Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives Sébastien Billard -

| Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web : Le SEO au cœur du search marketing Référencement naturel Shopping feeds Trusted feeds Liens sponsorisés

| 26,5 millions d'internautes en France, soit un pénétration de presque 54% (Ipsos media, décembre 2006) | 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente (Ipsos media, décembre 2006) | La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l' (INSEE, mai 2006) | Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne | 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006) Quelques chiffres…

Coté moteurs | Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page | Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web. Coté éditeurs et référenceurs | Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité | Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%) Le référencement en 2008, c'est…

| Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent : Un marché hyper-concentré

| L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche : Les fondamentaux du référencement Valorise FavoriseCrédibilise Redistribue CONTENU Essentiellement le contenu textuel du site

A quelles évolutions s'attendre ?

Affirmation de la recherche universelle… +

...d'où de nouveaux leviers à exploiter Local Business Center Images ActualitésVideos

Un Google toujours hégémonique…

| La fin du référencement est proche ! | Le PageRank est mort ! | Google indexe le Flash ! | Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne ! | La personnalisation des résultats | L'avènement du "Google killer" Toujours beaucoup de bruit…

| Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines | Les fondamentaux du référencement demeurent | Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence. En résumé…