Contexte: Première Urgence, avec le soutien financier d’ECHO, est présente au Liban et en Palestine pour venir en aide aux populations palestiniennes vulnérables.

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1 Contexte: Première Urgence, avec le soutien financier d’ECHO, est présente au Liban et en Palestine pour venir en aide aux populations palestiniennes vulnérables. Différents programmes humanitaires sont mis en place : Réhabilitation d’abris Relance économique Eau et assainissement Cash for work

2 Objectifs de communication Objectif principal: Accroitre la notoriété des actions conjointes ECHO/PU visant à améliorer les conditions de vie des populations palestiniennes. Sous objectifs: Alerter le grand public sur les les conditions de vie des populations palestiniennes en Cisjordanie et au Liban. Expliquer les besoins et les réponses humanitaires apportées. Cibles: Contribuables français ouverts à l’actualité internationale Contraintes: un budget limité versus l’amplitude des programmes

3 Stratégie de communication Une présence web (achat de bannières) sur un support de grand traffic, affin avec notre cible (lefigaro.fr) dans une rubrique internationale permettant: Une présence forte (Plus 2,4 millions de bannières) et impactante (ton décalé) Une déclinaison de message (rotation de 4 messages différents) Un renvoi sur des pages explicatives plus fournies mettant en avant les bénéficiaires des programmes

4 Bannières Réhabilitation d’abris

5 Bannières Cash for work

6 Bannières Watsan

7 Bannières Relance économique

8 Campagne on line

9 LANDING PAGES THEMATIQUES -Navigation d’une landing page à l’autre -Renvoi sur sites PU et ECHO

10 Performances: -2 400 000 bannières achetées -Présence web sur trois semaines (octobre 2008) -Taux de clic moyen > 0,35 % soit 3 fois plus que le taux standard vs Budget total de 26 300 euros (prise en charge ECHO Liban +ECHO Palestine) Valorisation du budget: 80 % de remise négociée Coût contact : 1 ct euros Coût contact qualifié: 3, 3 euros

11 Nouvelle campagne à suivre…