Itinéraire de recherche Véronique Pillet-Anderlini 4 ème année de thèse sous la direction de Nicolas Pélissier Laboratoire I3M - Nice (Information, Milieux, Médias, Médiation) 26 mars 2016 Les nouveaux codes contemporains du luxe dans les médias : passage à l’art et storytelling ( ) (Titre de thèse en cours de (re)définition)

« Des mots et des choses 1 » 1 – Emprunté à Michel Foucault, Des mots et des choses, éditions Gallimard, Paris 1966 Les mots des métiers L’imaginaire Le vocabulaire de la voile Les codes du luxe La grammaire de la mode R. Barthes, Système de la mode R. Barthes, L’empire des signes J. Itten, Art de la couleur M. Maffesoli, Le temps des tribus Les auteurs des débuts A. Barré-Despond, Dictionnaire des Arts appliqués et du design D. Quarante, Éléments de design industriel Groupe Mu, Traité du signe visuel, pour une rhétorique de l’image Et le graphisme… Gilles Lipotvetsky 2

Le métier l’idée Mémoire master N. Goodman A. Danto T. Adorno Hanna Arendt Bernard Stiegler Stéphane Vial W. Benjamin Gilles Lipotvetsky Elyette Roux 3

Idée initiale (2012) Les codes du luxe et la manière dont celui-ci s’est approprié l’art La transformation en problématique Les nouvelles stratégies de communication du luxe ont – elles favorisé la convergence des codes du luxe et de l’art ? Hypothèses La convergence des représentations du luxe, de l’art et du design crée-t-elle une nouvelle forme de DISTIC ? Le luxe s’est-il payé l’art ? 4 Synthèse en cours…

Les concepts à L’oeuvre 5 Contiguïté et contagion : une théorie de la magie (Mauss et Lévi-Strauss) Transfiguration du banal (Danto) : la différence entre l’art et la réalité concernerait moins la nature de l’objet que le genre d’attitude adoptée. Question de l’identification artistique pour faire accéder un simple objet au rang d’œuvre d’art. L’aura de l’œuvre d’art (Benjamin) : autonomisation de l’œuvre d’art par rapport à sa fonction rituelle initiale et affirmation de son statut de marchandise. Les langages de l’art (Goodman): système symbolique et système notationnel. Esthétique relationnelle (Bourriaud) : les figures de référence de la sphère des rapports humains comme formes artistiques à part entière. Une métaphore infinie (Barthes) : un système euphorisant où l’abondance des signifiants correspond à un nombre réduit de signifiés. Artification (Heinich et Shapiro) Comment l’art advient dans une pratique L’esthétisation du monde contemporain (Lipovetsky et Serroy) : vivre à l’âge du capitalisme artiste

Une approche interdisciplinaire 6 Luxe SICEsthétiqueÉconomieMarketingHistoireSociologieSémiotique

Méthodologie Observation participante – Chanel n°5 au Palais de Tokyo (Paris), juin 2013 – Ventes aux enchères sacs Hermès, Artcurial à l’hôtel Hermitage, Monaco, juillet 2013 – Prima Materia (Palazzo Grassi) 2013 – Cartier au Grand Palais – 30 ans de la fondation Cartier (2014) – Design Miami, décembre 2013 – Art Basel, juin 2013 – Art Paris, Grand Palais, mars 2014 – Fondation Vuitton, octobre 2014 – Fondation Prada, Deux interviews et les refus d’interviews

Méthodologie Analyse de contenus : Lexicographie (Iramuteq) 8 Recueil de données Le Monde (site) Financial Times Art Newspaper L’expressL’ObsVogueADWIRED

Comment un dispositif transforme un sac à main en œuvre d’art ? 9 Une question de recherche

RECHERCHE DU TITRE 10 CONVERGENCE CODES Luxe (s) Médias Discours Langages Design représentations Storytelling Arts Contemporains Les codes contemporains des luxes et des arts dans les médias : convergence et storytelling ( ) Nouveaux codes du luxe : le passage à l'art dans les médias et les représentations ( ) Les nouveaux langages du luxe : arts, design et médias ( ) Les nouveaux codes du luxe : arts, design, médias ( ) Convergence des arts et du luxe dans les médias ( )

Communications Art, médias et communication des entreprises : du mécénat au (m)arketing, XIX ème congrès de la SFSIC de 2014 à Toulon. Création, industrie et communication : la figure du créateur à l’épreuve du storytelling de la création dans la mode. Colloque international de Nantes, MSHS, Avril 2015 « de l’injonction à la créativité à sa mise en oeuvre quel parallèle entre monde de l’art et monde productif ? » Patrimonialisation des savoir-faire : le cas des métiers d’art à travers le groupe Paraffection,(filiale Chanel). Colloque International « Collections d’entreprise et communication d’organisation » de novembre 2015 à Bruxelles organisé conjointement par la Fondation Collectiana et l’université catholique de Louvain. Patrimonialisation et innovation, deux temporalités qui s’affrontent dans le storytelling des marques de luxe. XX ème congrès de la SFSIC de juin 2016, axe « articuler les temporalités » proposition retenue. 11

Travaux & projets de recherche post-doctorat Publier sur les usages contemporains du luxe : après Théorie de la classe de loisir de Veblen et Les ghettos du gotha des Pinçon-Charlot. Influence du design sur le contenu communicationnel de la data-visualisation L’habitat vernaculaire entre expression populaire et récupération par le luxe : ce que raconte l’imaginaire de la cabane 12 Travail sur le rôle de la typographie dans les SIC Projet Recherche appliquée plutôt que fondamentale

Enseignement activité libérale IUT-Nice Expression écrite et orale DU ACB Conduite de projet DUT TC, 1 ère et 2 ème année , Idrac : culture design niveau bac+5 Identité de marque et charte graphique, niveau bac , Idrac : Conception écriture et organisation d’un séminaire d’une semaine consacré aux marchés du luxe Management de projet (créatif, luxe) 13 Ingénierie de projet Smart campus (2014) : design de communication d’un projet de partenariat mixte, public/privé sous l’égide du ministère de l’économie Projet Gladis dirigé par Franck Debos : étude des usages des dispositifs socionumériques pour les animaux de compagnie

Le luxe de demain : un autre discours, une autre esthétique ? 14