Marché et Stratégie marketing

Présentation au sujet: "Marché et Stratégie marketing"— Transcription de la présentation:

1 Marché et Stratégie marketing
Claude Ananou ©

2 Le marché Connaître ses clients Connaître ses concurrents
Prévoir est difficile, surtout lorsqu’il s’agit du futur. Prévoir, c’est essayer de conduire une voiture en suivant les indications données par une personne qui regarde dans le rétroviseur. Claude Ananou ©

3 Mesure et estimation des ventes
Niveau espace x Niveau produit x Niveau temps monde à client x industrie à produit x court à long terme Marché potentiel (besoin) Marché accessible (revenu) Marché desservi (offre) Marché effectif (vente) On peut jouer avec les 4 P (prix, produit, promotion, distribution) pour influencer ces marchés Claude Ananou ©

4 Critères d’influence Prévisions de l’environnement
Macro-économie, tendances, experts Prévisions de l’industrie Concurrents (réactions) Prévisions de l’entreprise Ce qu’ils disent (clients) Ce qu’ils font Ce qu’ils ont fait Claude Ananou ©

5 Stratégie marketing Importance de la cohésion entre votre projet détaillé et votre stratégie marketing Stratégie la plus adaptée pour les PME Stratégie de niche Concentration (un produit) Spécialisation Géographique Personne (sexe, âge, ethnie, langue) Claude Ananou ©

6 Stratégie marketing (suite)
Toujours les mêmes questions: Qui? (quel type de client) Quand? (à quel moment) Pourquoi? (motifs d’achat) Où? (distribution) Comment? (manière, emballage, etc…) Claude Ananou ©

7 Les 4 «P» Prix Produit Rapport qualité/prix ou satisfaction/prix
Coût de revient Écrémage, concurrentiel, élimination % importance du prix Produit Caractéristiques vs avantages Claude Ananou ©

8 Les 4 «P» (suite) Publicité Distribution Service après-vente
Marketing guérilla Informer, vendre, Distribution Nouveau réseau Internet Kangourou Service après-vente Management de la satisfaction de la clientèle Claude Ananou ©

9 Marketing guérilla Le client est infidèle, méfiant et sans pitié
Le « guérillero » est: Patient Agressif (utilise toutes les flèches) Imaginatif (invente de nouvelles flèches) Sensible (à son environnement) Fort ego (croire en votre réussite) Claude Ananou ©

10 Marketing guérilla (suite)
Nom – Logo – Couleur Téléphone Localisation Heures d’ouverture Vitesse Service % Suivi Implication dans la communauté Claude Ananou ©

11 Marketing guérilla (suite)
Témoignages Contact avec client = acte de marketing Personnel = force de vente Échantillon Personnaliser sa clientèle Trophée Satisfaire le client à 110% Claude Ananou ©