Economie Contemporaine

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1 Economie Contemporaine
Deuxième partie: Structures de marché et stratégies concurrentielles Séance 2: Survivre en environnement concurrentiel Professeur: Dr Carine Sonntag Economie Contemporaine - ICN 2

2 I- La décision de production en CPP
La demande de la firme compétitive - Le producteur vend toutes ses unités au prix de marché quel que soit son niveau de production. - Si le producteur essaie d’augmenter le prix, les ventes tombent à zéro. P = D = MR = AR La maximisation du profit requiert : MC(q) = MR = P Economie Contemporaine - ICN 2

3 Choix du niveau de production de court terme
En combinant l’analyse des coûts et de la production avec celle de la demande, on détermine le niveau de production et la profitabilité de la firme. Economie Contemporaine - ICN 2

4 Choix du niveau de production de court terme
Résumé des décisions de production Le Profit est maximisé lorsque MC = MR Si P > ATC le profit est positif Si AVC < P < ATC la firme produit mais réalise des pertes Si P < AVC < ATC la firme ferme. Economie Contemporaine - ICN 2

5 La courbe d’offre de la firme concurrentielle
L’offre correspond au niveau d’output réalisé pour chaque niveau de prix Si P = P1, alors q = q1 Si P = P2, alors q = q2 Observations: P = MR MR = MC P = MC Economie Contemporaine - ICN 2

6 Economie Contemporaine - ICN 2
Prix S = MC au dessus de AVC MC ATC P2 AVC P1 P = AVC Seuil fermeture q1 q2 Quantités produites La courbe d’offre de la firme Economie Contemporaine - ICN 2

7 La courbe d’offre de la firme concurrentielle
Réponse de la firme à une variation du prix des inputs La firme change son niveau de production (output) de sorte que le coût marginal de production reste égal au prix. Economie Contemporaine - ICN 2 51

8 La courbe d’offre de la firme concurrentielle
Prix MC2 MC1 $5 Coût des inputs Augmente. Déplacement de MC en MC2 q diminue en qs. q2 q1 Quantités Economie Contemporaine - ICN 2 54

9 Choix de production sur le long terme
Sur le LT, une entreprise peut modifier son utilisation de tous ses inputs, y compris sa taille. Hyp : libre entrée et libre sortie sur le marché La règle de profit nul : Si R > wL + rk, les profits économiques sont positifs Si R = wL + rk, les profits sont nuls, toutefois la firme perçoit un taux de rentabilité normal, indiquant que la branche est concurrentielle Si R < wl + rk, doit sortir du marché Economie Contemporaine - ICN 2

10 Choix de production sur le long terme
Conséquence de l’hypothèse de libre entrée et sortie La réponse de LT aux profits de CT est d’augmenter la production et les profits. Les profits attirent d’autres producteurs. Davantage de producteurs augmentent l’offre sur le marché ce qui diminue le prix de marché. Economie Contemporaine - ICN 2

11 Economie Contemporaine - ICN 2
$30 Q2 P2 Profit attire firmes nouvelles Offre augmente jusqu’à profit = 0 € par unité de prod Firme € par unité de prod Industrie S1 D LAC LMC $40 P1 Q1 S2 q2 Output Output Economie Contemporaine - ICN 2

12 L’équilibre de LT en CPP
1) MC = MR 2) P = LAC Pas d’incitations à entrer ou sortir Profit = 0 3) Equilibre au prix de marché Economie Contemporaine - ICN 2

13 Economie Contemporaine - ICN 2
L’équilibre de concurrence implique deux conséquences : Une en termes de stratégie individuelle des firmes dans un environnement concurrentiel (II-) Un en termes de bien-être social, justifiant la défense et le développement d’environnements concurrentiels (III-) Economie Contemporaine - ICN 2

14 Economie Contemporaine - ICN 2
Supposons que le coût total d’une entreprise concurrentielle soit de TC = Q + Q2 et que la quantité produite Q, soit vendue à une prix, P de 90€. Combien de quantités doit produire la firme pour maximiser sont profit ? 20 40 90 Economie Contemporaine - ICN 2

15 Economie Contemporaine - ICN 2
Supposons que le coût marginal d’une entreprise concurrentielle soit MC = 3Q. L’entreprise maximise sont profit en produisant 12 unités de production. Le prix de marché unitaire est de 3. 36. 432. Plus d’informations sont nécessaires pour répondre à la question. Economie Contemporaine - ICN 2

16 II- La taille optimale de production
Managers ont peu de contrôle sur le prix de leur produit. Ils se concurrencent sur la base des coûts de production. Les entreprises parfaitement concurrentielles vont finir par gagner des profits économiques nuls parce que l’entrée des concurrents va rapidement faire diminuer les profits excessifs sur le marché concurrentiel. Economie Contemporaine - ICN 2

17 II- La taille optimale de production
Equilibre tel que défini est basé sur une échelle de production donnée (Courbes de coûts de court terme données) Toutefois les entreprises peuvent choisir leur taille optimale de production. A court terme la stratégie optimale est de produire q1 En fonction de la forme des courbes de coûts de long terme, il peut être plus efficace de passer à une échelle de production plus importante. Economie Contemporaine - ICN 2

18 Choix de production de LT
A LT, le profit est maximisé lorsque LMC = P(MR). Prix LMC LAC SMC SAC D A E $40 P = MR C B G F $30 q1 q2 q3 Quantités Economie Contemporaine - ICN 2 85

19 Economie Contemporaine - ICN 2
II- La taille optimale de production Pas d’influence sur le prix Peuvent trouver des moyens pour diminuer les coûts de production Managers vont passer à une échelle de production au minimum de la courbe de coût moyen de long terme LAC. Vont gagner des profits de court terme positifs (prix supérieurs à SAC). Economie Contemporaine - ICN 2

20 Economie Contemporaine - ICN 2
II- La taille optimale de production Profits économiques positifs attirent nouvelles entreprises, l’entrée va modifier la courbe d’offre vers la droite en diminuant les prix. Ces nouvelles entreprises vont entrer sur le marché en construisant des implantations à cette taille de production optimale de long terme, jusqu’à ce que les profits économiques soient épuisés et que le prix de marché égalise les coûts moyens de long terme. Economie Contemporaine - ICN 2

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Economies et Déséconomies d’échelles Economies d’échelles Augmentation de la production plus que proportionnelle à l’augmentation des coûts de production. Déséconomies d’échelles Economie Contemporaine - ICN 2 87

22 Economie Contemporaine - ICN 2
EC < 1: MC < AC Economies d’échelle décroissantes EC = 1: MC = AC Economies d’échelle constantes EC > 1: MC > AC Déséconomies d’échelle croissantes Economie Contemporaine - ICN 2 90

23 Economie Contemporaine - ICN 2
II- La taille optimale de production Une plus grande échelle de production réduit d’abord, puis augmente le coût moyen de production. Il existe une taille de production optimale pour minimiser le coût moyen de production. Economies d’échelle: partie décroissante du LRAC (MC < AC) Déséconomies d’échelle: partie croissante du LRAC (MC > AC) Economie Contemporaine - ICN 2

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II- La taille optimale de production Facteurs créateurs d’économies d’échelles : Spécialisation et division du travail – learning by doing Facteurs technologiques L’utilisation de pratiques automatisées Economie Contemporaine - ICN 2

25 Economie Contemporaine - ICN 2
Etudes de cas Economie Contemporaine - ICN 2

26 III- Les vertus de la concurrence
Surplus du Consommateur : Bénéfice total ou valeur que les consommateurs reçoivent au delà de ce qu’ils paient pour le bien. Surplus du Producteur : Bénéfice total ou revenu que le producteur perçoit au delà du coût à produire le bien.. Economie Contemporaine - ICN 2

27 Les consommateurs A et B Surplus du Consommateur
Prix 10 7 Consommateur B Consommateur A Entre 0 et Q0 Les consommateurs A et B reçoivent un gain net à Acheter le produit- Surplus du Consommateur S 5 Q0 Consommateur C Surplus du producteur Entre 0 et Q0 Les producteurs reçoivent Un gain net à vendre le produit - Surplus du producteur. Quantités Economie Contemporaine - ICN 2

28 Economie Contemporaine - ICN 2
Gains et pertes d’une décision publique--Surplus des producteurs et des consommateurs Pour déterminer l’impact d’une décision publique, on peut mesurer le gain ou la perte du surplus des consommateurs et des producteurs. Economie Contemporaine - ICN 2 10

29 Variation de surplus lié à une réglementation de prix
B gain consommateur A - B P0 A C Pmax D Q1 Q0 Q2 Economie Contemporaine - ICN 2 Quantité 12

30 Perte pour producteurs Economie Contemporaine - ICN 2
Variation de surplus lié à une réglementation de prix Prix S B Perte pour producteurs A + C Perte sèche B + C P0 A C Pmax D Q1 Q0 Q2 Economie Contemporaine - ICN 2 Quantité 13

31 Economie Contemporaine - ICN 2
Variation de surplus lié à une réglementation de prix Observations: Perte totale d’efficacité B + C. Variation des surplus = (A - B) + (-A - C) = -B - C La perte sèche représente l’inefficacité liée au contrôle des prix, la perte du surplus du producteur excède le gain des consommateurs. Economie Contemporaine - ICN 2 14

32 Effet d’un contrôle de prix lorsque la demande est inélastique
B S P0 B > A le consommateur subit une perte nette. C A Pmax Q1 Q2 Economie Contemporaine - ICN 2 Quantité 17

33 Prix réglementé au dessus du prix de concurrence
Prix = P2 , la quantité demandée est Q3 Perte sèche B + C A B P0 C D Q3 Q0 Q2 Economie Contemporaine - ICN 2 Quantité 36

34 Economie Contemporaine - ICN 2
Prix Minimum Prix S Q2 - Q3 surproduction. Pmin P0 D Q1 Q0 Q2 Quantité Economie Contemporaine - ICN 2 51

35 Surproduction coûteuse D Economie Contemporaine - ICN 2
Prix Minimum Prix S Pmin A B surplus du producteur A - C . Surproduction coûteuse D P0 C D D Q1 Q0 Q2 Quantité Economie Contemporaine - ICN 2 52

36 Economie Contemporaine - ICN 2
Salaire minimum Prix S w0 D L0 Quantité Economie Contemporaine - ICN 2 53

37 Economie Contemporaine - ICN 2
Salaire minimum Prix S wmin w0 Chomage D L1 L0 L2 Quantité Economie Contemporaine - ICN 2 54

38 Economie Contemporaine - ICN 2
Une diminution du prix de 8 à 6$ implique : Une diminution du surplus du consommateur égal à B. Une augmentation du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les nouveaux consommateurs. 3) Une augmentation du surplus des consommateurs, mais seulement pour les consommateurs existant avant la baisse de prix.  4) Une augmentation du surplus du consommateur égal aux aires B+C+D+E. Economie Contemporaine - ICN 2

39 Economie Contemporaine - ICN 2
Sur le graphique, une augmentation de prix de 9 à 10€ implique : Une augmentation du surplus du consommateur égal à B. Une diminution du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les consommateurs sortant du marché. Une diminution du surplus des consommateurs, mais seulement pour les consommateurs existant avant la hausse de prix. Une augmentation du surplus du consommateur égal à B pour les consommateurs existant et à C pour les consommateurs sortant du marché. Quantités Prix 10€ 9€ A D B C Economie Contemporaine - ICN 2

40 Economie Contemporaine - ICN 2
Toujours à propos du graphique précédent, Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de C. Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de B. Le passage d’un prix de concurrence de 9€ à un prix de monopole de 10€ entraîne une perte sèche de qui ne peut pas être identifiée sur le graphique Economie Contemporaine - ICN 2

41 Les fondements de la dérèglementation des marchés
Comparaison de la situation de concurrence et de la situation de monopole Economie Contemporaine - ICN 2

42 Economie Contemporaine - ICN 2
Marché P Firme individuelle D S q0 LRAC LMC Q0 P0 D = MR = P Q Résumé CPP Economie Contemporaine - ICN 2

43 Economie Contemporaine - ICN 2
Le monopole 1) Un vendeur – infinité d’acheteurs 2) Un produit (pas de substituts) 3) Barrières à l’entrée Le monopoleur représente la partie offre du marché et a un contrôle complet sur les montants offerts à la vente. Les profits sont maximisés au niveau de production pour lequel recette marginale égale coût marginal. Economie Contemporaine - ICN 2

44 La décision de production du monopoleur
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€ par unité de production D = AR MR MC AC P* Q* P2 Q2 Quantités Economie Contemporaine - ICN 2

46 Monopole / CPP Comparaisons
Monopole : P > MC CPP : P = MC Le Monopole est rare. Cependant, les décisions de production sur un marché à plusieurs entreprises, dont la demande présente une pente négative, seront telles que le prix excède le coût marginal. Economie Contemporaine - ICN 2

47 Sources du pouvoir de monopole
Pourquoi certaines entreprises possèdent un pouvoir monopolistique considérable alors que d’autres en ont peu ou pas ? Le pouvoir de monopole est déterminé par l’élasticité de demande de la firme. Economie Contemporaine - ICN 2

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6.  est maximisé si MR = MC  ou Economie Contemporaine - ICN 2

51 Economie Contemporaine - ICN 2
Le pouvoir de marché se définit comme la capacité à maintenir durablement le prix au-dessus du coût marginal de production. Il se mesure par l’indice de Lerner : (P-MC)/P L’indice de Lerner est égal à l’inverse de l’élasticité de la demande. Ne garantit pas les profits qui se mesurent par la différence entre prix et coût moyen. Economie Contemporaine - ICN 2

52 Economie Contemporaine - ICN 2
Pouvoir de marché Scénario: 4 firmes de parts de marché égales (5 000) pour un marché de brosses à dents à un prix de €1.50. Economie Contemporaine - ICN 2

53 La demande de brosses à dents
€/Q €/Q 2.00 The demand curve for Firm A depends on how much their product differs, and how the firms compete. P = €1.50, élasticité de la demande est -1.5. Demande de Marché 2.00 1.60 1.50 1.50 1.40 1.00 1.00 Quantity QA 10,000 20,000 30,000 3,000 5,000 7,000

54 La demande de brosses à dents
€/Q €/Q Firme A demande plus élastique à cause de la concurrence entre entités Ed = Pouvoir de monopole existe tout de même P > MC. 2.00 P = €1.50, élasticité de la Demande est -1.5. 2.00 DA MRA 1.60 MCA 1.50 1.50 1.40 Demande de marché 1.00 1.00 Quantité QA 10,000 20,000 30,000 3,000 5,000 7,000

55 Plus la demande est élastique Plus faible est la marge sur le MC.
P*-MC Plus la demande est élastique Plus faible est la marge sur le MC. AR MR Quantité Quantité

56 Supermarchés et boutiques de jeans
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57 Supermarchés et boutiques de jeans
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58 Sources du pouvoir de monopole
Plus la demande est élastique, plus le prix est proche du coût marginal. L’élasticité de la demande de la firme est déterminée par : 1) L’élasticité demande du marché 2) Le nombre d’entreprises 3) L’interraction entre les firmes Economie Contemporaine - ICN 2

59 Economie Contemporaine - ICN 2
Le pouvoir de monopole résulte en des prix plus élevés et des quantités plus faibles. De manière agrégée (consommateurs et producteurs) l’existence d’un pouvoir de monopole améliore-t-il ou pas le bien être de la société? Economie Contemporaine - ICN 2

60 A cause de prix plus élevés, Les consommateurs perdent
B A Perte sèche A cause de prix plus élevés, Les consommateurs perdent A+B et le producteur gagne A-C. C €/Q Perte de surplus du consommateur AR MR MC Pm Qm QC PC Quantités Le coût social du pouvoir de monopole Economie Contemporaine - ICN 2

61 Economie Contemporaine - ICN 2
Les enseignements de l’analyse Néo-classique : l’approche structuraliste de la concurrence Le pouvoir de marché dépend étroitement de la structure de marché et du comportement des firmes. Ecole « structuraliste » : paradigme SCP (Structures, comportements, performances) Ecole de Harvard : Bain [ ] et Mason Economie Contemporaine - ICN 2

62 L’approche structuraliste
Comparaison situation de CPP et monopole montre perte nette imposée par le pouvoir de marché. En conséquence : toute situation de concurrence imparfaite apparaît sous optimale en terme de bien être La concentration industrielle est suspecte car remet en cause l’hypothèse d’atomicité L’exercice d’un pouvoir de marché se fait nécessairement au détriment du surplus des consommateurs Economie Contemporaine - ICN 2

63 Economie Contemporaine - ICN 2
Comme le pouvoir de marché résulte à la fois des structures de marché (S) et du comportement des firmes (C); les autorités de la concurrence peuvent intervenir à un double niveau. - au niveau des structures : limitation de la concentration industrielle - au niveau des comportements : mise sous surveillance des grandes firmes évoluant sur des marchés concentrés et à fortes barrières à l’entrée, afin de prévenir les stratégies anti-concurrentielles telles la collusion ou l’abus de position dominante. Economie Contemporaine - ICN 2

64 Du pouvoir de marché à l’efficience économique
Critique : Ecole de “Chicago” – Posner, Baumol, Stigler Réhabilitation du pouvoir de marché en montrant que ce dernier ne va pas nécessairement à l’encontre de l’intérêt des consommateurs et plus généralement du bien-être. Economie Contemporaine - ICN 2

65 Economie Contemporaine - ICN 2
Les arguments La théorie des marchés contestables : rôle de la menace d’entrée. Les performances des firmes dépendent moins du nombre de concurrents effectifs que de la concurrence potentielle. Firmes ayant accès aux même techniques de prod Pas de coûts irrécupérables Délais d’entrée plus courts que ceux de modification des prix Sur un marché contestable, une firme en monopole est contrainte de pratiquer un prix d’équilibre égal à son coût unitaire de production. Economie Contemporaine - ICN 2

66 Economie Contemporaine - ICN 2
Les monopoles naturels Entreprise qui produit l’output total d’une industrie à un coût inférieur, que celui qui résulterait d’une production par plusieurs firmes. Les monopoles naturels apparaissent dans des industries à forts rendements d’échelle. Economie Contemporaine - ICN 2

67 Economie Contemporaine - ICN 2
Pm Qm Non régulé, le monopoleur produirait Qm et imposerait un prix Pm. $/Q AR MR PC QC Si le prix était imposé à PC, L’entreprise perdrait de l’argent et serait obligée de fermer. MC AC Quantity Economie Contemporaine - ICN 2

68 Economie Contemporaine - ICN 2
Le pouvoir de marché au service des consommateurs : Le pouvoir de marché un mal nécessaire à l’innovation Le surplus des consommateurs ne dépend pas seulement du prix mais aussi du niveau de qualité ou de service offert Conséquence : Assouplissement des règles du droit de la concurrence – Prise en compte du bilan économique des pratiques pour limiter les atteintes au droit. Economie Contemporaine - ICN 2

69 Illustration : la dérégulation des marchés publics en Europe
Lectures obligatoires : - K. Chakir, 2003, « La dérégulation du marché européen de l’électricité : motivations, enjeux et modalités ». A. Yvrande-Billon, 2003, « Vers une Europe des réseaux? », Ecoflash n°178, Mai. Economie Contemporaine - ICN 2

70 Economie Contemporaine - ICN 2
L’indice de Lerner de pouvoir de monopole augmente lorsque : La demande est plus élastique au prix La demande est plus inélastique au prix Le coût marginal augmente Les coûts fixes augmentent Economie Contemporaine - ICN 2

71 Economie Contemporaine - ICN 2
Supposons que la fonction de coût total d’un monopoleur soit TC = Q2. Si la demande du monopoleur est exprimée par P = 120 – 2Q, l’indice de Lerner représentant le pouvoir de monopole est égal à 0.2 0.25 4 5 Economie Contemporaine - ICN 2

72 Economie Contemporaine - ICN 2
Supposons que la fonction de coût total d’un monopole soit CT = Q2. Si la fonction de recette totale du monopoleur est RT = 120Q – 2Q², alors sa fonction de profit total est : PT = 120Q – 3Q² - 200 PT = 120Q – 3Q² + 200 PT = 120Q – Q² - 200 PT = 120Q – Q² + 200 Economie Contemporaine - ICN 2

73 Economie Contemporaine - ICN 2
La quantité produite à l’équilibre par ce même monopoleur est : 10 20 40 60 Economie Contemporaine - ICN 2

74 Economie Contemporaine - ICN 2
Le prix d’équilibre sur ce marché de monopole est en conséquence de : 20 40 80 120 Economie Contemporaine - ICN 2

75 Economie Contemporaine - ICN 2
Finalement, l’élasticité de la demande du monopoleur est égale à : 0.20. 0.5. - 4. - 2. Economie Contemporaine - ICN 2