Comment optimiser son site pour le référencement

Présentation au sujet: "Comment optimiser son site pour le référencement"— Transcription de la présentation:

1 Comment optimiser son site pour le référencement
16 mai 2013 Olivier Andrieu (Abondance)

2 Présentation Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en Création de la société Abondance en Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

3 Comment optimiser son site pour le référencement
Plan de la conférence 1. Importance et atouts d’un référencement * Bref historique * Répartition du trafic sur un site web * Parts de trafic des différents moteurs 2. Les outils de recherche : moteurs : * Comment ça marche ? * Mécanismes des spiders 3. Choix des mots clés * Le générateur de mot clé de Google 4. Critères de pertinence des moteurs * La règle des "3C" * Contenu * Code * Conception 5. Conclusion

4 1. Importance et atout d'un référencement
Comment optimiser son site pour le référencement 1. Importance et atout d'un référencement

5 1. Importance et atout d'un référencement
Historique rapide : : Artisanat, apprentissage sur les premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.) : Apparition d’AltaVista : travail sur les balises meta "keywords" : Arrivée de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank et les critères “off page” : Google fait la chasse aux techniques de “spamdexing”...

6 1. Importance et atout d'un référencement
Historique rapide : : Google évolue sans cesse critères de pertinence changements d'algorithme par an, et des filtres de nettoyage qui "karcherisent" l'index : Panda (2011), Penguin (2012)…

7 Le référencement s'est adapté avec l'évolution des moteurs…
1. Importance et atout d'un référencement Le référencement s'est adapté avec l'évolution des moteurs… Référencement naturel (organique) SEO (Search Engine Optimization)

8 1. Importance et atout d'un référencement
Stratégie de référencement en 2013 : Plus la problématique du référencement est prise en compte en amont, et mieux cela vaut. Un site web “prévu pour le référencement” a déjà fait 80% du travail ! Une optimisation de site web sans projet de refonte profonde consistera à rajouter des “rustines”, mais cela peut très bien fonctionner… En attendant…

9 1. Importance et atout d'un référencement
Répartition du trafic sur un site web - 1/3 : Liens - 1/3 : Accès direct et favoris - 1/3 : Outils de recherche Le pourcentage du trafic "moteurs" par rapport au trafic total est la première mesure de l'efficacité d'un référencement. Idéalement : 30 à 40%

10 1. Importance et atout d'un référencement
Répartition du trafic sur un site web - 1/3 : Liens - 1/3 : Accès direct et favoris - 1/3 : Outils de recherche Le pourcentage du trafic "moteurs" par rapport au trafic total est la première mesure de l'efficacité d'un référencement. Idéalement : 30 à 40%

11 Répartition du trafic sur un site web - 1/3 : Outils de recherche
1. Importance et atout d'un référencement Répartition du trafic sur un site web - 1/3 : Outils de recherche Le choix des moteurs se fera selon la cible géographique visée Source :

12 Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…

13 Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine… CODE HTML

14 Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine… CONTENU TEXTUEL CODE HTML

15 Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
1. Importance et atout d'un référencement Le référencement, c'est comme une recette de cuisine… CONTENU TEXTUEL CODE HTML BACKLINKS

16 1. Importance et atout d'un référencement
Le référencement, c'est comme une recette de cuisine… Et il fait intervenir 4 profils différents : - Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ; - Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ; - Marketing : pour obtenir des liens. - Community Manager : réseaux sociaux Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-) Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…

17 1. Importance et atout d'un référencement
Le SEO, un prisme à multiples entrées et approches Un métier difficile au carrefour de 4 profils très différents Rédaction "pour les internautes en pensant aux moteurs" Un code optimisé pour les moteurs (balises, etc.) Backlinks de qualité Réseaux sociaux Un projet SEO réussi est un projet où les 4 profils se comprennent et travaillent ensemble !

18 1. Importance et atout d'un référencement
Quelques règles d'or : En 2013, la qualité d’un référencement passe par la qualité du contenu éditorial proposé ! Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones « cachées », comme il y a dix ans. Un moteur de recherche doit être considéré comme un internaute ! Les moteurs sont des "obsédés textuels" :-) Il faut faire en sorte que les textes soient rédigés pour des êtres humains, en pensant aux robots des moteurs (mais pas l'inverse)...

19 1. Importance et atout d'un référencement
Quelques règles d'or : Google privilégie les pages "vivantes" pour plus d'1/3 des requêtes (celles qui ont trait à l’actualité) ! Blog, articles, contenus nouveaux (et originaux : le moins de duplicate content intersite possible) Un site qui ne traite pas de sujets « chauds » n’a pas absolument besoin d’être très vivant (mais si il l’est, c’est mieux :) )

20 1. Importance et atout d'un référencement
Plusieurs catégories de référenceurs : - Les "White Hat" Les "Black Hat" Les "Grey Hat" Faire du "black hat", c'est comme braquer une banque : ça peut marcher, mais le jour où on se fait prendre, on va en prison…

21 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Comment optimiser son site pour le référencement 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

22 2. Fonctionnement des moteurs
Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels. Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un « index » de plusieurs milliards de pages : - Google : 20 à 25 officiels, estimé à 100 milliards - Bing/Yahoo! : 20 - Exalead : 16… Requête "site: pour connaître le nombre de pages indexées pour ce site

23 2. Fonctionnement des moteurs
Google permet de suivre l'indexation des pages de son site dans ses Webmaster Tools

24 2. Fonctionnement des moteurs
1. Saisie de la requête 2. Le moteur extrait de son index celles qui répondent à la requête demandé 3. Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre

25 2. Fonctionnement des moteurs
Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

26 2. Fonctionnement des moteurs
Comment les moteurs analysent-ils une page web ? HEADER NAV I GA T I ON ZONE EDITORIALE FOOTER

27 Comment optimiser son site pour le référencement
3. Choix des mots clés

28 3. Choix des mots clés Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre : - Son potentiel - La faisabilité de positionnement Plus une requête sera concurrentielle, plus long sera le délai pour obtenir des résultats.

29 3. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé : Utilisation du Générateur Google :

30 3. Choix des mots clés > Pour avoir une idée du "potentiel" d'un mot clé : Utilisation du Générateur Google : Vous pouvez ainsi créer des "lexiques" pour vos pages de contenu

31 4. Critères de pertinence des moteurs
Comment optimiser son site pour le référencement 4. Critères de pertinence des moteurs

32 4. Critères de pertinence
Critères de pertinence des moteurs de recherche : Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, options ALT, etc. : analyse du code HTML Critères « off the page » : Indice de popularité (PageRank), nom de domaine, URL, réputation, confiance (TrustRank), etc. : analyse de l'environnement

33 4. Critères de pertinence
Le référencement et l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche obéissent à une règle dite des "3C" : - CONTENU - CODE - CONCEPTION ET LIENS La présente formation s'appuiera sur ces 3 concepts…

34 4. Critères de pertinence
LA REGLE DES 3 C : 1. CONTENU

35 H1 4. Critères de pertinence
1. CONTENU TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important !! C'est la base du référencement !!! H1

36 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page : - Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver - Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique… - Page de contenu : titre éditorial de la page H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE ?" En 5 à 7 mots descriptifs

37 4. Critères de pertinence
1. CONTENU - Le titre éditorial (en H1) doit être le plus descriptif possible et reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension du contenu. - Les robots des moteurs n'ont pas d'humour et ne comprennent pas le second degré (et les suivants…). - Une page de contenu doit, bien sûr, être écrit pour un lecteur humain ! Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lu par les robots des moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu. Site Libe.fr : manque dans le titre des mots essentiels comme "référendum", "Traité de Lisbonne", "Irlande", etc. Le titre reprend ici des mots clés essentiels à la bonne compréhension de l'article : vote, traité de Lisbonne… Les autres mots importants sont dans le chapo.

38 H2 4. Critères de pertinence
1. CONTENU - Le début du texte (en H2) doit contenir les mots clés les plus importants pour la compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1). 200 à 300 caractères. H2

39 H1 4. Critères de pertinence
1. CONTENU TEXTE : Niveaux de titres en H1 -> H6 H2 H1 H3 H4

40 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante ! Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots : - Home : Nom du site et différentes rubriques - Rubrique : Intitulé de la rubrique - Page de contenu : titre éditorial explicite H2 : chapo, descriptif ou sous-titre H3, H4… : sous-titres / catégories, fil d'Ariane, etc.

41 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante ! Deux conditions : - Les balises Hn doivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas dans le footer, header, navigation) - Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".

42 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Code HTML Exemple sur une page d'accueil : <H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1> <H2>Différentes rubriques du site</H2> <H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3> Exemple sur une page de contenu : <H1>Titre du contenu éditorial</H1> <H2>Chapo</H2> <H3>Sous-titres éventuels</H3>

43 4. Critères de pertinence
1. CONTENU - Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>). Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux qui permettent à l’internaute de mieux comprendre le contenu. Stage : En formation initiale, les périodes en entreprises (29 semaines) constituent la mise en situation de travail. Le statut de l'apprentissage fait du jeune un salarié de l'entreprise qui doit donc se retrouver en situation de travail. Néanmoins, le tuteur pédagogique veille, en collaboration avec le maître d'apprentissage, à ce que chaque apprenti* soit mis, autant que faire se peut, en situation de travail et d'apprentissage des capacités requises par le métier auquel il se prépare.En formation continue : dispensés du stage en entreprise.

44 4. Critères de pertinence
1. CONTENU - Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 200 mots descriptifs. - Eviter les pages parlant de plusieurs thématiques différentes. 1 article = 1 page. - Penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.

45 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Penser à la réputation lorsque vous créez des liens dans vos articles Le site du Cnam

46 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Penser à la réputation lorsque vous créez des liens dans vos articles Pour visiter le site du Cnam, cliquez ici

47 4. Critères de pertinence
1. CONTENU CROSSLINKING : - Ajoutez une zone « Pour en savoir plus » en bas de votre contenu; avec des liens connexes : * Liens externes vers d’autres sites connexes * Liens internes vers d’autres contenus connexes sur votre site

48 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Ou intégrer les liens directement dans vos textes (encore mieux…) Stage : En formation initiale, les périodes en entreprises (29 semaines) constituent la mise en situation de travail. Le statut de l'apprentissage fait du jeune un salarié de l'entreprise qui doit donc se retrouver en situation de travail. Néanmoins, le tuteur pédagogique veille, en collaboration avec le maître d'apprentissage, à ce que chaque apprenti* soit mis, autant que faire se peut, en situation de travail et d'apprentissage des capacités requises par le métier auquel il se prépare.En formation continue : dispensés du stage en entreprise.

49 4. Critères de pertinence
1. CONTENU Résumé : - Une analyse préalable de l'univers de mots clés de la thématique. Définition de la requête principale et des requêtes secondaires. - Un titre H1 explicite, descriptif, factuel, sur 5 à 7 mots. - Un chapo (H2) descriptif du contenu de la page (2 à 3 phrases). - Des sous-titres explicites en Hn reprenant les mots clés importants de l'univers défini au préalable. - Les mots clés importants en gras (STRONG). - Des contenus d'au moins 200 mots explicites. - Des liens internes et externes - Des liens entrants donnant "bonne réputation" à vos pages. LE TOUT SANS SUROPTIMISER !

50 4. Critères de pertinence
LA REGLE DES 3 C : 2. CODE

51 4. Critères de pertinence
2. CODE Balise TITLE reprenant le titre éditorial de la page et le nom du site. Taille optimale = 7 à 10 mots descriptifs. "Sexy" sur les 70 premiers caractères. <title>Certificat de compétence technique actuarielle - Assurance, actuariat - Cnam</title> Certificat de compétence technique actuarielle - Assurance, actuariat - Cnam Les 70 premiers caractères sont repris par Google : ils doivent donner "envie de cliquer" Certificat de compétence technique actuarielle - Assurance, actuariat… Mener et comprendre les calculs effectués dans les services d'actuariat des banques, sociétés d'assurance et caisses de retraite.

52 4. Critères de pertinence
2. CODE Structure d'une balise TITLE pour une page d'accueil : [Marque] - [Métier] Exemples : Cnam - Conservatoire national des arts et métiers - Portail national Cnam - Portail de la formation - Leader de la formation professionnelle supérieure Structure d'une balise TITLE pour une page de contenu : [Contenu H1] - [Rubrique (facultatif)] - [nom du site] Exemples : Diplôme universitaire de technologie génie industriel et maintenance - Technicien supérieur des STI - Cnam Formation Formation Contrôle de qualité - Gestion de la production - Cnam Formation Le tout sur 7 à 10 mots clés…

53 4. Critères de pertinence
2. CODE Erreurs classiques sur la balise TITLE : - Mots clés génériques non descriptifs Même balise TITLE sur toutes les pages du site

54 4. Critères de pertinence
2. CODE Le contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à 10 mots descriptifs. C'est encore aujourd'hui un critère très important pour les moteurs de recherche. Une site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de son référencement. N'hésitez pas à y passer du temps !!

55 4. Critères de pertinence
2. CODE Balise meta "description" peu importante pour le ranking mais reprise par Google dans ses résultats : bon point si pertinente (en rapport avec l'article) <meta name="description" content="Formation professionnelle supérieure, recherche, diffusion de la culture scientifique et technique" /> <meta name="description" content="" />

56 4. Critères de pertinence
2. CODE Balise meta « keywords » contenant des mots clés pertinents par rapport au contenu éditorial (importance quasi nulle avec le temps pour le ranking mais peut servir au moteur interne). <meta name="keywords" content="referencement, abondance, moteur de recherche, recherche d'information, référencement"> <meta name="keywords" content="conservatoire,national,des,arts,et,metiers;,cnam;,formation,,enseignement,,recherche,,diplome,,formation,a,distance,,DIF,,fod,,formations,,formation,pour,adultes,,organisme,de,formation,,formation,professionnelle,,formation,continue,,formation,entreprises,,cours,du,soir,,formation,tout,au,long,de,la,vie,,apprentissage,,alternance,,vae,,validation,des,acquis,,musee,,culture,scientifique,,culture,technique,,economie,,gestion,,sciences,humaines,,ingenieur,,informatique,,electronique,,mathematiques,,statistique,,science,,technique,,ingenierie,de,formation" />

57 4. Critères de pertinence
2. CODE Renseigner les attributs ALT des images et donner aux images des noms de fichier explicites <IMG src=" jpg" alt=” jpg” width="298" height="175"> <IMG src=" alt=”diplome formation comptable Cnam” title="diplome formation comptable Cnam” width="298" height="175">

58 4. Critères de pertinence
2. CODE Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs ? 1. Mettre en place le moule (code HTML optimisé) :-) 2. Identifier le mot clé principal pour lequel vous désirez voir la page apparaître en bonne position. 3. Une occurrence au début de la balise H1 4. Une occurrence dans la balise H2 5. Une occurrence si possible dans une autre balise Hn 6. Une occurrence en gras par centaine de mots dans le texte. 7. Reprise du mot clé dans l'URL 8. Reprise du mot clé au début du TITLE 9. Liens dans le contenu éditorial (crosslinking) 10. Donner "bonne réputation" au contenu (liens entrants internes et externes)

59 Requête visée : « master comptabilité strasbourg »
<H1>Master Comptabilité à Strasbourg : une formation de pointe en Alsace</H1> <H2>Le master Comptabilité de Strasbourg a pour objectif de former des professionnels qualifiés et compétents pour les cabinets de conseils, notamment les cabinets d'expertise comptable et, d'une façon plus générale, des cadres, dans les domaines de la comptabilité, de la finance et du contrôle</H2> Le master Comptabilité de Strasbourg s'adresse à toutes les organisations (entreprises, banques, collectivités, associations). Un objectif plus spécifique de cette formation est de mettre les étudiants dans de bonnes conditions pour réussir les examens du DSCG (Diplôme Supérieur de Comptabilité et de Gestion), qui est une étape essentielle dans le cursus conduisant au diplôme d'expertise comptable (DCG, DSCG, stage de 3 ans, DEC). <H3>Un cursus d'un an et 500 heures de cours</H3> Les enseignements se répartissent sur une année d'étude comprenant 2 semestres d'environ 250 heures de cours chacun, et une période de stage de 12 semaines pour le M2. La formation s'adresse à des personnes voulant s'orienter et se spécialiser dans les domaines de la comptabilité, de la finance et du contrôle dans les organisations. <H3>Un Master Comptabilité près des institutions européennes de Strasbourg</H3> Le Master Comptabilité CCA s'étale sur une durée de 2 ans (M1 et M2) à Strasbourg, et donne (en cas d'obtention du diplôme Master) des équivalences pour un certain nombre d'UE (unités d'enseignement) du DSCG (2, 3, 5, 6, 7). TITLE : Master Comptabilité à Strasbourg : une formation de pointe sur un an au cœur de l'Alsace URL : 1x au début du H1 (5 à 7 mots) 1xH2 (200 à 300 caractères) 1xH3 1 x en gras par centaine de mots dans le texte

60 LA REGLE DES 3 C : 3. CONCEPTION
4. Critères de pertinence LA REGLE DES 3 C : 3. CONCEPTION

61 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION - Plan du site au format HTML optimisé pour les moteurs de recherche.

62 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION - Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. - BONNE INDEXABILITE = JOURNEE PORTES OUVERTES sur votre site pour les robots des moteurs !

63 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION - Nom de domaine : fr, com ou un autre ? URLs explicites avec mots séparés par un "-" (et non un underscore : "_") : Bien définir ses répertoires et ses fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au contenu de la page

64 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Les LIENS des pages - Comment fonctionne le PageRank (PR) ? - PR et TBPR (ToolBar PageRank) - Privilégier la qualité par rapport à la quantité - Attention : le PR est calculé pour chaque page ! Le PR des pages pointant vers vous est souvent très important.

65 3. CONCEPTION Le PageRank
4. Critères de pertinence 3. CONCEPTION Le PageRank

66 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Comment faire du netlinking ? Objectif : des liens (backlinks) de qualité

67 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Comment faire du netlinking ? Les moyens "de goret" : "black hat" Les moyens "de bourrin" : annuaires, communiqués de presse, etc. Les moyens interdits par Google : achat de liens. Tout est dans la mesure !! Il n'existe pas de moyen rapide, efficace, autorisé par Google et pérenne de faire du netlinking :(

68 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Comment faire du netlinking ? Créer du contenu de qualité qui génère des liens (linkbaiting) : - Interviews - Actualité - Guides - Scoops - Concours - Coup de gueule - Humour - Traduction d'articles étrangers - Curation - Comparatifs - Etude - Infographie - "Vrais" partenariats

69 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Les 10 commandements du "bon lien" 1. Il doit émaner d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à 4 ou 5). 2. Il doit émaner d’une page issue d’un site dans la même thématique que le vôtre. 3. Si c’est un site de référence du domaine, c’est encore mieux. 4. Il doit émaner d’une page contenant le moins possible de liens sortants possible. 5. Il doit vous donner bonne "réputation" (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en savoir plus ») 6. Les textes d'ancre doivent être variés (aucun texte d'ancre répété à plus de 50%). 7. Un lien aura une meilleure efficacité au niveau de la pertinence s’il est placé au cœur de la page plutôt que dans le footer 8. Les liens doivent provenir de sources nombreuses et différentes. 9. Plus un lien a été acquis il y a longtemps, meilleur il est Ne pas générer des gains de liens "en pics" C'est l'aspect le plus complexe et le plus long du référencement… Mais aussi le plus indispensable !

70 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION L’inluence des réseaux sociaux Facebook et Twitter : forts générateurs potentiels de trafic direct mais peu d’impact SEO sur Google (lien en “nofollow”) Fort impact sur Bing en revanche : favoriser les “signaux de buzz” : Partage, J’aime et commentaires. Google+ : faible apport en trafic direct. Mais appartient à Google !!! Favoriser les “+1” également.

71 4. Critères de pertinence
3. CONCEPTION Pensez à vous inscrire dans Google Adresses (Google+ Local)

72 4. Critères de pertinence
Check-list de "premiers secours" : CONTENU - Analyse sémantique au préalable (quels mots clés ?) - Balise H1: "de quoi parle la page ?" en 5 à 7 mots - Premier paragraphe (H2) important - Structuration Hn du contenu éditorial - Mots importants en gras - Liens sortants connexes. - Liens entrants donnant bonne "réputation" - Volume de texte : au moins 200 mots CODE - Balises TITLE structurées sur 7 à 10 mots - Balise meta "description" spécifique sur 150 à 200 caractères - Attributs ALT sur les images CONCEPTION ET LIENS - URL - Plan du site (accessibilité 3 clics) - Pas d'obstacle technique - Des backlinks de qualité en quantité

73 Comment optimiser son site pour le référencement
5. Conclusion

74 5. Conclusion La notion “historique” de “positionnement” est-elle cohérente ? - Les logiciels : SeeURank : AgentWebRanking : AdvancedWebRanking : - Les sites web : Ranks : Myposeo : Brioude : A-t-elle un avenir ??

75 5. Conclusion Les résultats des moteurs dépendent aujourd'hui de nombreux critères spécifiques : Contextualisation de la recherche : Adresse IP de l'internaute Langue du navigateur Saisonnalité Datacenter interrogé Personnalisation de la recherche : Historique de recherche Sites déjà consultés Préférences de votre cercle social Cela sera de plus en plus souvent le cas…

76 5. Conclusion Les résultats des moteurs dépendent aujourd'hui de nombreux critères… La notion de "positionnement" ne veut donc plus dire grand chose… Il ne semble pas opportun de baser à l'avenir la mesure de la qualité d'un référencement sur des strictes notions de positionnement… L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche (via Analylics ou autre) nous semble une voie bien plus appropriée et plus pérenne en 2013 !!

77 5. Conclusion - La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu éditorial ! - Les moteurs sont des "obsédés textuels" et adorent les pages qui ont du "text appeal"… - Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les internautes est vu par les moteurs et vice-versa.

78 5. Conclusion Le SEO c'est : - Du trafic pérenne ; - Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes ; - Plus d'un tiers du trafic sur le site ; - Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web ; - La création de liens, utile également pour le trafic en général ; - Une meilleure notoriété ; Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web ! - Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? dit le petit prince. - C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca signifie "créer des liens..." Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)

79 5. Conclusion Les 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche 1. Avoir un site conçu dès le départ pour "plaire à Google" 2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses textes 3. Proposer du contenu pertinent et à jour 4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes 5. Faire vivre son site 6. Penser "Qualité" avant tout ! 7. Suivre son référencement (positionnement, trafic) 8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs 9. Travailler de façon honnête et loyale 10. Rester humble et 100 fois sur le métier remettre son ouvrage…

80 Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com
Comment optimiser son site pour le référencement CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!! Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité ! Support proposé par Olivier Andrieu -