Les barrières à l ’entrée _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

La notion de barrière à l ’entrée Les barrières à l ’entrée sont des facteurs qui rendent difficile l ’entrée dans un marché qui accuse des profits économiques positifs Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie entre les entreprises qui œuvrent déjà sur le marché et un entrant potentiel, au désavantage de ce dernier. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les barrières à l ’entrée sont différentes des coûts à l ’entrée qui doivent être payé par tous ceux qui veulent participer au marché. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les principales barrières à l’entrée La différenciation du produit exemples: McDonald vs Burger King Netscape versus Internet Explorer Elle provient des effets durables de la publicité ou d ’une perception d ’excellence du produit _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les économies d ’échelle et la taille des opérations si le produit est différencié, plus la taille minimale d ’efficacité est grande, plus la nouvelle entreprise aura des difficultés si le produit est homogène, la nouvelle firme pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le volume requis pour atteindre la taille minimale d ’efficacité la publicité peut être une barrière, surtout si la campagne initiale est très coûteuse _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les différences de coûts entre la firme résidente et la firme entrante accès différent à des matières premières Alcan et ses barrages pétrole en Arabie Saoudite Forêts de qualité déjà exploitées par les résidentes Brevets et R&D _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

La réglementation Les salons de coiffures Médicaments Avocats, médecins etc. _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les barrières à la sortie dans le cas d ’industrie qui exigent un investissement initial substantiel dans un capital spécifique qui n ’est pas récupérable à la sortie machines qui n ’ont pas de marché secondaire Barrage R&D investi dans une équipe _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Les barrières à la mobilité à l ’intérieur d ’un secteur Dans certains secteurs il y a des entreprises de tailles diverses Cela peut s ’expliquer par des difficultés de croissance à l ’intérieur du secteur pour une entreprise qui s ’y trouve à cause des économies d ’échelle ou encore de l ’image de marque de la grosse entreprise du secteur Microsoft _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Effets des barrières à l ’entrée On ne peut pas supposer que les profits économiques ont tendance à disparaître à long terme Le nombre des concurrents est réduit On peut envisager des collusion entre les entreprises _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée

Existence et mise en place des barrières à l ’entrée Les entreprises en place ont intérêt à mettre en place des barrières à l ’entrée Elles y sont souvent aidées par le gouvernement ex: la loi sur les revues étrangères _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Barrières à l'entrée