Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité

Présentation au sujet: "Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité"— Transcription de la présentation:

1 Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité
Liens commerciaux E-pub La pub sur Internet est devenue Incontournable en France en 2006 Julien Monzilli – Audrey Eymond ntis2

2 PLAN Introduction L’e-publicité
Acteurs Différents formats Mesure de l’audience de l’e-publicité et sa diffusion Indices de mesure Critères de diffusion Chiffres clés Limites et prévisions Conclusion

3 Agences conseil d’achat d’espace Régies publicitaires Formats :
I. L’e-publicité Acteurs : Agences conseil d’achat d’espace Régies publicitaires Formats : Bannières, Liens sponsorisés Solutions Rich Media

4 II. Mesure d’audience et critères de diffusion
Indices de mesure : La mesure d’audience d’un site, - User Centric - Site Centric - Network Centric => La mesure d’audience de la publicité et différents types de paiements / rémunérations, Taux de conversion,

5 Du clic à l’achat …

6 Critères de diffusion :
Le reach, Le GRP (Gross Rating Point), Le PAP (Page Avec Publicité), Les contacts, Le capping Chiffres clés

7 Internet, la plus forte progression plurimédia

8 Investissements pub : Internet s'arroge 10,8 %

9 Chiffres clés 1er semestre 2007
Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression

10 Presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision
Taux de présence des annonceurs par media* - Presse 84% - Publicité Extérieur 15% - Internet 11% - Radio 8% - TV 6% *Univers media nationaux uniquement

11 Pluralité de l’utilisation des medias
70 % des annonceurs sur Internet sont plurimédia alors que 30 % sont des annonceurs exclusivement Internet.

12 III. Actualité et prévisions
Limites de la mesure d’audience Investissements pub 2007 Une progression de la publicité en ligne de 35 % attendue en 2007, Une progression de la part du marché publicitaire sur Internet : de 9% en 2006 à 18% en 2012.