Mercredi 4 mai 2011 Les chiffres clés de lInternet mobile Tiphaine Goisbeault.

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1 Mercredi 4 mai 2011 Les chiffres clés de lInternet mobile Tiphaine Goisbeault

2 Méthodologie de la mesure daudience mobile en France

3 Objectifs Disposer dun véritable outil de mesure daudience de lInternet mobile et du marketing mobile, exploitable par les agences, les régies, les éditeurs de contenus et les annonceurs Etre en mesure de comparer les performances du mobile avec celles des autres médias et pouvoir les rapprocher de celles de linternet fixe

4 Acteurs de la création de la mesure daudience Le CRTM UDA et UDECAM

5 Navigation Internet sur les téléphones en mode connecté Mesure des applications connectées (iPhone, Android, Windows Mobile, Symbian,… Audience réalisée par les abonnés français à létranger (sans distinction pour le moment) Prise en compte des licences de marques Le périmètre de la mesure In Out Prise en compte du mode WIFI via le modèle statistique. Ce modèle sera alimenté par des données site-centric. Mesure du streaming (flux audio et vidéo) Surf sur BlackBerry Surf sur des équipements permettant de se connecter à Internet en mobilité mais ne permettant pas de téléphoner (iPod Touch, iPad, Tablette PC, etc.) Surf via Clés « 3G » Surf à partir du navigateur Opera Navigation en Https Offres MVNO Bientôt

6 Le principe de la mesure hybride mobile 1- Logs opérateurs (3G) 1001101010101011101 1001001011111000101 1001100101000101101 0101101111111000101 0010101000101011010 … 1001101010101000111 800M de logs/jour 2- Panel Mobinautes 1- Une mesure exhaustive de lensemble des usages de lInternet Mobile sans profil et donnée individuelle 2- Une mesure par panel permettant de disposer dun profil et dalimenter une approche médiaplanning Une mesure exhaustive profilée =+ 10 000 panélistes

7 Prise en compte des applications connectées La mesure daudience de linternet mobile est basée sur lanalyse (exhaustive) des « logs » de connexions des opérateurs (information de connexion à linternet mobile via le réseau mobile de lopérateur) Cette mesure à partir des logs de connexions implique les points suivants pour les applications : Mesure des applications connectées Mesure des applications recensées par les éditeurs et via un fichier de nomenclature envoyés à Médiamétrie

8 Les chiffres clés

9 Nombre dutilisateurs mobile en France Source : Médiamétrie – TSM/MCI – Q3 2010 / Q4 2010 /Q1 2011 Tous droits réservés 43,5 millions de Français possèdent un téléphone mobile au 1er trimestre 2011 43,2 millions au 3 ème trimestre 2010 43,4 millions au 4 ème trimestre 2010 Soit plus de 8 Français sur 10 (81%)

10 Léquipement en smartphone en France +60% Source : Médiamétrie – TSM/MCI – Q1 2010 / Q1 2011 Copyright Médiamétrie 13 millions

11 Lutilisation de lInternet mobile en France Source : Médiamétrie – TSM/MCI – Q1 2009 / Q1 2011 Copyright Médiamétrie Mobinautes DM (dernier mois) 16,2 millions + 4,9 millions 11,3 millions Utilisateurs de téléphone mobile

12 + 6,9 % 24 775 000 Nombre de téléphones connectés Source : Médiamétrie – Mesure de lInternet mobile – Q3 2010 / Q4 2010 / Q1 2011 Copyright Médiamétrie ± 53,7% dutilisateurs mobiles ± 57,1% dutilisateurs mobiles + 0,8% 23 165 000 25 211 000 ± 57,9% dutilisateurs mobiles

13 Classement – Top 20 des Marques sur le mobile Source : Médiamétrie – Mesure de lInternet mobile – Q1 2011 Copyright Médiamétrie

14 Acteurs pris en compte dans la catégorie Immobilier Source : Médiamétrie – Mesure de lInternet mobile – Q1 2011 Copyright Médiamétrie

15 Focus sur la catégorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au 1 er trimestre 2011 Source : Médiamétrie – Mesure de lInternet mobile – Q4 2010 / Q1 2011 Copyright Médiamétrie 795 000 visiteurs uniques au 3 ème trimestre 2010 + 32,2%

16 Focus sur la catégorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au 1 er trimestre 2011 Source : Médiamétrie – Mesure de lInternet mobile – Q1 2011 Copyright Médiamétrie

17 Merci pour votre attention Tiphaine Goisbeault tgoisbeault@mediametrie.fr