ANALYSE CONCURRENTIELLE Équipe DMO 08 Décembre 2016-Mahdia-Tunisia.

Présentation au sujet: "ANALYSE CONCURRENTIELLE Équipe DMO 08 Décembre 2016-Mahdia-Tunisia."— Transcription de la présentation:

1 ANALYSE CONCURRENTIELLE Équipe DMO 08 Décembre 2016-Mahdia-Tunisia

2 Les destinations retenues 2 Mahdia (Tunisie) Sousse (Tunisie) Essaouira (Maroc)

3 Mahdia (Tunisie) 3 Mahdia est une ville côtière tunisienne située au centre-est du pays, à environ 200 kilomètres au sud de la capitale Tunis. Chef – lieu du gouvernorat de même nom elle constitue une municipalité comptant 51 833 habitants en 2014. Construite à l'origine sur une presqu’île de 1 400 mètres de longueur sur 500 mètres de largeur, elle abrite l'un des premiers ports de pêche du pays. L'activité touristique pèse de plus en plus dans l'économie locale.

4 Essaouira (Maroc) 4 Essaouira est une ville portuaire du Maroc, Elle est située au bord de l'océan Atlantique et compte 77 966 habitants en 2014. Bien que la région d'Essaouira soit habitée dès l'Antiquité par les indigènes berbères, les Phéniciens puis les Romains, ce n'est qu'à partir du XVI e siècle que le site est véritablement occupé par les Portugais, qui édifient en 1506 une forteresse et des remparts. La fondation de la ville d'Essaouira est l'idée du sultan Mohammed ben Abdellah, qui ordonne sa construction à partir de 1760. Plusieurs architectes y participent, tel Théodore Cornut, qui trace le plan de la ville. Une fois bâtie, elle ne cesse de croître devenant le plus important port commercial. Elle devient également une ville multiculturelle et artistique

5 Analyse de l’offre 5 Hébergement: MahdiaSousseEssaouira Capacité Globale 10 638 Lits39243 lits5 600 lits (multiplié par 2 depuis 2010) Nombre d’établissement classés24 unités96 unités134 unités Catégories d’hôtels 5* et 4* Formule club Grande taille 5*: 04 4*: 28 3*:17 2*:1 6 61 maisons d’hôtes 04 hôtels haut de gamme Riads Appartements et villas Restauration: MahdiaSousseEssaouira Nombre de restaurants1191232 Spécificités culinaires Cuisine traditionelle Poissons Cuisine traditionnelle poissons Cuisine marocaine Poissons grill de poisson sur le port Bars 021505 Discothèques 031003

6 Analyse de l’offre 6 Evénements : MahdiaSousseEssaouira Nombre d’évènements par an07 (ciblant les Tunisiens) 09 (ciblant les Tunisiens) 12 ( un événement culturel par mois) Evénement à forte notoriété-Festival de musique symphonique d’Eljem Carnaval aouissou Les nuits de sousse Pèlerinage des Ragraga Musique andalouse Musiques transes Festival de jazz Festival jeunes talents

7 Analyse de l’offre 7 Patrimoine culturel: MahdiaSousseEssaouira Sites à forte attractivité Le collosium d’Eljem ; le fort ottoman, la skifa kahla le port punique, la porte de la mer Medina Médina ( classé UNESCO) Kasbah Mosquée Médina ( classé UNESCO) Rempart et Kasbah Port Spécificités architecturales Arabo-musulmanes, punique Arabo-musulmanes, portugaise Française Arabo-musulmane Coutumes et folklores Vie des pêcheurs, cérémonie de mariage Gnaoua Évènements culturels -Festival musique symphonique - Fête de la mer - Festival de la soie -Carnaval Aossou -Festival de Sousse -Festival Médina -Festival international des films Festival international d’art plastique Festival des musiques électroniques et traditionnelles Nombre de musées 03 musées02 musées 01 musée Galeries d’art Artisanat et métiers Tissage (soie) mosaïque Broderie Bijouterie Tapisserie Tissage Thuya ( bois)

8 Analyse de la demande 8 Sport et loisirs: MahdiaSousseEssaouira sport nautique oui station de sport nautique(Kite surf,windsurf) sport équestre ouinon Balade à cheval randonnée pédestre Nonnon cyclisme Nonnon Deux centres golf minigolfoui 27 trous ( site sur bordure de mer) Parcs naturels nonouinon thalassothérapie 05 centres Un centre de thalasso 3 spa

9 Analyse de la demande 9 Infrastructures et transport: MahdiaSousseEssaouira Réseau routier Problème d’accès. Autoroute à 40 km Autoroute Transport public développé Autoroute aéroports Monastir à 45 km. Monastir à 20 km. Enfidha à 40 km 1 aéroport

10 Analyse de l’offre 10 MahdiaSousseEssaouira Taux moyen d’occupation56.6% 43%100% Nombre annuel des visiteurs 250 508 (1 642 597 nuitées) 802 550 (3 375 812 nuitées) 118 000 ( 472035 nuitées) Motivations Mer et soleil Bas prix Sport nautique Médina Thalassothérapie Mer et soleil Bas prix Port de plaisance Médina Animation vie nocturne Destination culturelle Sport nautique Authenticité Tourisme de luxe Durée moyenne de séjour 07 jours 4 jours Nationalité Tunisiens Russes Allemands Tunisiens Allemands Russes 34% francais 20% marocains 10% UK 8% Allemands 6% hollandais Saisonnalité Haute saison de mai à septembre Saison estivalePas de saisonnalité

11 Marketing Mix 11 MahdiaSousseEssaouira Tarif moyen par nuitée 75 Dinars par nuitées 60 dinars par nuitEntre 128 et 211 dinars slogan -Essaouira la douce Image de marque Mer Calme soleil Mer Activités nocturnes Tourisme de luxe Art et culture Dynamique événementielle Medina classée patrimoine UNESCO Présence sur web Faible Beaucoup de sites web qui offrent la destination Une présentation détaillée de la ville et des produits proposés Guides de la destination Principaux TO Les TO importants ( TUI, thomas cook, ITS) Les TO importants ( TUI, thomas cook, ITS Les TO importants ( TUI, thomas cook, ITS) Vente en ligne non oui

12 positionnement Essouira – Destination d’art et de culture (Evènements artistiques tout au long de l’année) – Médina « capital » touristique principal (classement UNESCO, maisons d’hôtes, restaurants, artisanat, galeries d’art) – Port de pêche animé avec des restaurants en plein air – Sport nautique d’élite – « Tourisme de Luxe » 12

13 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 13