Analyse d’une communauté virtuelle : Habbo

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1 Analyse d’une communauté virtuelle : Habbo
Arthur BASTIEN – Benjamin DIOT – Clémence RUFFIN

2 Communauté Habbo Concept : jeu + réseau social
Pour adolescents, 13 ans et + Création d’un avatar, discussion, voyages etc. Plateforme sécurisée et modérée

3 Profil de l’utilisateur français
Age moyen 15 ans Rapport garçons/filles 50/50 Fréquence des visites 12 fois par mois Connexion 41 minutes par visite 8h par mois Goûts Musique pop, sport, mode, vie sociale active Soutien associatif NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children) Curbing Knif Crime Earth Hour de WWF

4 Modèle économique Modèle « Free to play » : inscription et jeu gratuits Services optionnels : achats de meubles, de décoration… Monnaie virtuelle : les mobis Bannières publicitaires

5 Statistiques en France
visites visiteurs uniques absolus pages vues 21.64 pages vues en moyenne 40 mn en moyenne passées sur le site 8.69% de taux de rebond 21.22% de nouvelles visites Source : Google Analytics – habbo.fr – Juillet 2010

6 Tarifs publicitaires Tarifs Habillage bannières (« in game ») : Forfait de 5000€ net/jour dégressif selon le nombre de jours Salle Sponsorisée (Billboard) Forfait (2 500€ Brut/par semaine) Pavé / Skyscraper / Megabannière : Quiz, Quête Concours de créativité (entre 1500€ et 2500€ Brut/par semaine) Publi-Redac : Vignette HP, Page de clan, articles (1500€ Brut/ par semaine et par format) Objets brandés Dotations exclusives

7 Facteurs Clés de Succès
Analyse Habbo Facteurs Clés de Succès Service gratuit Concept attractif Multiplicité des points d’accès Partenariats avec de grandes marques (M6, MTV, NRJ…) Échecs La monnaie Racisme, pédophilie, chats sexuels Webradio Zenith Habbo Vols virtuels Concurrents Club Penguin Stardoll

8 Page d’accueil

9 Home page Communauté Accès Hôtel Communauté Profil utilisateur News

10 Conclusion Une plateforme qui fonctionne
Un vrai succès auprès des jeunes Une croissance à venir