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Analyse de letudiant.fr
Une affiche qui attire l’attention des jeunes
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Caractéristiques de la communication
Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant.fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif) Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy strat »)
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Les acteurs Annonceur : letudiant.fr
Agence de communication : Young & Rubicam Diffuseur : la RATP Média : affichage Canal : écrit et visuel Support : affiche de la RATP Cible : les jeunes (étudiants et élèves)
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Le résultat
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La copie-stratégie créative
Bénéfice client (axe psychologique) : letudiant.fr est une source d’informations qui évite les erreurs Concept publicitaire : Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation Accentuer une peur (pour proposer la réponse) Thème d’évocation : L’humour est évident pour la cible L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud L’absence de visage permet l’identification sans créer le rejet.
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