COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

Présentation au sujet: "COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE"— Transcription de la présentation:

1 COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
Programme BAA Professeur: Jacques M. Boisvert Commanditaire: HEC séance 3

2 COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE séance 3 plan de la séance
BRIEFING ET DOCUMENTATION DU CLIENT QUESTIONS DES AGENCES AU CLIENT STRUCTURE D'UN PLAN DE COMMUNICATION MARKETING SON CONTENU Une agence: W. Doner LE "SCOOP DE MASSE" DE LA SEMAINE

3 Séance 2: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION ÉLABORATION DES STRATÉGIES ET TACTIQUES PLAN DE COMMUNICATION RECHERCHE-MÉDIA-CRÉATION-SER.CLIENT. PROMO-REL.PUB-COMMANDITES ACCEPTATION CLIENT DIFFUSION ÉVALUATION

4 Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
Présentation du briefing de la part de: Le Réseau HEC Période de questions des agences briefing

5 Analyse de la situation Considérations marketing
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE CONTENU D'UN PLAN GLOBAL DE COMMUNICATION Table des matières Sommaire exécutif Analyse de la situation Considérations marketing Considérations communicationnelles Programme de publicité* *En fonction des besoins, 1,2,3 ou les 4 composantes sont présentes

6 Programme de promotion des ventes* Programme de relations publiques*
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE CONTENU D'UN PLAN GLOBAL DE COMMUNICATION(suite) Programme de promotion des ventes* Programme de relations publiques* Programme de commandites Évaluation efficacité et récapitulation budgétaire Conclusion Annexes Créatifs Tableaux statistiques, figures données secondaires Horaire médias, promotion, relations publiques, commandites Exemples de CMM concurrence etc..... *En fonction des besoins, 1,2,3 ou les 4 composantes sont présentes

7 Avantages et désavantages Concurrence
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE SYNTHÈSE DE L'ANALYSE DE LA SITUATION Avantages et désavantages Concurrence Les consommateurs et les intermédiaires Processus décisionnel les ventes et les parts de marchés La communication

8 Considérations marketing Objectifs marketing Stratégies marketing
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE CONSIDÉRATION MARKETING ET COMMUNICATIONNELLES Considérations marketing Objectifs marketing Stratégies marketing Considérations Communicationnelles Introduction Objectifs généraux Stratégies générales Voir Infopresse sept ’98: Le débat

9 Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PROGRAMME DE PUBLICITÉ
Budget Objectifs spécifiques Clientèle cible Médias Création Répartition budgétaire Échéancier

10 But Objectifs Cibles visées Stratégies Budget
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PROGRAMME DE PROMOTIONS DES VENTES But Objectifs Cibles visées Stratégies Budget

11 Objectifs spécifiques Cibles visées
Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PROGRAMME DE RELATIONS PUBLIQUES Objectifs spécifiques Cibles visées Relations de presse et autres moyens Budget Échéancier

12 Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE PROGRAMME DE COMMANDITES
Objectifs spécifiques Cibles visées Moyens utilisés Méthodes d'évaluation Affectation budgétaire Échéancier Évaluation, efficacité et REC.BUD. CONCLUSION ANNEXES: (Bibliographie)

13 Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
une présentation d’un plan de CMM dans le cadre de ce cours:Le document. Une agence et son fonctionnement:W. Doner

14 Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
scoop de masse de la semaine.... Le document ‘ 98 sur les médias au Qc.