Mercedes-Benz.

Présentation au sujet: "Mercedes-Benz."— Transcription de la présentation:

1 Mercedes-Benz

2 Presenté par: DIALLO Mamadou CISSE Namory KONKOBO Justine NDRI Berthe DJIBRIL Yasmina KONAN MICHEL VICTOIRE

3 PLAN Introduction Historique Identité visuelle
Typologie de la marque Mercedes-Benz Produits de la Marque Stratégies de Développement Performances de Mercedes-Benz Conclusion

4 INTRODUCTION INTRODUCTION
Les industries de l’automobile ont connu un essor capital depuis des décennies. Face à cet essor, chaque entreprise cherche à se démarquer afin de fidéliser une clientèle volatile et de conquérir de nouveaux marchés. C’est dans ce contexte que les leaders des entreprises vont mettre en place des stratégies pour marquer leurs territoires et se différencier à travers leurs marques; c’est le cas de la marque Mercedes-Benz Nous tenterons tout au long de cet exposé; de décrire les stratégies de développement opérées par Mercedes-Benz en partant depuis son historique, son identité visuelle; nous parlerons également des produits que cette marque commercialise et des performances qu’elle a eu à réaliser

5 HISTORIQUE 1883 Karl Benz Gottlieb Daimler 1886

6 HISTORIQUE 1890: Creation de DAIMLER Motoren 1895: Debut des ventes de voitures de DAIMLER Motoren par le Directeur Technique WHILEM MAYBACH 1900 Whilem Maybach EMILE JELLINEK remporte une course avec une Daimler dont le radiateur était marqué Mercedes qui est le nom de sa fille JELLINEK commande 36 unités auto DAIMLER avec comme Nom commercial Mercedes 1902 : la marque Mercedes est déposée pour toutes les productions DAIMLER Emil Jellinek

7 1909 :Mercedes dépose la célèbre étoile à trois pointes, pour représenter les trois voies que Gottlieb Daimler avait choisies pour ses moteurs : terre, mer et air, emblème de toutes ses voitures à partir de 1911

8 1900: Benz devient le plus grand constructeur de moteur automobile avec plus de 600 véhicules commercialisés 1909: La couronne de laurier de Benz reflète ses victoires en compétition

9 1924 :Fusion des deux marques
1926 :Conservation des identités des deux marques par la mise en place d’un logo, association les lauriers de Benz et l’étoile de Mercedes

10 1902 = 1926 1933 1989

11 IDENTITE VISUELLE

12

13 IDENTITE VISUELLE Nom: Mercedes-Benz Logo/Symbole: Signature: Allemand : « Das Beste oder nichts » Français : « Le meilleur sinon rien » Anglais : « The best or nothing »:

14 Charte graphique La charte graphique de Mercedes-Benz est un document qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques de la Marque Mercedes-Benz et qui constituent son identité graphique. Les Principes de Design Les Elements de la Marque Les couleurs La typographie ou les carracteres de la police Les reperes de cadrillage Etc.

15 POSITIONNEMENT DES ELEMENTS DE LA MARQUE

16 PRINCIPES DE DESIGN

17 COULEURS

18 Couleurs

19 EXEMPLE DE MAUVAISE UTILISATION DU LOGO

20 TYPOGRAPHIE

21

22

23 TYPOLOGIE DE LA MARQUE MERCEDES-BENZ
NOM UNIQUE pour tous les produits L’ensemble des produits de Mercedes-Benz est regroupé sous le même nom : Mercedes-Benz PROMESSE UNIQUE pour tous les produits Mercedes-Benz assure Confort, SecutitE et SoliditE pour ses modeles Tous les produits sur le MEME MARCHE L’ensemble des produits de la marque Mercedes-Benz appartiennent tous à l’univers de l’automobile.

24 TYPOLOGIE DE LA MARQUE MERCEDES-BENZ
= MARQUE GAMME

25 Produits de la marque Mercedes-Benz
Les produits de la Marque Mercedes-Benz sont homogènes et présents uniquement sur le marché de l'automobile Véhicules particuliers, Sportifs Utilitaires Autocars et Camions.

26 Véhicules particuliers

27 Véhicules sportifs

28 Véhicules Utilitaires

29 Autocars Camions

30 Produits de la marque Mercedes-Benz
Les produits de la marque Mercedes-Benz sont présentés sous différents modèles. A partir de 1997 tous les modèles de la marque Mercedes-Benz sont regroupés en différentes <<classes>>. Il y a actuellement 21 classes A,B,C …

31 Différentes Classes Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E
Classe V Classe M ou ML CLS SL Classe G SLS CLK Roadster SL SLK CLS GLA GLE Classe R GLK

32 Aperçu de quelques classes de Mercedes-Benz
Classe C Classe G Classe S

33 LA STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT DE LA MARQUE MERCEDES-BENZ
La marque Mercedes-Benz est une marque de légende qui inspire le lux, elle se définit comme une marque haut de gamme, Mercedes-Benz est construite autour de prestige,

34 La stratégie de Développement de la marque Mercedes-Benz
STRATEGIE D’EXTENSION DE GAMME Auparavant la marque Mercedes-Benz était perçue par le grand public comme une marque destinée aux personnes aisées et âgées. Mercedes est plutôt assimilée aux « vieux cadres » contrairement a BMW, qui par son côté plus sportif concerne davantage les « jeunes cadres » INTRODUCTION DE NOUVEAUX MODELS ET CLASSES DE MERCEDES SUR LE MARCHE

35 La stratégie d extension de gamme
Extension de cible Mise sur le marché du modèle Berline sportive 190 à partir de 1982 Conçue pour séduire un public plus jeune que celui ciblé par les modèles existants. Véhicule économique. Par ailleurs, la sécurité n'a pas été en reste puisque la 190 peut être équipée d'ABS, d'airbag, et la structure de la carrosserie a été étudiée de manière à préserver les personnes à l'intérieur du véhicule.

36 La stratégie d extension de gamme
Extension de gamme verticale vers le bas Mise sur le Marché de la Classe A à partir de 1997 Véhicule compact Moins onéreux un véhicule de conquête multi cible, principalement destiné aux femmes et aux jeunes couples

37 La stratégie d’extension de gamme
EXTENSION DE LA MARQUE Extension geographique Stratégie de marque internationale globale La marque Mercedes-Benz est commercialisée de la même façon partout à travers le monde. Il n’y a aucune différence entre les modèles de Mercedes-Benz vendus dans les différents pays où la marque est distribuée. Même positionnement Perçue comme une marque de prestige, de haut de gamme quelque soit le pays. Même type de distribution Dans presque tous les pays où la marque est representée, elle commercialise ses véhicules via sa filiale locale ou via les concessionnaires. Même niveau de prix Meme si les prix ne sont pas exactement pareils dans tous les pays, il gardent un certain même niveau. Le budget minimum pour l’achat d’une Mercedes étant de 15 000 €

38 La stratégie d extension de gamme
STRATEGIE DE CO-BRANDING Le Co-Developpement de Produits l’exemple de la Smart : une création conjointe de Mercedes-Benz et Swatch, spécialement destinée aux jeunes consommateurs des grandes métropoles. Dans le cas de la Smart, les signatures des deux marques n’apparaissent même pas sur la voiture, mais c’est pourtant réellement le résultat de l’association de l’expertise de chaque société

39 La stratégie de Co-branding
La Co-communication C’est le cas des cartes visa MasterCard et American Express qui ont developpé des cartes visa exclusivement pour les passionnés de Mercedes-Benz

40 LES PERFORMANCES DE MERCEDES-BENZ
Sur le Plan Quantitatif En 2010 Mercedes-Benz réalise un chiffre d’affaire de 106,5 milliards d’euro Vente de Véhicules Daimler va verser à ses employés une prime moyenne de 4 100 euros Evolution des Résultats en France Mercedes-Benz France* 2008 2009 2010 2011 2012 Chiffre d'affaires (milliards d'euros) 3,88 2,71 2,95 3,15 3,17

41 En ,57 million de voitures vendues La croissance des ventes de la marque à l'étoile atteint 8% en un an. Les ventes mondiales Mercedes-Benz atteignent un niveau record de véhicules en Par rapport à 2013: la marque à l'étoile progresse de 12,9%. C'est le quatrième record de ventes annuelles consécutif enregistré par le constructeur automobile de Stuttgart.

42 Aux Etats-Unis, la marque premium progresse de 5,7% et enregistre un record de ventes à véhicules. Le marché nord-américain est le premier marché de Mercedes. Mercedes enregistre une progression de 29,1% en Chine et un record de ventes. Avec véhicules vendus, le marché chinois devient le deuxième marché de Mercedes devant l'Allemagne. La marque enregistre une progression de 9,4% en Europe avec véhicules.

43 Au niveau des Classes les Classe A, B, CLA et GLA se sont vendues à hauteur de véhicules. La Classe C progresse de 4,4% à véhicules. C'est le premier modèle de la marque à l'étoile en termes de ventes La Classe E enregistre une hausse de 6,2% à véhicules. Quant à la luxueuse Classe S, elle affiche une hausse de 82,2% avec véhicules vendus sur l'année 2014. La Classe GLK voit ses volumes de ventes progresser de 7,7%, la Classe M de 8,7% et la Classe G de 10,4%.

44 IMAGE Une marque de légende qui inspire le luxe, le prestige Une marque qui occupe une place importante dans la société Mercedes-Benz s’est doté de nouveaux designers feminins afin de rajeunir son image. Une demarche qui reussit plutot bien puisque l’objectif de vente en 2012 est atteint. La marque étant jugée trop classique, Mercedes crée de nouvelles voitures plus sexy et desirable fort apprecié par la cible. Sur le Plan Qualitatif

45 NOTORIETE Durant un certain nombre d’années Mercedes-Benz a regné sans partage sur le monde de luxe ce qui lui a valu une forte notoriété La marque Mercedes Benz affiche une belle notoriété et sa clientèle est d’une fidelité exemplaire en Europe Le site Internet réalise une audience de visiteurs uniques par mois, soit un peu plus de visiteurs, utilisent spécifiquement la fonctionnalité configuration du véhicule

46 Conclusion Si aujourd'hui Mercedes-Benz est arrivé a cette puissance à l’échelle mondiale c’est grâce à une bonne stratégie, cette dernière lui permet d’être le leadeur du marché de l’automobile et une maison en taux de croissance d’une année a une autre. D’autre part une mauvaise stratégie peut engendrer des conséquences trop graves pour la vie d’une entreprise quelque soit son poids .

47 Merci pour votre attention