CREATION DE LA MARQUE K.J.C.K CONSULTING.

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1 CREATION DE LA MARQUE K.J.C.K CONSULTING

2 SOMMAIRE Introduction I- La marque II- La gamme de produit
- Le nom - Le logo II- La gamme de produit - Le produit - Le prix - La distribution - La communication Conclusion

3 INTRODUCTION Univers vert : sous segment de l’outdoor, 10,5 milliards d’Euros. Sports de plein air tel que le golf. Nombre de licenciés : (+4.1 % par rapport à 2003) % de la cible des -12 ans.

4 LA MARQUE Le nom : FAIRWAY
Pourquoi FAIRWAY : en golf le fairway est le parcours idéal jusqu’au green.

5 LA MARQUE Le logo : FAIRWAY

6 DEPOT DE LA MARQUE Dépôt de la marque à l’INPI : 215 €
Dépôt du logo à l’INPI : 38 € Vérifier que la marque et le logo sont disponibles

7 LA PRODUCTION Far East Point est spécialisé dans la fabrication de produits textiles en Asie. Leur société exerce son activité sur 4 secteurs de produits différents: Activité Pièces à manches : Parkas, blousons Activité Chemises, Chemisier, Polos, Pantalons,… C’est une entreprise spécialisée dans la délocalisation.

8 LA GAMME DE PRODUITS Femme Pantalon : 95 € Veste : 120 € Polo : 85 €
Pull en cashmere : 150 €

9 LA GAMME DE PRODUITS ADOLESCENT Le pull : 75 € Pantalon: 85 €

10 POLO Coloris déclinable Toutes tailles

11 CYCLE DE VIE

12 LE PRIX Stratégie : d’alignement : adopter les mêmes prix que ceux du marché. Prix indicatif : - polo femme : 85 € - veste femme : 120 € - pantalon femme : 95 € - pull femme : 90 € - polo homme : 80 € - pull adolescent : 75 € - pantalon adolescent : 85 €

13 LA DISTRIBUTION Stratégie : sélective : distribuer nos produits sur certains circuits de distribution. Distributeurs : Citadium, corner dans Les Galeries Lafayette. A l’avenir ouvrir nos propres magasins.

14 LA COMMUNICATION Le positionnement de la marque :
Fairway la marque de golf sportswear chic, orientée vers les femmes et les jeunes pour rajeunir et dynamiser la communauté golfique.

15 LA COMMUNICATION Les cibles :
- cœur de cible : femmes et adolescents adeptes du golf - cible principale : la communauté golfique - cible secondaire : les journalistes, les leaders d’opinion dans le golf, la Fédération Française de Golf et la PGA.

16 LA COMMUNICATION Les objectifs de communication : se faire connaître
instaurer le concept et l’image FAIRWAY dans l’univers golfique

17 LA COMMUNICATION La stratégie créative :
- la promesse : « FAIRWAY, la marque idéale qui vous mène jusqu’à la pointe de la mode ». - le ton : dynamique, jeune, convaincant.

18 LA COMMUNICATION La stratégie des moyens :
Pour cette campagne de lancement nous préconisons : - la presse gratuite spécialisée : Journal du Golf, mensuel diffusé à exemplaires dans 659 golfs en France et dans les « hôtels et préférences ». Prix de la page :

19 LA COMMUNICATION Internet : achat d’espaces sur les sites de :
- la PGA - la FFG - golf accounter

20 LA COMMUNICATION Hors média :
- parrainage : associer FAIRWAY à des événements golfiques tels que : les pro-am, compétitions de la PGA, compétitions dans les régions de France (Ile de France, Bouche du Rhône,…)

21 LA COMMUNICATION Le lean over: personne qui portera notre marque qui permettra de faire découvrir la marque et développer notre notoriété. Cette personne sera à l’image de la marque, jeune, dynamique et adepte du golf.

22 Moyen de communication
LA COMMUNICATION Moyen de communication Durée Prix Encart presse gratuite mensuel € Bandeau frontal 800 € Parrainage Par évènement € Lean over 2 000 € Création de site internet annuel €

23 CONCLUSION Evolution de la marque dans les années à venir, en fonction des ventes, de la notoriété et l’image de la marque avec le cœur de cible. Elargir la marque vers les marchés à l’étranger, 25 millions de golfeurs aux USA. Ouvrir nos propres points de vente.