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1 © 2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Un petit caprice Maman ? Par Etienne Mercier et Alice Tetaz Mars 2015

2 APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20152 ÉCHANTILLON 1 097 constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. –Dont 681 parents ( 358 mamans et 323 papas) DATES DE TERRAIN Du 16 au 17 mars 2015 MÉTHODE Echantillon interrogé par Internet selon la méthode des quotas (sexe, âge, profession de l’individu interrogé, région et catégorie d’agglomération). Ce document a été rédigé selon les standards Qualité d’Ipsos France. Il a été relu et validé par : Etienne Mercier, Directeur du département Opinion.

3 ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20153 PARTIE 1 : ÊTRE MÈRE EN FRANCE EN 2015

4 ENSEMBLE MAMANSPAPAS FEMME SANS ENFANTS HOMME SANS ENFANTS Responsabilités 57 53566059 Amour 53 6457 4933 Bonheur 43 4951 3531 Transmission 20 2119 1620 Fierté 19 2227 612 Épanouissement 16 1816 Contraintes 10 37 1521 Stress 10 98 1213 Accomplissement de soi 8 68 109 Fatigue 7 64 147 Don de soi 6 85 56 Avoir des enfants est synonyme de... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20154 Pour vous, avoir des enfants aujourd’hui est synonyme de…  Base : A tous Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

5 ENSEMBLE Enfant de 0 à 5 ans Enfant de 6 à 10 ans Enfant de 11 à 15 ans Enfant de 16-25 ans Enfant de + de 25ans A l’écoute5646 565566 Protectrice43395052 42 Proche393236443441 Câline295458321514 Toujours inquiète241514223325 Aux petits soins2118221825 Super organisée202625232118 Patiente1710 111922 Stricte15 23191611 Rigolote132022109 Confidente13411 1519 Fusionnelle12141916118 Autoritaire11151416 7 Débordée68111282 Zen554238 Vieux jeu3--473 Bonne copine231-4- Laxiste1--12- Quelle maman êtes-vous ? ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20155 Quel genre de maman êtes-vous ?  Base : Aux mères Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

6 Les « styles » de mamans ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20156 LES MAMANS « COOLS » Bonnes copines, rigolotes et aux petits soins LES MAMANS « DIALOGUE » A l’écoute et confidentes LES MAMANS « POULES » Protectrices et toujours inquiètes LES MAMANS « MANAGERS » Autoritaires, strictes et super organisées ++ 25-34 ans Agglomération parisienne ++ 25-34 ans Agglomération parisienne Au moins Bac +3 Enfants de – de 15 ans ++ +55 ans Inactives Célibataires Enfants de + de 25 ans Ne vivant plus à la maison ++ 25-34 ans Actives Enfants de – de 15 ans ++ 45-54 ans Célibataires Enfants de 16 à 25 ans LES MAMANS « FUSION » Fusionnelles, proches et câlines Pour chacune des catégories ci-dessus sont affichées les surreprésentations en termes sociodémographiques : par exemple, les mamans de 25-34 ans sont plus représentées dans la catégorie « mamans cools » que les autres mamans.

7 95% des parents déclarent avoir des relations faciles avec leurs enfants ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20157 D’une manière générale, comment sont les relations que vous entretenez avec vos enfants... ?  Base : Aux parents ST Des relations faciles 95% A des enfants de… 0-5 ans6-10 ans11-15 ans16-25 ans + de 25 ans Très faciles433742 55 Plutôt faciles5458525040 ST Faciles9795949295 Plutôt difficiles35584 Très difficiles--111 ST Difficiles35695

8 Les Françaises sont satisfaites de l’équilibre entre leur vie familiale et leur vie professionnelle ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20158 Êtes-vous satisfaite de la manière dont s’équilibrent votre vie familiale et votre vie professionnelle ?  Base : Aux mères qui travaillent ST Satisfaite 81% ST Pas satisfaite 19% A des enfants de…

9 S/T EST PRÊT À LE FAIRE 98 93 96 91 92 93 91 87 86 89 79 Des parents prêts à tout pour passer de bons moment avec leurs enfants ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 20159 Pour passer de bons moments avec vos enfants, êtes-vous prêt à …?  Base : Aux parents d’enfants de moins de 15 ans Assister à leurs spectacles de fin d’années Aller les voir faire du sport / vous lever tôt le weekend pour les emmener à une compétition sportive Les emmener dans un parc d’attractions Les emmener dans un fast-food pour leur faire plaisir Les accompagner lors d’une sortie scolaire Organiser des petits jeux dans la voiture ou les transports pour les occuper Aller voir un film alors que vous n’avez pas envie de le voir Inviter tous leurs copains pour leur anniversaire Aller voir un concert / un spectacle que vous n’avez pas envie de voir Jouer à des jeux que vous n’appréciez pas Sympathiser avec les parents de leurs amis, alors que vous n’en avez pas forcément envie

10 Des parents prêts à tout pour passer de bons moment avec leurs enfants (suite) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201510 Oui sans hésiter ! % ENSEMBLEPapasMamans Enfant de 0 à 10 ans Enfant de 6 à 10 ans Enfant de 11 à 15 ans Assister à leurs spectacles de fin d’années 848087808886 Aller les voir faire du sport, (...) les emmener à une compétition sportive 64666360 70 Les emmener dans un parc d’attractions 6263616561 Les emmener dans un fast-food... 585560536361 Les accompagner lors d’une sortie scolaire 544958565448 Organiser des petits jeux dans la voiture ou les transports... 504752514846 Aller voir un film alors que vous n’avez pas envie de le voir 494254465349 Inviter tous leurs copains pour leur anniversaire 484352484753 Aller voir un concert (...) que vous n’avez pas envie de voir 44394743 47 Jouer à des jeux que vous n’appréciez pas 33313536 32 Sympathiser avec les parents de leurs amis... 21192320 23 Pour passer de bons moments avec vos enfants, êtes-vous prêt à …?

11 S/T Souvent + De temps en temps % 90 85 84 75 71 68 67 60 49 Les activités des parents avec leurs grands enfants ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201511 A quelle fréquence faites-vous les choses suivantes ?  Base : Aux parents d’enfants de 15 ans et plus Parler de leur avenir avec vos enfants Echanger des SMS avec vos enfants Aller au restaurant avec vos enfants Echanger des e-mails avec vos enfants Passer du temps avec vos enfants et leurs amis Partir en vacances avec vos enfants Faire du shopping avec vos enfants Regarder des films / aller au cinéma avec vos enfants Regarder des séries avec vos enfants

12 S/T Souvent + De temps en temps % 48 45 44 42 33 24 20 Les activités des parents avec leurs grands enfants (suite) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201512 A quelle fréquence faites-vous les choses suivantes ?  Base : Aux parents d’enfants de 15 ans et plus Ecouter les mêmes chanteurs / groupes que vos enfants Parler de leurs histoires de cœur avec vos enfants Lire les mêmes livres que vos enfants Aller à des spectacles / des concerts avec vos enfants Parler de sexualité avec vos enfants Echanger avec vos enfants sur les réseaux sociaux Faire du sport avec vos enfants Echanger vos vêtements avec vos enfants, leur prêter des vêtements Jouer à la console avec vos enfants

13 Les activités des parents avec leurs grands enfants (suite) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201513 ST Souvent + De temps en temps % ENSEMBLEPapasMamans Enfant de 16 à 25 ans Enfant de plus de 25 ans Parler de leur avenir avec vos enfants 90 919787 Echanger des SMS avec vos enfants 8582879082 Aller au restaurant avec vos enfants 8483858981 Echanger des e-mails avec vos enfants 7572796585 Passer du temps avec vos enfants et leurs amis 7174687170 Partir en vacances avec vos enfants 6864718358 Faire du shopping avec vos enfants 6762727762 Regarder des films / aller au cinéma avec vos enfants 6055657848 Regarder des séries avec vos enfants 4943556836 A quelle fréquence faites-vous les choses suivantes ?

14 ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201514 ST Souvent + De temps en temps % ENSEMBLEPapasMamans Enfant de 16 à 24 ans Enfant de 25 ans ou plus Ecouter les mêmes chanteurs / groupes que vos enfants 4837605842 Parler de leurs histoires de cœur avec vos enfants 4839555942 Lire les mêmes livres que vos enfants 4538524845 Aller à des spectacles / des concerts avec vos enfants 4540495041 Parler de sexualité avec vos enfants 4439505936 Echanger avec vos enfants sur les réseaux sociaux 4238464145 Faire du sport avec vos enfants 3335303925 Echanger vos vêtements avec vos enfants, leur prêter des vêtements 2417302621 Jouer à la console avec vos enfants 2023173110 A quelle fréquence faites-vous les choses suivantes ? Les activités des parents avec leurs grands enfants (suite)

15 ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201515 PARTIE 2 : LA FÊTE DES MÈRES

16 La fête des mères, c’est avant tout... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201516 Pour vous, la fête des mères, c’est avant tout…  Base : A tous A des enfants de… Une fête commerciale Une fête familiale Un dimanche comme les autres Une fête familiale

17 Fêtez-vous la fête des mères ? ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201517 Personnellement, fêtez-vous la fête des mères ? ST Systématiquement + La plupart du temps 68% ST Rarement +jamais 32% A des enfants de… Célèbre la fête des mères Systématiquement + La plupart du temps %  Base : A tous

18 Fêtez-vous la fête des pères ? ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201518 Personnellement, fêtez-vous la fête des pères ? ST Systématiquement + La plupart du temps 57% ST Rarement +jamais 43% A des enfants de… Célèbre la fête des pères Systématiquement + La plupart du temps %  Base : A tous

19 Récapitulatif : la célébration de la fête des mères/des pères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201519 Personnellement, fêtez-vous … A des enfants de… Célèbre la fête des mères/ la fête des pères Systématiquement + La plupart du temps %  Base : A tous

20 Le 31 mai 2015, 6 Français sur 10 souhaiteront la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201520 La fête des mères aura lieu le 31 mai 2015. Allez-vous la souhaiter à votre mère ?  Base : A tous ST Oui 89% ST Non 11%

21 Et la quasi-totalité des mamans pensent entendre « Bonne fête » ce jour-là ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201521 Et à votre avis, vos enfants vont-ils vous la souhaiter ?  Base : Aux mères ST Oui 95% ST Non 5%

22 D’après la plupart des mamans, leurs enfants y penseront tous seuls ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201522 Et d’après vous …  Base : Aux mères qui pensent que leurs enfants vont leur souhaiter Ils vont y penser seuls Votre compagnon/leur père va le leur rappeler A des enfants de…

23 Les projets pour la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201523 A l’occasion de la fête des mères, allez-vous…. S/T Oui % 86 87 - 75 66 68 64 69 53 - 19 18 22 Appeler / passer voir votre mère Recevoir un cadeau de la part de vos enfants (base : aux mamans) Faire un cadeau à votre mère Déjeuner / dîner en famille Faire un cadeau à votre compagne (base : aux hommes qui vivent en couple) Sortir, aller au restaurant en famille Envoyer une carte à votre mère  Base : A tous

24 Les impressions des mamans le jour de la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201524 Un jour de fête des mères, vous vous sentez avant tout… Enfant de 0 à 5 ans Enfant de 6 à 10 ans Enfant de 11 à 15 ans Enfant de 16-25 ans Enfant de + de 25ans 4456504658 293237 29 147152411 21131088 889613 75513 35334  Base : Aux mères Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

25 PARTIE 3 : LES CADEAUX À LA FÊTE DES MÈRES ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201525

26 Pour la fête des mères, 67% des mamans pensent recevoir un cadeau de la part de leurs enfants ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201526 A votre avis, pour la fête des mères …  Base : Aux mères A des enfants de… Vos enfants vont vous faire un cadeau Vos compagnon/le père de vos enfants va vous faire un cadeau Vous n’aurez pas de cadeau Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

27 Qui aura des idées de cadeaux ? ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201527 Et à votre avis…  Base : Aux mères qui pensent avoir un cadeau Ce sont vos enfants qui donneront des idées de cadeaux à votre compagnon/à leur père C’est votre compagnon/le père de vos enfants qui donnera des idées de cadeaux à votre/vos enfants Chacun aura ses idées de cadeaux A des enfants de…

28 Le dernier cadeau reçu pour la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201528 Pensez au dernier cadeau que vous avez reçu à la fête des mères. Diriez-vous qu’il vous a…  Base : Aux mères ST Plu 96% ST Déçue 4% A des enfants de…

29 Le cadeau rêvé des mamans pour la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201529 Si vous pouviez choisir le cadeau de vos rêves pour la fête des mères, que choisiriez-vous ? Un cadeau « fait main » Un moment de bien être (massages, spa...) Des fleurs Un voyage Un bijou Un diner au restaurant Un parfum, des produits de beauté Un spectacle, un concert, une sortie Un vêtement, un accessoire de mode Un objet pour la maison Une séance de sport extrême, un saut en parachute Autre  Base : Aux mères Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

30 Le cadeau rêvé des mamans pour la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201530 Et tel que vous le rêvez, avec qui partageriez-vous ce cadeau?  Base : Aux mères qui rêvent d’un voyage, d’un dîner, d’un spectacle, d’un moment de bien-être, d’une séance de sport ou d’un saut en parachute Avec votre compagnon/votre mari Avec votre compagnon et vos enfants Avec vos enfants A des enfants de…

31 Le cadeau rêvé de nos mamans pour la fête des mères ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201531 Et à votre avis, de quel cadeau rêve votre maman ? Des fleurs Un parfum, des produits de beauté Un voyage Un moment de bien être (massages, spa...) Un diner au restaurant Un bijou Un spectacle, un concert, une sortie Un cadeau « fait main » Un objet pour la maison Un vêtement, un accessoire de mode Une séance de sport extrême, un saut en parachute Autre cadeau  Base : A tous Base : Aux personnes concernées Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

32 PARTIE 4 : LA MÈRE IDÉALE ? ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201532

33 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201533...que vous auriez rêvée d’avoir Base : A tous...à qui vous aimeriez ressembler Base : Aux femmes...à qui vous confiriez vos enfants Base : Aux parents Sophie Marceau Michelle Obama Simone Veil Annie Duperey Monica Bellucci Michelle Obama Annie Duperey Simone Veil Sophie Marceau Angelina Jolie Simone Veil Annie Duperey Michelle Obama Méryl Streep Sophie Marceau 5 4 3 1 2 5 4 3 1 2 5 4 3 1 2

34 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201534...que vous auriez rêvée d’avoir Base : A tous Simone Veil Annie Duperey Michelle Obama Méryl Streep Elisabeth Badinter Simone Veil Annie Duperey Sophie Marceau Monica Bellucci Michelle Obama 5 4 3 1 2 Selon les hommesSelon les femmes Simone Veil Annie Duperey Méryl Streep Michelle Obama Elisabeth Badinter Michelle Obama Sophie Marceau Florence Foresti Angelina Jolie Annie Duperey Selon les – de 35 ans Selon les + de 35 ans

35 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201535...à qui vous aimeriez ressembler 5 4 3 1 2 Michelle Obama Sophie Marceau Annie Duperey Simone Veil Inès de la Fressange Sophie Marceau Michelle Obama Kate Middleton Angelina Jolie Karine Le Marchand Florence Foresti Selon les – de 35 ans Selon les + de 35 ans Base : Aux femmes

36 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère... ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201536...à qui vous confiriez vos enfants 5 4 3 1 2 Michelle Obama Annie Duperey Simone Veil Sophie Marceau Angelina Jolie Karine Le Marchand Michelle Obama Angelina Jolie Annie Duperey Simone Veil Selon les – de 35 ans Selon les + de 35 ans Base : Aux parents

37 La mère que les Français auraient rêvée d’avoir (résultats détaillés) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201537 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère que vous auriez rêvée d’avoir ?  Base : A tous Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

38 La mère à qui les Françaises voudraient ressembler (résultats détaillés) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201538 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère à qui vous aimeriez ressembler ?  Base : Aux femmes Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

39 La mère à qui les Français confieraient leurs enfants (résultats détaillés) ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201539 Parmi les personnalités suivantes, qui est la mère à qui vous confiriez vos enfants ?  Base : Aux parents Total supérieur à 100 car plusieurs réponses possibles

40 NOS ENGAGEMENTS : CODES PROFESSIONNELS, QUALITÉ ET PROTECTION DES DONNÉES ©Ipsos – Un petit caprice Maman ? – Pour Caprice des Dieux Mars 201540 Ipsos France et ses filiales sont certifiées ISO 9001: version 2008 et ISO 20252 : version 2006 par Bureau Veritas Certification. Ipsos France est membre des organismes professionnels français et européens des études de Marché et d’Opinion suivants : –SYNTEC (Syndicat professionnel des sociétés d’études de marché en France ; www.syntec-etudes.com ) –ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research, www.esomar.org) A ce titre, Ipsos France et ses filiales s’engagent à appliquer le code ICC/ESOMAR des études de Marché et d’Opinion. Ce code définit les règles déontologiques des professionnels des études de marché et établit les mesures de protection dont bénéficient les personnes interrogées. Ipsos France s’engage à respecter l’article 29 de la Loi Informatique et Libertés du 6 janvier 1978 modifiée en 2004 et les recommandations de la CNIL. A ce titre, Ipsos a nommé un Correspondant Informatique et Libertés. Ce document est élaboré dans le respect de ces normes internationales

41 facebook.com/ipsos.fr @IpsosFrance vimeo.com/ipsoswww.ipsos.fr © 2015 Ipsos. All rights reserved. This document constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this document. The addressee of this document undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this document solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the document for services of Ipsos. No other use is permitted. GAME CHANGERS « Game Changers » est la signature publicitaire d’Ipsos. Chez Ipsos, nous sommes passionnément curieux des individus, des marchés, des marques et de la société. Nous aidons nos clients à naviguer plus vite et plus aisément dans un monde en profonde mutation. Nous leur apportons l’inspiration nécessaire à la prise de décisions stratégiques. Nous leur délivrons sécurité, rapidité, simplicité et substance. Nous sommes des Game Changers. Ipsos est coté sur l’Eurolist de NYSE-Euronext. La société qui fait partie du SBF 120 et de l’indice Mid-60 est également éligible au SRD. ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP www.ipsos.com www.ipsos.com