Le Phasing Out de l’Objectif 1 Une opération financée par la Région wallonne et l’Union européenne
Contexte Dans le cadre du volet promotion du Phasing Out de l’Objectif 1 Hainaut, la Région wallonne a examiné les propositions d’opérateurs de communication via une procédure de marché public. Tostaky est l’opérateur sélectionné par la Région à l’issue de cette procédure.
Contenu Concept de communication proposé Médias exploités Planification Evaluation
Concept de communication
Les objectifs poursuivis sont: NOTORIETE COMPREHENSION INFORMATION La voie privilégiée est factuelle et directe: elle affiche la mesure concrète des effets des mesures du Phasing Out de l’Objectif 1
Concept de communication A travers des CHIFFRES CLES, nous démontrons la réalité des bénéfices obtenus via l’action conjointe de la Région et des Fonds structurels. Nous déclinons les créations afin que cette donnée chiffrée puisse être associée à l’action d’un axe prioritaire
Concept de communication Nous proposons une signature de campagne explicite: Le Phasing Out de l’Objectif 1 : un programme qui compte.
Medias exploités
Medias exploités: presse Presse quotidienne Presse gratuite
Annonces presse
Autres actions en presse Annonces d’opportunité (Top topicals) Encart explicatif distribué en presse magazine
Spot Cinéma Télévisions locales
Spot
Communication directe Brochure d’information en toute-boîtes Carte géographique
Communication de terrain Animation et distribution sur événements Mise à disposition de dépliants sur le réseau BHS (lieux culturels et touristiques)
Communication promotionnelle Concours (support média) Réseau Boomerang Affichage sur les flancs de bus
Communication promotionnelle
Relations publiques Dossier pédagogique Extension du portail web Support au 0800 de la Région wallonne
Planification
Plan Media
Evaluation
Evaluation: méthodes INRA OMNIBUS: entretiens face à face; communication imprimée AdScore CAPI: entretiens face à face; communication multi-média
Evaluation: planification 1e semaine Juin CAPI 3e semaine Novembre Omnibus 1e semaine Avril Omnibus 3e semaine Octobre CAPI
Merci pour votre attention
Vos questions …