Comunicación para el Desarrollo Olga del Rio Facultad Ciencias Comunicación Universidad Autónoma de Barcelona

CONTEXTO

Etapas de la Globalización

Sociedad de la Información: TIC de ricos y TIC de pobres

Cumbre Mundial Sociedad de la Información (2003 y 2005) Sistema de Cumbres Sistema de Cumbres Dos agendas en la CMSI (UIT/UNESCO) Dos agendas en la CMSI (UIT/UNESCO) Acceso a la Información, forma parte DDHH Acceso a la Información, forma parte DDHH Acceso información = eje Sociedad Información Acceso información = eje Sociedad Información SI integradora requiere de la cooperación entre gobiernos, sector privado, sociedad civil y organismos internacionales SI integradora requiere de la cooperación entre gobiernos, sector privado, sociedad civil y organismos internacionales Gobiernanza del Ciberespacio Gobiernanza del Ciberespacio

Brecha informativa: TIC según nivel de Desarrollo Humano

Usuarios y usuarias de Internet

BASES TEÓRICAS DE LA COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

Comunicación y Desarrollo 1. Comunicación sobre el Desarrollo (opinión pública) 2. Comunicación para el Desarrollo (C4D) 1. Mixta = sensibilización, educación para el desarrollo

La Comunicación para el Desarrollo (C4D) no dispone todavía de una definición ampliamente consensuada, ni de un marco analítico-conceptual que sirva como punto de partida para el estudio de la misma (en construcción) La Comunicación para el Desarrollo (C4D) no dispone todavía de una definición ampliamente consensuada, ni de un marco analítico-conceptual que sirva como punto de partida para el estudio de la misma (en construcción)

Paisaje conceptual Comunicación para el Desarrollo

Proceso de Comunicación para el Desarrollo y el Cambio Social

PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO EN LA COOPERACIÓN INTERNACIONAL

Principales estrategias Comunicación para el Desarrollo 1. Comunicación para el cambio e comportamiento 2. Advocay 3. Comunicación para el cambio social 4. Derechos a la Información, la comunicación y el ciberespacio

1. Comunicación para el cambio de comportamiento Cambio de … conocimientos conocimientos (de manera que las personas no actúen por ignorancia), actitudes las actitudes (de modo que las personas y las comunidades y trabajen para generar un entorno propicio para el comportamiento perseguido), prácticas el comportamiento y las prácticas (a fin de reducir los riesgos conocidos a las personas y a la comunidad) y promoción para fomentar la comunicación interpersonal y de promoción (de modo que la gente en privado y en público puede alentar a otros a actuar de manera positiva).

Proceso cambio de comportamiento

2. Advocay (promoción/defensa causa pública) Se centra en los/as tomadores de decisiones (a cualquier escala) Se centra en los/as tomadores de decisiones (a cualquier escala) Combinación de acciones para poner un tema en la agenda pública, influir en las políticas publicas y ganar aceptación/apoyo social Combinación de acciones para poner un tema en la agenda pública, influir en las políticas publicas y ganar aceptación/apoyo social Análisis del “poder” Análisis del “poder”

Esquema Advocacy

3. Comunicación para el Cambio Social Diferentes perspectivas Diferentes perspectivas Basada en la participación Basada en la participación Diálogo privado y público Diálogo privado y público Construcción de capacidades comunicativas (tener voz) Construcción de capacidades comunicativas (tener voz) ¿Cómo? Causas multidimensionales / soluciones multidimensionales ad hoc ¿Cómo? Causas multidimensionales / soluciones multidimensionales ad hoc Ejemplo UNICEF VIH/SIDA: i) Advocay; ii) movilización social; iii) cambio comportamiento Ejemplo UNICEF VIH/SIDA: i) Advocay; ii) movilización social; iii) cambio comportamiento

4. Derechos a la información, la comunicación y el Ciberespacio

La Comunicación al desarrollo en el Método ZOPP (MML) Tres formatos básicos: Proyectos/programas exclusivamente de comunicación Proyectos/programas que incorporan un objetivos/resultado específico de comunicación Proyectos/programas que incorporan la comunicación transversalmente