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IMAGE , TERRITOIRE, et IDENTITE de MARQUE
IMAGE DE MARQUE : représentations mentales associées à l’évocation d’une marque (personnelle, subjective, sélective simplificatrice) TERRITOIRE : ensemble des produits et/ou activités pouvant être rattaché à la marque. Domaine dans le quel la marque est considérée comme compétente ou « légitime » Légitimité en terme de catégorie de produit (Lacoste) Légitimité en terme de style (Bic) IDENTITE DE MARQUE : éléments permanents signifiant la personnalité et le territoire d’une marque
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