Licences et communauté de fans
En 2003 : Pertes : 188 millions ; licenciements ; Image de marque Baisse du CA… En 2012 Bénéfices : + 12 % recrutements ; Bonne image ; CA : + 17 %
Jouets électroniques (concurrence) ; Consoles ; Jeux chinois… Image floue et « vieillotte »…
connu Déjà connu aimé Déjà aimé
Une tribu diffuse un message ; Les « geeks » sont des clients à fort pouvoir dachat ; Certains donnent de bonnes idées…
Le prix des nouveautés baisse toujours ! Pourquoi acheter des Légos quand il suffit dimprimer ?