Être visible sur le Web… Oui mais comment ? Stratégie pour améliorer son référencement naturel

Déroulement de cet atelier Vu le nombre de participants cet atelier ne peux être par la méthode pédagogique participative mais démonstrative : Des travaux pratiques sont à exécuter chez vous avec une connexion internet à la demande de cette annonce => C’est à vous: Nota : Cette police vous indique les mots importants ou à trouver dans le logiciel.

Les thèmes abordés dans … …. cet atelier : Comment créer des alerte Google Présentation et comparatif des différents blogs Présentation de la différence entre navigateurs et moteurs de recherche Comment s’enregistrer sur le net avec les bons mots clés, les tester Présentation de Google-maps Bonus comment réagissent les internautes C’est à vous: Démarrer votre navigateur. (Firefox, Internet explorer, Google Chrome, Opéra)

Pourquoi créer une alerte Qu’est-ce-qu’une alerte Google ? Par cette action vous faites des recherches sur le mot clef ou le thème de votre choix, Google vous alerte par mail à chaque fois que votre choix apparait sur la toile. Une alerte sur quoi ? Pour en savoir plus sur un thème Ses concurrents, ses produits, sa région Les tarifs des produits Des informations importantes pour : L’élaboration d’un arbre à produit D’un site D’un flyer …

Une alerte Google C’est une gain de temps et une actualisation de vos recherches automatiques Google travaille pour vous Paramétrage A vous de choisir la fréquence Pour créer une alerte Google il faut avoir un compte Google Google reste le moteur de recherche par excellence, créer un compte Gmail c’est un gage de fiabilité

Créer une messagerie Gmail Vous n’êtes pas à l’abris d’un souci avec votre fournisseur d’accès à internet FAI. En cas de litige, votre messagerie de type : Le_nom_de_mon_entreprise@FAI.fr peut être inaccessible. Vous n’avez alors plus accès à vos mails et à vos contacts. Il est grandement recommandé d’avoir une adresse de messagerie de type Gmail, Yahoo, la poste, ou Hotmail Gmail offre des avantages par les outils Google+ Il est consultable de tous les ordinateurs et même à l’étranger Aide sur Gmail

Créer une adresse Gmail C’est à vous : Allez sur la page Avantages : Accès à toutes les options de Google et Google + Améliorer son référencement Faire connaître son entreprise Grâce à Google-maps et les fiches entreprise

Créez votre compte C’est à vous : Lancer Google : www.google.fr Utiliser les + de Google C’est à vous : Lancer Google : www.google.fr Et allez ici :

Choisissez Gmail Cliquez sur : Créer un compte

Créer un compte Remplissez les champs et donner comme adresse de secours votre adresse la plus utilisée Cochez « J’accepte … » et validez sur étape suivante.

Créez votre alerte C’est à vous : Lancer Google : www.google.fr Utilisez les + de Google C’est à vous : Lancer Google : www.google.fr Et allez ici :

Suite C’est à vous Sélectionnez Alerte

Remplissez les champs Note : Pour en savoir plus sur les Alertes cliquez ici

Comment recevoir les alertes Google : Remplissez les champs qui vous sont demandés en entrant: Les termes : Nom d’une activité, mot clef…. Par exemple : vous souhaitez être informé sur tous les articles de La couveuse interface 83 vous entrez son nom Type: vous choisissez le type d'alerte que vous voulez recevoir (alerte actualités, alerte web ou bien alerte actualités et web) Fréquence d’alerte : une fois par jour, selon l'actualité, ou une fois par semaine. Email : vous entrez votre adresse email Vous cliquez sur Créer l'alerte.

Suite… Entrez votre adresse e-mail, lorsque vous validerez une confirmation vous sera demandée par email pour valider votre alerte. Si vous ne validez pas votre alerte vous ne recevrez rien. La validation se fait en cliquant sur le lien proposé dans le mail de confirmation. Votre alerte est crée, vous pouvez en créer plusieurs sur différents thèmes et ainsi être informé en permanence sur les sujets de l'actualité et du Web qui vous intéressent.

Avantages de l’alerte Pour en savoir plus sur vos concurrents observez-les ! Vous êtes alerté sur votre boîte e-mail à chaque informations sur leurs activités, ou un mot clef choisi (actualisation constante) Vous ne faites plus simples recherches multiples, avec Google Alerte vous gagnez du temps Vous paramétrez vos recherches et les supprimés au besoin.

Quelles informations prendre ? Voir le référencement, de vos concurrents sur Google. Où sont-ils visibles ? (Postulez aux même endroits , dans les même réseaux, sites d’annonce etc…) Rechercher des partenariats possibles (les liens entrant augmentent la visibilité donc le référencement) Voir leurs mots clés, liens sortants, les zones géographiques, tarifs etc… S’inspirer ou non de leur arborescence (Agencement et organisation du site)

Les moteurs de recherche Voir le référencements de ses concurrents sur les autres moteurs de recherche que Google, comme Ask, Yahoo, Bing etc… En téléchargent Mozilla FireFox, c’est vous qui choisissez :

Les navigateurs Les navigateurs sont les plus courants : Internet Explorer Mozilla FireFox Google Chrome Safari Opéra

Les trois paramètres des moteurs de recherche C’est à vous : Lancez une recherche sur un mot tel que votre métier ou votre hobbies et observez ! 1 Le titre en bleu ou <balise title> Faire des titres clairs et facilement « scanablent ». C’est le titre de la page modifiable pour l’affichage de Google sous Wordpress. 2 Un texte de description de 1 à 3 lignes en noir. Attention sur les « Ipad » et « Smartphones » cela peut être que d’une seule ligne. Mettre du texte en première page et non pas que des photos. 3 L’adresse du site ou de la page internet. Simple, courte et explicite. En vert ou orange sur les portails FAI (Fournisseur d’Accès à Internet) La gestion des permaliens (URL) est possible sous Wordpress.

Le référencement Les différents moteurs utilisés

Principe de fonctionnement des moteurs de recherche Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure.

Résultat d’une requête sur un moteur 1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence

Les principaux moteurs Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs 3 principaux moteurs : Google Yahoo Bing

Être référencé ne signifie pas être bien positionné Le référencement Être référencé ne signifie pas être bien positionné

Interroger les moteurs de recherche Afin de savoir si un site est bien référencé le plus simple est de se rendre sur les différents moteurs de recherche et de les interroger. Ici on voit que l’on a 66 pages de référencées par Google

On ne référence pas un site mais des pages Que référencer ? On ne référence pas un site mais des pages

Un site bien fait = Un site bien référencé Les pages du site

Site ou blog ? Un blog est vu comme une page perso avec un connotation négative alors que : Il est le plus souvent auto-hébergé et offre déjà des applications (bien que limitées). Wikipédia : Un blog, ou blogue1, est un type de site web, ou une partie d'un site Web. (web log signifie journal de bord sur le web en anglais), un blog est censé contenir régulièrement de nouveaux billets, c'est-à-dire des notes ou des articles agglomérés au fil du temps sur un sujet donné. Il peut donc être la partie événements de votre site !

Un site Il a un nom de domaine loué pendant un nombre de mois, et un hébergeur. L’hébergeur propose une base de données (c’est une sorte de disque dur alloué sur le Web) qui varie en taille et en nombre au choix. On peut créer plusieurs sites chez le même hébergeur. Exemple : Son site ne français Le même en version d’une autre langue

Blog : quelques avantages et inconvénients Les blogs Avantages Inconvénients Facile à créer, à remplir. Pas de frais de nom de domaine et d’hébergement. Pas de codage, de langage HTML. Gratuit et modifiable. Insertion d'images de diaporamas de partage de liens et de PDF. Animations non Flash (non vu par certains navigateurs) Wordpress en version blog a des images dans le Header Si vous ne trouvez pas le plugin que vous cherchez (pour Wordpress changer de thème ou passer à la version hébergée). Peut contenir des publicités (non contrôlables). Graphisme pauvre pour certain. Pas d’image dans le Header bandeau de tête pour votre identité graphique. Paramétrage pauvre de la charte graphique.(sauf Wordpress même en version blog)

Sites quelques avantages et inconvénients Les sites Avantages Inconvénients Gratuit ou non. Insertion d'images de diaporamas de partage de liens et de PDF. Image dans le Header. Charte graphique modulable et riche. Extensions, plugins et options riches… Modification de la page type CSS Référencement optimisé par balises SEO (Search engine optimization) Sauvegarde de votre base de donnée Plugin de non copie, personnalisation complète des pages et du graphisme… Des frais de nom de domaine et d’hébergement (minime chez OVH ou 1&1) Moins facile à créer, à remplir. (sauf Wordpress) Du codage, de langage HTML. Pour certains animations Flash (non vu par certains navigateurs)… Complexité obligeant d’avoir un webmaster à disposition. Pas toujours administrateur si codages complexes.

Que choisir : les CMS Les (Content Management System) sont des logiciels de gestion de contenu. Il est possible de créer un blog qui ressemble à un site, sans codage avec des options telles que : Un page de contact : elle est très importante pour le référencement Des pages de référence : votre activité en détails, vos offres vos produits, les tarifs, comment vous joindre, vos zones géographiques etc… Des insertion d’images, de diaporamas, de tableaux Des téléchargements possibles pour les visiteurs : des PDF … Un formulaire de contact : possibilité pour le visiteur de poser une question, de prendre un rendez-vous … Des commentaires : c’est la partie blog, le visiteur s’exprime Des liens entrants et sortants : ils sont très importants pour le référencement

Wordpress Facilité d’installation Très évolutif grâce aux mise à jour fréquentes Solution modulaire grâce aux plugins Très facile à utiliser et puissante à la fois grâce aux Template-tags autres astuces Une galerie impressionnante de thèmes gratuits. De nombreux plugins disponibles gratuitement. Facilité de configuration Adopté par tous, version pour enfant Il dispose d’une forte communauté très active pour répondre à vos questions Côté référencement, c’est la “Rolls Royce” des outils de gestion de contenu. Il est facilement personnalisable, a des pages et champs personnalisés. Possibilité d’avoir plusieurs auteurs sur le même site : système d’attribution de droits ; et autant de blogs que l’on veut Un système de Template TAGS et de boucles simple d’utilisation et très puissant. Google aide Wordpress même en version blog auto hébergé par Wordpress

Comment référence Google C’est être vu par une recherche rapide par le plus grand nombre Si nos concurrents sont bien référencés vous pouvez l’être aussi. Pour être vu il y a des règles à observer. Être dans le format des robots de recherche Être visible ou bons endroits Être lisible (scannable) rapidement Donner les bonnes informations Choisir les mots clés reconnus

Être ou ne pas être vu ! Sites non vu ou partiellement: Un site mal configuré n’est pas détecté par les robots, avec certains logiciels de création de site on peut accepter le référence ou pas des robots de référencement. Exemples: Sites privés ou par code d’accès Le non partage pendant la construction ! Certains sites n’on pas ou peu de référencement naturel Par abonnement : mettre en partage des informations par intranet. Seuls les adhérents reconnus par identifiants et mot de passe y ont accès. Comme: La plateforme de La Couveuse interface 83

Comment être vu sur le Web ? Les robots appelés bots, spiders, crawlers ou agents parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires) pour découvrir de nouvelles adresses (URL : www.nomdusite.fr). Ils suivent les liens hypertextes (reliant les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

Blogs ou Sites référencés automatiquement : Être visible par le référencement naturel et (ou) optimisé Référencement naturel par élaboration adapté. (Normes de fonctionnement des robots) Donner à Google qui reste le moteur de recherche par excellence les bonnes informations : Les titres, les catégories, les mots clefs et les liens aident au référencement

Faire un site : Tout un programme… Pour faire un site il faut être à la fois : Développeur, chargé de communication marketing, graphiste, référenceur, rédacteur, relecteur… Vous pouvez vous entourer de tous ces corps de métiers, ou de quelques-uns en cours de réalisation. Faire un travail d’élaboration de : les 7 questions Qui, Quoi, Pourquoi, Pour qui , Comment , Combien, Avec quoi … Utiliser par exemple des logiciels de gestion de contenus comme Wordpress ou sites.google.com Travailler le référencement naturel avec quelque pistes expliquées dans cet atelier.

Choisir Google pour être vu Les études le prouvent Google reste le moteur de recherche le plus utilisés, en créant un compte Google vous augmentez votre référencement mais aussi : Utilisez les + de Google : Alerte Google Google maps Les pages entreprises Les Google/sites Les centres et réseaux…

Création de site Web Une page web c'est du texte, des images, un peu d'imagination...C'est simple ! Un site internet doit être réfléchis, pensé, comparé, soupesé.

Définition du visiteur Définir les publics cibles pour son site Créer des profils utilisateurs « Le persona » : âge, sexes, nivaux socioculturels, habitude du Web, centres d’intérêts, besoins, attentes, objectifs… Définir la cible c’est avant tout savoir ce qu’elle attend, ce qu’elle cherche, comment elle réagit, ses habitudes etc. Vous devez arriver à capter au maximum l'attention du plus grand nombre.

Objectifs du site - Qu'est ce que je veux faire avec ce projet Internet? - Pourquoi visite-t-on le site? - Que vont faire les internautes sur le site? - Quelle doit-être leur impression en quittant le site? - Quels sont mes moyens? - Comment puis-je atteindre l'objectif avec ces moyens ? - Quel est le bon mot-clé du site? - Quelles sont les différentes sections du site?

Les différents types de sites Commerce électronique : Vendre un produit ou service sur un site Web Information / Présentation : Présenter une entreprise, un sujet d'intérêt ou l'activité commerciale d'une personne n'impliquant pas de vente directe Interactif / Communauté : Le contenu est fourni par les membres et visiteurs du site Personnel : Pour raconter quelque chose sur soi

La charte graphique Couleurs, polices, symboles, logos, effets de mise en page… Ces éléments donnent une unité et une cohérence aux activités du site web. • Adoptez une présentation homogène et cohérente entre vos différentes pages. • Évitez les fonds de couleur criardes, tels que jaune vif. Les fonds avec décor doivent rester sobres et discrets pour permettre une bonne lisibilité. • Utilisez la palette des couleurs du web (mieux reconnue par les navigateurs).

Couleurs du Web Créer une charte graphique cohérant et pas trop riche !

En un mot, le mot clé est tout. Le mot clé (ou clef) Le mot clé est la raison d'être de tout site Internet. Il est aussi le déclic qui va donner l'envie de visiter le site. Il se retrouve dans le nom, le titre, la signature, le contenu, les liens. Il est toujours l'élément central du site. Il dit aux moteurs de recherche de quoi parle le site. Il dit aux visiteurs ce que le site propose. En un mot, le mot clé est tout. Un bon mot clé = idée/thème/sujet Un visiteur potentiel = devient un visiteur satisfait

Le mot-clé et le nom du site ne font qu'un Votre mot clé Il y a deux types de mot-clé : -  Mot-clé de la page d'accueil : résumé du site -  Mot-clé d'une autre page : résumé de la page 1 mot = audience large, beaucoup de concurrence, attentes nombreuses et diverses 2 ou 3 mots = audience moyenne, concurrence moyenne, attentes spécialisées plus de mots = audience réduite, peu de concurrence, attente unique, facilement identifiable Le mot-clé et le nom du site ne font qu'un

Que mettre dans le mot clé ? - Votre nom: si et seulement si c'est un critère pour vous trouver - Votre spécialité - Votre produit - Votre contenu: chaque page vous a demandé du travail. Elle est spécifique et a quelque chose de différent des autres pages. Faites comprendre aux moteurs de recherche que la page est unique. Nom Activité Mot-clé Maître Verges Avocat Maître Verges Avocat Pomme Verte Vente d'ordinateurs Apple à Nantes Apple Nantes Ordinateur Jacky Gérard Concessionnaire Renault à Dax Renault Dax Concessionnaire Gérard France 2 Télévision en France Canal Nancy Télévision locale Television TV Canal Nancy EXEMPLE

Outils pour trouver Le bon mot clé Google AdWords Propose une liste d'une centaine de mots-clés les plus populaires en rapport avec votre recherche, ainsi que des mots-clés similaire, le tout dans une cinquantaine de langues.

Que lit le robot Le « corps » Le "corps" de votre page web, autrement dit ce qui sera visible dans les navigateurs et donc lu par les internautes, est compris entre les balises <BODY> et </BODY>. Le robot lit : La titre de la page =<h1> titre</h1> ; Les sous titre = <h2> sous-titre</h2>,<h3> sous-sous-titre</h3> etc… Le paragraphe : <p> contenu du paragraphe </p> Vous n’avez que 7 secondes pour intéresser votre visiteur. S’il va sur votre site , Il n’y restera en moyenne que 5 minutes!

Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Étude Rankstat.com publiée en janvier 2010 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

Le référencement local Service Google Maps Référencez votre entreprise sur une carte Insérez cette carte dans une page de votre site

Service Google adresses Champs importants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilisé dans les résultats) catégories (pour classer l'activité – jusqu'à 5) la description (infos supplémentaires)

L’adresse URL des pages web Pour les sites dynamiques, utilisez une URL simple http://www.chaussures- atom.fr/produits/sport/baskets/acheter.html est mieux que http://www.chaussures- atom.fr/prog.cgi?kw=chaussures&langue=fr&zo ne=france&encodage=ISO-8859-1

Quel est le titre le mieux optimisé ? Atom : bienvenue Chaussures de tennis Atom : terre battue, dur et herbe. Saint-Étienne, France Atom, fabricant de chaussures de tennis pour terre battue, dur et herbe à Saint-Étienne, France Bienvenue sur le site d'Atom

Réponse Atom : bienvenue Chaussures de tennis Atom : terre battue, dur et herbe. Saint-Étienne, France Atom, fabricant de chaussures de tennis pour terre battue, dur et herbe à Saint-Étienne, France Bienvenue sur le site d'Atom

Un texte visible Veillez à la quantité et à la qualité de votre contenu Ayez un contenu utile et original Modifiez souvent le contenu de vos pages Plus un mot est placé haut dans la page, plus sa présence est jugée pertinente Utilisez les balises de titre <h1>, <h2> Utilisez les balises <strong>, <em>

Le texte visible suite Insérez dans vos pages les féminins et pluriels de vos mots-clés importants La casse des mots clés n’a pas d'importance Privilégiez des mots ou expressions que les internautes peuvent rechercher Optimisez chaque page pour 2 ou 3 mots-clés ou expressions

Liens présents dans votre site Créez des liens les plus simples possibles, de style http://www.mon-site.com/jus-de-pomme.html Soignez les libellés de vos liens. Faire un lien sur l’expression assurance-vie est préférable à l’expression cliquez ici Évitez si possible les menus déroulants Un lien sur un texte a plus de valeur qu’un lien sur une image

Inscrivez-vous sur principaux annuaires Annuaire de Google (associé avec celui de Dmoz) www.google.fr/dirhp Liste d’annuaires www.annuaire-info.com Annuaires gratuits pour les artisans : www.hotfrog.fr www.justacote.com

Comment réagissent les internautes Comme nous l’avons vu les visiteurs ne vous accordent en moyenne 7 secondes ! Il ne resterons pas plus de 5 minutes Il est donc essentiel de connaître leurs habitudes Ils lisent en F, qu’est ce que cela veut dire ? Imaginez un F sur votre page de site ou de flyer etc…

Idées reçus : on ne lit pas un site comme un livre Idée reçue n°1 : on lit les pages web de gauche à droite C’est l’idée reçue est la plus logique. Si l’écriture et la lecture occidentale se fait de gauche à droite, pourquoi ne lirait-on pas les pages web de gauche à droite ? C’est faux dans presque tous les cas. Le seul cas où on lit de gauche à droite, c’est quand on lit un texte, avec l’intention de le lire en entier et d’en comprendre le contenu. C’est le cas quand on lit un article de journal. Pas un site !

Idée reçue n°2 : on lit les pages web en triangle La lecture en triangle a été mise en évidence sur les pages de Google. Les résultats eye tracking de Google. La totalité des regards cumulés forme un triangle. Le regard scanne les pages pour trouver des informations intéressantes. Les résultats organiques du haut, plus pertinents, reçoivent logiquement plus d’attention que ceux du bas. Au final, la somme des regards dessine un triangle sur la page. C’est le fameux triangle d’or. Le triangle est formé par la totalité des regards des internautes. Mais le regard individuel de chaque internaute ne suit pas une trajectoire triangulaire.

Autre fausse idée Idées reçues n°4, 5, 6, 7…. : on lit les pages en gamma, en Z, en C, etc…

Conclusion On lit un texte de gauche à droite (mais pas tout) Organisez un texte en paragraphes (puces et numéros) Le regard peut former un F (guidez-le) Tous les regards cumulés forment un triangle La lecture du Web ne peut pas être réduite à un trajet unique. Faîtes des textes d’environ de 10 mots par ligne Illustrez avec des images, animations , diaporamas Partagez des PDF, faites des liens actifs Soyez original et scannable Offrez des téléchargements N’utilisez pas de négation…

Besoin d’aide? Formatrice professionnelle 06 65 51 56 65 Vous pouvez me contacter : 06 65 51 56 65 04 94 87 37 13 elimatique@gmail.com Mon site : Formatrice professionnelle Formations bureautique de sites et de blogs: Word , Excel, Power point, Outlook , Wordpress, etc… Utilisation Internet optimisée : Internet Explorer, Mozilla Fire Fox, Google Chrome, Opéra Utilisation PC : XP, VISTA, SEVEN Messageries : Toutes les messageries Sauvegarde : Par le logiciels de disque dur externe intégré, Cobian… Cours particulier ou en groupe. Service à la personne, et formation DIF débutant ou perfectionnement.