PUBLICITÉ EN LIGNE : LES INGRÉDIENTS DU SUCCÈS DÉVOILÉS PAR L'EYE-TRACKING Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014.

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1 PUBLICITÉ EN LIGNE : LES INGRÉDIENTS DU SUCCÈS DÉVOILÉS PAR L'EYE-TRACKING Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

2 RAPIDE ÉTAT DES LIEUX Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

3 3,1 milliards $ en 2012 Soit +15% Publicité en ligne = 2,9 milliards $ Publicité mobile = 160 millions $ Vidéo en ligne = 92 millions $ 24 % Québec Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 LE MARCHÉ DE LA PUB EN LIGNE

4 2 ème média en 2014 PART DU DIGITAL DANS LES DÉPENSES TOTALES Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

5 LA PUB EN LIGNE : LA MAL-AIMÉE ?

6 Pub en général 4,0 /10 5,1 /10 Pub en ligne SA COTE D’AMOUR Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 Détail des notes pour la publicité en ligne

7 PUB SUR LES AUTRES SUPPORTS Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

8 UNE SITUATION IRRITANTE PARMI D’AUTRES Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

9 « Un mal pour un bien » Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

10 INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

11 > Plus de 80% des internautes ne cliquent jamais sur une bannière publicitaire. Le taux de clic ne mesure donc l’efficacité d’une campagne que sur une partie mineure de la population exposée. Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

12 Partager la publicité sur les réseaux sociaux ou par courriel Acheter sur Internet un produit de la marque Aller sur la page Facebook de la marque Acheter en magasin un produit de la marque Chercher un produit dans un moteur de recherche Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 ACTIONS EFFECTUÉES APRÈS AVOIR VU UNE PUB 18 % 24 % 31 % 33 % 47 %

13 L’œil plus fort que la raison ! Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

14 Environ 4,5% du temps de navigation est consacré aux publicités Soit 27 secondes pour 10 mn de surf. Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 TEMPS PASSÉ SUR LES PUBS

15 Habillage Footer Cadre Degré d’appréciation : « C’est tannant, on l’accroche tout le temps avec notre doigt sur la tablette » « C’est un endroit habituel pour une pub, on la regarde lorsqu’on est disposé » « Gros mais ne dérange pas, car on peut voir nos affaires » Formats les plus vus : Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 LEÇON #1 A PROPOS DU FORMAT

16 Format « Champion toutes catégories » Mur Facebook Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

17 Pendant le téléchargement d’une page ou d’un article Sur la page d’accueil Pendant la lecture d’un article Pendant une recherche LEÇON #2 « On regarde les publicités lorsqu’on y est disposé » Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 INFLUENCE DU CONTEXTE

18 Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 A PROPOS DU CONTENU Le contenu est ROI ! Peu leur importe le format, les internautes cliquent sur les publicités qui… Parlent de leurs centres d’intérêt (par du texte ou des images) Mettent de l’avant un produit qu’ils recherchent Proposent un rabais ou une promotion Qui proviennent d’une marque connue, de préférence locale LEÇON #3

19 Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 A PROPOS DU GRAPHISME « Plus la publicité voudra se faire remarquer et plus l’internaute évitera de la regarder ! » c’est ce qu’on appelle l’effet de Banner blindness. LEÇON #4 Les internautes veulent voir de belles images, des publicités qui s’intègrent dans le site et qui soit contextuelles. Ensuite, les éléments qui attirent l’attention sur une pub sont : les produits les prix et rabais les logos

20 CE QUI EST REGARDÉ Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

21 Les publicités placées en haut ont statistiquement plus de chances d’être vues. Ceci étant dit, ce n’est pas le fait d’être en haut qui garantie la visibilité mais bien le contenu ! LEÇON #5 Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 A PROPOS DE L’EMPLACEMENT

22 LES COMPORTEMENTS 1 ère visite vs habitués = Aucune différence Grand public vs professionnels = Aucune différence Ordinateur vs tablette = Quelques différences LEÇON #6 Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

23 Les gens préfèrent, les pubs qui : Comprennent peu de mots Sont colorées (ni criardes, ni fades) Ont des images attrayantes, appétissantes Restent simples et épurées Transmettent 1 seul message RÉSUMÉ Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

24 A l’inverse, les gens n’aiment pas les pubs qui : Flashent dans tous les sens Prennent toute la place Comportent pleins de petits caractères de textes RÉSUMÉ Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

25 Vues RÉSUMÉ Détestées Pas vues Mur Facebook Aimées Habillage Cadre Footer Pop-up Liens textes Vidéo imposé Interstitiel Expand Banner Bannière Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014

26 LEÇON #7 Conférence WAQ 2014 – 20 mars 2014 En tant que spécialistes de l’expérience utilisateur (UX), nous ne pouvons pas nous empêcher de vous donner un dernier conseil : Une fois que vous aurez la publicité « magique », n’oubliez pas de vous mettre à la place du visiteur du site et demandez-vous comment celui-ci réagira lorsqu’il verra votre publicité ? Dans quel état d’esprit sera-t-il et qu’aura-t-il envie de voir… UNE DÉMARCHE UX « La publicité est la cerise sur le gâteau de la complexité de la conception d’un site web »

27 -Cartes de chaleur qui illustrent nos découvertes -Performance par type de formats publicitaires -Information sur le blocage de la publicité au Québec -Les pubs sur les réseaux sociaux -La publicité vidéo -La publicité sur mobile Étude à télécharger ici : www.uxrecherche.com Plus de résultats ?

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