La tactique du Story Telling Comment attirer les médias Forums Régionaux de la Communication 2010 Par l’équipe Relations extérieures & Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 2 Programme de la session

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 3 Travailler avec les médias

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 4 Travailler avec les médias

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 5 La tactique du ”Story Telling“

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 6 Trouver une histoire Messages Scouts Intérêt des médias histoire fructueuse

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 7 Ingrédients d’une histoire fructueuse “Marque” scoute Accroches Messages-clés Preuves Histoires personnelles Capacité d’aborder des questions difficiles

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 8 Travailler avec les médias Décidez l'aspect sur lequel vous voulez centrer l'attention Utilisez la « Marque scoute » Travaillez avec les « chercheurs » Renseignez-vous sur leurs objectifs et préparez-vous en conséquence Décidez ce que vous voulez dire Soyez «gentil et obligeant»

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 9 Messages-clés: Votre travail d’hier Hier, votre tâche était de compléter une colonne de la Matrice de Communication: Chaque groupe a travaillé sur une cible particulière Colonne 1: Jeunes gens (adolescents) Colonne 2: Hommes d’affaires Colonne 3: Hommes politiques (opinion publique) Le but principal était de créer la matrice de Communication afin de promouvoir le Moot mondial

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 10 Votre travail aujourd’hui Chaque groupe a spécifiquement ciblé une institution de presse. Choisissez-en une qui correspond aux publics cibles suivants: - Média en ligne pour les jeunes (adolescents) - Journal pour hommes d’affaires - Télévision ou radio pour l’opinion publique (et leaders politiques) Votre travail: -Identifiez une insitution de presse qui pourrait promouvoir le 13e Moot mondial -Préparez 3-5 accroches possibles pour les futures histoires -Inclure les messages scouts -Soyez prêts à rendre compte

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 11 Accroches pour le 13e Moot Mondial L’internet pour les jeunes: You Tube -Les adolescents sont invités à rejoindre une aventure internationale -Tout le continent entier dans un seul village scout -Développer ton histoire personnelle avec les scouts Journaux pour les hommes d’affaires: “Autour du monde” - Télévision ou radio pour l’opinion publique : TV publique -

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 12 Thank you for your attention! Merci. Bonne pêche !

©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 13 Thank you for your attention! Les présentations Power-Point des Forums Régionaux de la Communication ont été produites par l’Equipe Relations extérieures et Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme, et sont des extraits du livre Scout.Boom.Comm. Ecrit et conçu par : Richard Amalvy Infographies : Simon Bourges Photos : Archives du Bureau Mondial du Scoutisme Traductions : Bureau Mondial du Scoutisme © Bureau Mondial du Scoutisme, Septembre 2003 – Avril 2010 Tous droits réservés de reproduction et de traduction pour les Organisations scoutes nationales membres de l’Organisation Mondiale du Mouvement Scout. Les crédits de cette œuvre devront être obligatoirement mentionnés avec la mention de la source et de l’auteur. Trouver toutes les sources et les informations : scout.org/media scout.org/brand