L’industrie de la musique en ligne Influence des TI Analyse d’une stratégie: Walmart

1ère PARTIE L’industrie de la musique en ligne 1. Évolutions engendrées par les TI au sein de l’industrie de la musique. 2. Changements dans la chaîne d’approvisionnement causés par les TI 3. Les succès de l’industrie 4. Les enjeux juridiques 2e PARTIE un exemple : WAL-MART 1. Comment WAL-MART réussit à créer de la valeur ? 2. Musique en ligne pour WAL-MART : un produit d’appel 3. Analyse de la concurrence

1ère PARTIE L’industrie de la musique en ligne

Évolution de l’industrie avec les T.I. Le nouveau marché de la musique en ligne : Relativement grande sur le marché de la musique en ligne Relativement faible par rapport au support physique Les modèles d’affaires: Le modèle par abonnement Le modèle à la carte Les technologies liées au téléchargement de la musique : Téléchargement non protégé Musique en ligne légale : les inconvénients Musique en ligne légale : les avantages

Changements dans la chaîne d’approvisionnement causés par les TI

Changements dans la chaîne d’approvisionnement causés par les TI

La nouvelle chaîne de distribution

Les succès de l’industrie

Les enjeux juridiques

2e PARTIE un exemple : WAL-MART

Comment WAL-MART réussit à créer de la valeur ? sur le produit dans la relation au client pour la marque WAL-MART

Musique en ligne pour WAL-MART : un produit d’appel "Il est évident que Wal-Mart perdra de l'argent sur chaque vente, mais leur objectif est d'attirer le chaland vers leur site pour leur vendre d'autres produits. La chanson devient une commodité. Comme c'est déjà le cas avec Apple, Dell ou encore Napster qui s'y retrouvent en vendant leurs baladeurs (iPod, Dell DJ et Samsung/Napster)"[1] [1] Russ Crupnick, vice-président pour le cabinet d'études NPD Music.

Analyse de la concurrence Distributeurs traditionnels Distributeurs biens culturels Clients Particuliers Fournisseurs Artistes Majors GDN Encodage/logiciels Nouveaux Entrants Pure-players (MP3.com…) Artistes indépendants Substituts Jeux Vidéos / Cinéma Maison Radios en ligne

1 tune 0.88 $ 0.99 $ 1 album 9.44 $ 9.99 $ 9.95 $ Nb titres 300 000 WAL-MART i-Tunes Music Match Napster 1 tune 0.88 $ 0.99 $ 1 album 9.44 $ 9.99 $ 9.95 $ Nb titres 300 000 700 000 500 000 Etats-Unis : les plate-formes de musique en ligne (Part de marché en % des plate-formes payantes, décembre 2003-juillet 2004)   Plate-formes Part de marché   Apple iTunes 70 %   Napster 11 %   MusicMatch 6 %   RealNetworks   Wal-Mart Source : NPD Group Mis à jour le 20/10/2004