un réseau intermoléculaire et de déposer ainsi sur le cheveu un micro maillage. Animation 3D Système Fibrionic comme micro maillage qui enveloppe la fibre

16 Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées
La technologie Système Fibrionic Guidage par attraction Ionique Doté d’une charge positive (cationique) il agit plus particulièrement sur les zones sensibilisées du cheveu, porteuses de charges négatives. C’est cette affinité pour le cheveu fragilisé qui explique sa bonne fixation sur le cheveu et qui permet ’atteindre un haut niveau de cosméticité et une grande légèreté des cheveux. Animation 3D Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées

17 Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées
La technologie Système Fibrionic Cosméticité retrouvé Ce micro-maillage tissé autour de la fibre est une enveloppe légère, quasi-imperceptible qui restaure, uniformise et individualise chaque cheveu. La fibre capillaire est lissée, elle retrouve douceur, souplesse et tonicité. Animation 3D Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées

18 Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées
La technologie Système Fibrionic Protection contre les agressions La structure originale de cet actif lui confère une affinité optimale avec la fibre. Ses effets durent et s’additionnent dans le temps offrant ainsi une protection rémanente et cumulative de la fibre capillaire. Animation 3D Système Fibrionic qui s’accroche aux zones les plus sensibilisées

19 La technologie Système Fibrionic Résultats : Surface restauré
Les cheveux réfléchissent parfaitement la lumière. L’unisson et la sublimation de la couleur. Protection contre les agressions La couleur est préservée, et conserve tout son éclat. Toucher aérien La chevelure est déliée, légère avec un toucher très doux et naturel, sans présence produit. Animation 3D Système Fibrionic Avant Animation 3D Système Fibrionic Résultat

20 La technologie A la technologie Fibrionic est associé :
Un polymère cationique Un actif cosmétique remarquable par ses propriétés traitantes. De choix dans nos produits de coloration capillaire, il n’était cependant pas utilisé dans le domaine du soin capillaire pour des raisons d’incompatibilité avec les agents lavants. Cette difficulté a été résolue par une prouesse de formulation et ses qualités associées à celles de la technologie Fibrionic permettent d’atteindre un niveau de soin optimal. Le Céramide l’Oréal Un actif renforçateur et protecteur du cheveu fragilisé, le Céramide répare le cheveu endommagé et redonne à la cuticule sa solidité et son bel aspect lisse. Il renforce la cohésion des écailles, et par conséquent les facultés de défense naturelles du cheveu.

21 La technologie A la technologie Fibrionic est associé :
La cire de Candelilla Une cire qui recouvre les tiges d’arbustes qui poussent à l’état sauvage sur les pentes montagneuses du nord du Mexique, ainsi que dans le sud du Texas. Elle les protège contre la rudesse du climat, en particulier du soleil brûlant et des vents violents. Un filtre UV Pour protéger des agressions du soleil.

22 Le diagnostic des cheveux colorés
Pour faire une prescription pour les cheveux colorés il est essentiel de faire un diagnostic. Méthodes de diagnostic Le diagnostic peut se faire à la main ou avec l’aide de l’outil et de la caméra diagnostic. La camera diagnostic à un objectif qui magnifie par 1000 et permets de visualiser les écailles de la fibre capillaire. (Voir Séminaire Diagnostic)

23 Le diagnostic des cheveux colorés
La procedure de diagnostic cheveux Peigner la chevelure à sec avec le peigne Kérastase. A vérifier : Cheveux lisses, glissants, brillants Sains Cheveux rêches, accrochants, ternes Sensibilisés ou Abîmés Cheveux cassants Abîmés Comparer 3 mèches différentes (option camera, objectif x1000). A vérifier : Cheveux doux, brillants; écailles lisses Sains Cheveux rêches, ternes; écailles relevées Sensibilisées Cheveux rêches, ternes ; écailles qui tombent Abîmés Caractéristiques cheveux : épais ou fins, bouclés, lisses ou rebelles

24 Le diagnostic des cheveux colorés
La procedure de diagnostic cheveux Comparer les racines avec les longueurs et pointes (option camera, objectif x1000). A vérifier : Le degré d’altération des pointe et longueurs par rapport aux racines. Pointe = Racine Cheveux Sains Pointe ≠ Racine Cheveux Sensibilisé ou Abîmés Pointe fourchu ou cheveu cassé Cheveux Abîmés Etirer un cheveu pour tester son élasticité. A vérifier : Cheveu résistant et élastique Sain Cheveu cassant Abîmé Faire une prescription correspondent au plus haut niveau de sensibilisation trouvé lors du diagnostic.

25 Reconstruction de la fibre
Une prescription personnalisé La prescription pour chaque cliente doit être personnalisé en fonction de ses attentes et de l’état de son cuir chevelu et de ses cheveux. Chaque gamme de la marque Kérastase réponds à un problématique ou une attente particulier. Reflection : brillance et éclat, toucher léger et délié pour cheveux colorés sensibilisés, Nutritive : nutrition, toucher doux et gainé pour cheveux sensibilisés. Résistance : force et reconstruction de la fibre pour cheveux abîmés Peu sensibilisés Très sensibilisés Peu abimés Très abimés Modèles Avant/ Après REFLECTION L’Eclat de la couleur ou NUTRITIVE Nutrition de la fibre RESISTANCE Reconstruction de la fibre

26 La prescription pour les cheveux colorés
Reflection et la personnalisation Au sein de la gamme Reflection la personnalisation de la prescription va encore plus loin. Les 2 binômes Reflection répondent à 2 niveaux de sensibilisation du cheveux : Peu Sensibilisé à Sensibilisé Cosméticité légère Sensibilisé à Très Sensibilisé Cosméticité enrichie Peu Sensibilisés Sensibilisés Très Sensibilisés Modèles Avant/ Après Cosméticité légère Cosméticité enrichie + + Bain Miroir 1 Lait de Soin Chroma-Reflect Bain Miroir 2 Soin Riche Chroma-Reflect

27 1 Les produits 1ère Binôme : Cosméticité Légère BAIN MIROIR 1
Shampooing révélateur de brillance (format revente 250 ml / format technique 1000 ml) 1 BAIGNER Ce shampooing est spécialement formulé pour cheveux colorés fins et peu sensibilisés: il procure une bonne cosméticité tout en favorisant le volume de la chevelure. Composition Sa formule brevetée conjugue une base lavante douce et l’association de deux actifs cosmétiques : un polymère cationique et un dérivé de silicone apportant à la fois du soin et de la légèreté aux cheveux. Elle contient également un filtre UV. Performances Ce gel blanc nacré procure très rapidement une mousse abondante, douce, fine et très crémeuse. Très facile à rincer, il élimine en douceur les résidus qui ternissent les cheveux colorés. Facile à démêler, la chevelure est brillante, légère, fluide et douce. Lissée, la surface de la fibre capillaire révèle l’éclat de la couleur. Modèles Avant/ Après

28 1 Les produits 1ère Binôme : Cosméticité Légère CHROMA REFLECT
Soin riche amplificateur d’éclat (format revente 250 ml / format technique 1000 ml) 1 BAIGNER Ce soin à rincer s’applique après le Bain Miroir 1 pour parfaire la cosméticité des cheveux colorés et les protéger vis-à-vis des agressions extérieures. Composition Sa formule brevetée associe la technologie Fibrionic au Céramide l’Oréal, actif renforçateur et protecteur du cheveu fragilisé, ainsi qu’à une cire naturelle* dans une texture étonnante de légèreté : Les actifs sont véhiculés dans un gel/crème fondant mis au point grâce à un agent de texture d’origine végétale. Cette formule contient également un filtre UV. Performances Ce gel crème, du fait de son caractère fondant, se répartit très facilement dans la chevelure. Il imprègne rapidement la chevelure des racines aux pointes et présente une grande facilité de rinçage. Les cheveux retrouvent un délié idéal, le lissage de leurs surface est optimisé : la chevelure resplendit d’un éclat retrouvé. Modèles Avant/ Après

29 1 Les produits 2ème Binôme : Cosméticité Enrichie BAIN MIROIR 2
Shampooing révélateur de brillance (format revente 250 ml / format technique 1000 ml) 1 BAIGNER Ce shampooing destiné aux cheveux colorés sensibilisés leur apporte une haute cosméticité. Composition De la toute dernière génération des shampooings conditionneurs mis au point par nos Laboratoires de Recherche, sa formule brevetée est totalement originale. A la technologie Fibrionic est associé un polymère cationique remarquable par ses propriétés traitantes. Actif cosmétique de choix dans nos produits de coloration capillaire, il n’était cependant pas utilisé dans le domaine du soin capillaire pour des raisons d’incompatibilité avec les agents lavants. Cette difficulté a été résolue par une prouesse de formulation et ses qualités associées à celles de la technologie Fibrionic permettent d’atteindre un niveau de soin optimal. Cette formule intègre une base lavante douce et contient également un filtre UV. Performances Ce gel blanc nacré fournit une mousse riche, onctueuse et très facile à rincer. Il élimine en douceur les résidus qui ternissent les cheveux colorés. Facile à démêler, la chevelure retrouve brillance, légèreté, fluidité et douceur. Lissée, la surface de la fibre capillaire révèle l’éclat de la couleur. Modèles Avant/ Après

30 2 Les produits 2ème Binôme : Cosméticité Enrichie CHROMA REFLECT
Soin riche amplificateur d’éclat (format revente 250 ml / format technique 1000 ml) 2 TRAITER Ce soin à rincer s’applique après le Bain Miroir 2 pour apporter un maximum de cosméticité des cheveux colorés sensibilisés et les protéger vis-à-vis des agressions extérieures. Composition Sa formule est brevetée et associe les mêmes actifs que ceux du lait amplificateur d’éclat mais à des concentrations renforcées pour un soin intensif. Le support a été adapté en crème gélifiée qui tout en gardant son caractère fondant, permet un enrobage parfait des cheveux durant le temps de pause. Cette formule contient également un filtre UV. Performances Cette crème gélifiée rose présente une texture très lisse et brillante, au toucher non gras. Elle enrobe facilement et rapidement les cheveux sur toute leur longueur et se rince aisément. Les cheveux retrouvent un délié idéal, une douceur veloutée, un lissage optimal : la chevelure resplendit d’un éclat retrouvé. Modèles Avant/ Après

31 Le rituel reflection Le Concept
Le Premier Rituel Réflecteur – Lumière qui recrée la surface miroir du cheveu coloré pour une brillance éclatante. Baigner Appliquer le Bain Miroir 1 ou 2 en fonction du diagnostic chvx. Massage Bain Geste Massage Rinçage & Essorage Traiter Appliquer le Lait ou le Masque Chroma-Reflect en fonction du diagnostic chvx. Geste Massage Chroma - Reflect Modèles Avant/ Après Texturant Appliquer le Crème de Polissage Chroma Protect. Massage Final

32 Pages Supplémentaires
Le Rituel Reflection Les Massages Conseils de Vente Questions / Réponses Modèles Avant/ Après