Les barrières à l ’entrée

Présentation au sujet: "Les barrières à l ’entrée"— Transcription de la présentation:

1 Les barrières à l ’entrée
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2 La notion de barrière à l ’entrée
Les barrières à l ’entrée sont des facteurs qui rendent difficile l ’entrée dans un marché qui accuse des profits économiques positifs Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie entre les entreprises qui œuvrent déjà sur le marché et un entrant potentiel, au désavantage de ce dernier. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

3 Les barrières à l ’entrée sont différentes des coûts à l ’entrée qui doivent être payé par tous ceux qui veulent participer au marché. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

4 Les principales barrières à l’entrée
La différenciation du produit exemples: McDonald vs Burger King Netscape versus Internet Explorer Elle provient des effets durables de la publicité ou d ’une perception d ’excellence du produit _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

5 Les économies d ’échelle et la taille des opérations
si le produit est différencié, plus la taille minimale d ’efficacité est grande, plus la nouvelle entreprise aura des difficultés si le produit est homogène, la nouvelle firme pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le volume requis pour atteindre la taille minimale d ’efficacité la publicité peut être une barrière, surtout si la campagne initiale est très coûteuse _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

6 Les différences de coûts entre la firme résidente et la firme entrante
accès différent à des matières premières Alcan et ses barrages pétrole en Arabie Saoudite Forêts de qualité déjà exploitées par les résidentes Brevets et R&D _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

7 La réglementation Les salons de coiffures Médicaments
Avocats, médecins etc. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

8 Les barrières à la sortie dans le cas d ’industrie qui exigent un investissement initial substantiel dans un capital spécifique qui n ’est pas récupérable à la sortie machines qui n ’ont pas de marché secondaire Barrage R&D investi dans une équipe _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

9 Les barrières à la mobilité à l ’intérieur d ’un secteur
Dans certains secteurs il y a des entreprises de tailles diverses Cela peut s ’expliquer par des difficultés de croissance à l ’intérieur du secteur pour une entreprise qui s ’y trouve à cause des économies d ’échelle ou encore de l ’image de marque de la grosse entreprise du secteur Microsoft _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

10 Effets des barrières à l ’entrée
On ne peut pas supposer que les profits économiques ont tendance à disparaître à long terme Le nombre des concurrents est réduit On peut envisager des collusion entre les entreprises _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

11 Existence et mise en place des barrières à l ’entrée
Les entreprises en place ont intérêt à mettre en place des barrières à l ’entrée Elles y sont souvent aidées par le gouvernement ex: la loi sur les revues étrangères _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée