Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 1 Clear Refresh première présence web Le 4 mai 2000.

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1 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 1 Clear Refresh première présence web Le 4 mai 2000

2 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 2 1. Le brief Le Produit : antipelliculaire rafraîchissant travailler uniquement sur Clear Refresh Les valeurs de la marque : Moderne, dans le vent Sympa et amical Plaisir La cible : 16-25 ans Objectif pour le web : uniquement : exposition à la marque ni base de données, ni relation consommateur, ni couponing,... Le budget : Pas prévu….

3 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 3 2. Notre recommandation Budget faible + Exposition maximale à la marque Pas de dispersion possible Bandeaux pub et plan média conséquent Marketing viral (transmission d ’un jeune à un autre par e-mail) Pas de « site web » mais un jeu porteur des valeurs Un jeu très ludique, décalé, sur des codes jeunes Une reprise complète des éléments de la pub, et surtout du « geste rafraîchissant » déjà mémorisé.

4 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 4 3. Le Jeu Rafraîchissant Visuel principal : En plan serré, une poitrine féminine. Autour, en toile de fond, le soleil et la plage. Au bas de l ’écran, 7 objets « rafraîchissants ». Le but : Rafraîchir la jeune femme en posant sur sa poitrine la bonne combinaison d ’objets rafraîchissants …. Pour qu ’elle enlève son maillot.

5 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 5 3. Le Jeu Rafraîchissant (suite) Les 7 objets : Un rateau de plage Un glaçon Un brumisateur Un seau d ’eau Clear Refresh La tête d ’Hubert Les réactions : « Retourne faire tes pâtés » « Aouch! Tu est fou ?? » « Mmh, pas assez frais.. » « Non mais, ça va pas ? » « Tu y es presque… » En les glissant sur la poitrine, chacun provoque une réaction différente

6 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 6 3. Le Jeu Rafraîchissant (suite) La bonne combinaison : Clear Refresh sur la tête d ’Hubert La réaction : Ouiiii…. Là je me sens mieux ! Avec Clear Refresh, tu sais vraiment me rafraîchir et tu n ’as pas de pellicules ! Tu mérites bien une petite récompense… Veux-tu me voir sans mon maillot ? Le final : Son corps frissonne Un parasol passe… La jeune femme est sans maillot…de dos !

7 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 7 4. Scénarisation Texte explicatif xxxxx xxxxx xxxxx Lien vers fond d ’écran Lien vers économiseur Lien vers page d ’info Voix féminine (son) Animations Glisser-déposer les objets sur l ’écran

8 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 8 5. La bannière Autres accroches possibles : « Enfin un shampooing qui prend soin de mes seins ! » Surtout pas interdit aux moins de 18 ans ! Hubert a fait le bon choix… et vous ? Cliquez ici pour voir une belle photo sans pellicule… D'un point de vue technique, la bannière sera réalisée en flash (comme le jeu) et deux effets majeurs viendront se rajouter a l'aspect graphique : - Le texte qui s ’écrit avec un effet givré puis qui disparaît comme s ’il coulait par la chaleur - Des éléments en cristaux de glace viendront animer l ’ensemble (un peu comme la neige tombante)

9 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 9 6. Les compléments Accessibles depuis la page html 1 fond d ’écran téléchargeable 1 économiseur d ’écran 1 page d ’info produit

10 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 10 7. L ’équipe Dédiée à 100% sur la durée du projet : 1 conceptrice-rédactrice : Laurence Legaignoux (Club des Créateurs de Beauté) 1 directeur artistique : Teddy Tavares ( La Poste) 1 chef de projet 1 directeur conseil : Philippe Watel (Bonduelle, Coca-Cola, Sony Playstation)

11 Paris | Clear-Refresh | 04/05/00 | Page 11 8. Le budget Scénarisation définitive du jeu2j Réalisation d ’une bannière1j Graphisme et habillage5j Développement technique8j Conception rédaction4j Gestion de projet3j TOTAL : xxxxxxx F HT Démarrage du projet : xxx 2000 Jeu, page et bannière livrés le : xxx 2000