Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée Liliane FANELLO.

Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée
Liliane FANELLO

Vous cherchez à sortir du lot…
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

… mais n’oubliez pas d’être efficace !
Ecrire pour être lu… …et pour être compris (Pas de la littérature!) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Pourquoi participer à cette conférence?
Comprendre ce qu’attendent les lecteurs Adopter le bon état d’esprit Attraper des réflexes utiles 7 règles pour écrire efficacement Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Ceci n’est pas une recette miracle.
- Créativité - Finesse - Simplicité - Bon sens - Travail - Travail - Travail… Ceci n’est pas une recette miracle. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

1. Ecrivez pour votre destinataire

Les questions à se poser AVANT d’écrire
Attirer l’attention de la cible ? Quels arguments ? Quels mots-clés, quel style? Et surtout… Qu’est-ce que je veux lui dire ? Quel effet ? Quels résultats ? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Faites d’abord son « portrait-robot »

Les leviers Besoins Rêves Peurs

Parlez de lui avant de parler de vous…

2. Lisible et compréhensible

Comment le lecteur lit-il?

Il lit par blocs, il butine

Ne cherchez pas à tout dire. Le lecteur ne lit pas tout !
Pas besoin d’en dire trop ! Inspirez confiance Donnez envie de rester Ne cherchez pas à tout dire. Le lecteur ne lit pas tout ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Le lecteur ne doit faire
aucun effort de lecture compréhension Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Max d’infos + min d’efforts
Informations synthétisées : titres, tableaux, listes… Eléments de navigation : menu, moteur de recherche… Liens hypertextes Images/Vidéos + légendes Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Lisible et compréhensible
Vocabulaire accessible Style simple et direct Mots qui font sens pour la cible (mots-clés) Voix active Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Pour accélérer la lecture
Mots-clés en gras (pas trop!) Titres et intertitres Chapô/accroche Textes aérés Paragraphes (courts) Liste à puces Différents niveaux de lecture Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Des titres et intertitres attractifs mais informatifs
Plutôt que : « Historique » Essayez : « XY: une passion familiale depuis 1999 » Donnez- leur une valeur ajoutée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Source : www.webeditor.lu

3. Toujours plus court ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Ecrire court prend plus de temps!
Faites-le en plusieurs étapes Ceci est votre meilleur allié. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Segmentez les phrases longues Une idée par phrase et par paragraphe
Sujet-verbe-complément Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Adverbes et adjectifs inutiles Redondances Détails superflus
Supprimez le superflu Adverbes et adjectifs inutiles Redondances Détails superflus Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Imposez-vous une limite
Page web : 1000 à 1500 caractères Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes) Paragraphes : 4 lignes Titre : 10 à 12 mots max Résumé/synthèse : 300 à 400 car. Balise Title : 60 à 65 car. Balise méta description 160 à 165 car. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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4. Allez droit au but Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Pratiquez-vous l’art d’écrire pour ne rien dire ?
Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse) Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia) Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Pyramide inversée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Articles (blog ou autre…) E-mail Lettre commerciale Lettre candidature
Site internet Articles (blog ou autre…) Lettre commerciale Lettre candidature Communiqué de presse Business Plan… Le message le plus important au début : pensez-y pour tous les supports ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

5. Racontez une belle histoire
Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Parlez au cœur plutôt qu’à la tête
Adhésion affective Inspirer confiance Sympathie, empathie Proximité entre vous et le lecteur Pouvoir des images Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Un bon storytelling ? Authentique et intéressant Suscite l’émotion
Reflète les valeurs de l’entreprise Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier Pas trop long Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014

Soyez créatif OSEZ les associations inattendues sortir des sentiers battus

Communication + chocolat

Sécurité routière Haute couture ???

2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires

6. La loi de proximité Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

captez l’intérêt du lecteur
Loi de proximité : captez l’intérêt du lecteur Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne directement. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Géographique Affective Temporelle Sociale

7. Promesse = Business Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Croyez-vous dans votre produit/service ?
Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Une promesse courte crédible attractive

Ne décevez pas votre lecteur !

N’oubliez pas de le faire (ré)agir
Persuader, c’est amener à… Agir S’inscrire Commander Participer Télécharger Acheter… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Le lecteur ne lira pas tout
Que retiendrez-vous ? 1. Ecrire pour le destinataire 2. Lisible et compréhensible 3. Toujours plus court ! 4. Droit au but 5. Raconter une (belle) histoire 6. Loi de la proximité 7. Promesse = business Le lecteur ne lira pas tout Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

A vous de jouer ! Et surtout testez… Les mots du bon côté
Les mots du bon côté Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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