Décrypter leurs logiques de communication Par Fabienne Martin-Juchat Les logos Décrypter leurs logiques de communication Par Fabienne Martin-Juchat
Méthode globale d’analyse d’un visuel Plan de l’expression FORMES, COULEURS, VECTORIALISATION, TOPOLOGIE Plan du contenu Icônes et textes Dissocier le texte et l’image : leurs relations Les valeurs et le projet de la marque, de l’institution
Les différents niveaux
Fonctions et types de logos Quels supports, quels publics, quelles valeurs, quel dessein ? Un dessein par le dessin Identifier et différencier Logo alphanumérique ou logotype (fnac, ikea, bnp) Logo iconique ou icotype (image abstraite ou personnage) Le logo mixte
Modes d’action Légitimité (rendre visible le projet : continuité) Et/ou légitimation (changer l’image de l’entreprise : rupture, dans une logique de changement)