«Une stratégie de Com presque parfaite»

Présentation au sujet: "«Une stratégie de Com presque parfaite»"— Transcription de la présentation:

1 «Une stratégie de Com presque parfaite»
Anne Latuille, Marion Hippeau, Jade Grabié & Pauline Mauclair MCS3 groupe 2b

2 SOMMAIRE Sa philosophie Les objectifs de communication
Le territoire de communication Les règles de base Les médias utilisés

3 1664 Situation Target En 2008: - Baisse des ventes
- Changement du mode de consommation - Positionnement premium mais distorsion de l’image perçue Devenir le monument de la bière française & avoir une image premium

4 Philosophie de 1664 Ses valeurs: Raffinement L’excellence
La spontanéité La créativité L’élégance Valeurs françaises

5 Philosophie de 1664 Sa vision:
« Devenir le monument de la bière française et la bière haut de gamme française de référence »

6 Les objectifs de communication
Conatif & Affectif

7

8 Le territoire de communication
Mise en scène de la dégustation «Le goût à la française» Cohérence des messages Style et ton des campagnes Composante d’identification

9 Une bière française sinon rien: bleu, blanc, rouge
Les règles de base Une bière française sinon rien: bleu, blanc, rouge

10 Canaux de communication
En fonction des lois Evin & Bachelot Média: Affichage & presse Hors média: Facebook & évènement